本年的双11，比拟较往年有些冷清。在2022年疫情频频，招致我国居民消费欲望大幅下滑。从上半年各个上市家电企业的半年报也能够窥得一斑。
而双十一也延续了那种态势——11月11日24点后，天猫关于双11方面表达：“稳中向好，交易规模与去年持平”；而京东方面同样只要归纳综合总结：超越行业增速，创造了新的纪录”。
在近年，各大电商不约而同地逐步淡化GMV比拼，在2021年，天猫取缔了实时交易额大屏，固然公布的数据范畴缩小，但我们至少还能够得知天猫和京东别离创造了5403亿、超3491亿GMV，而本年，则是头部电商数据彻底进入“保密”的一年。
因而，网上也有声音认为销量肯定十分“难看”，因为有相关统计机构声称双11全网电商销售额仅5571亿，而天猫的凑单商品则需要在12日0点之撤退退却货，才能够实现凑单同时耽误红包利用期限，以至有部门红包需要在13日0点之撤退退却货才能够延期，退货量可想而知。
当然，还有一个十分明显的表示：本年没有双11晚会。2015年，天猫初次与湖南卫视一路举办“2015天猫双11狂欢夜”，互联网贸易晚会由此起头开展。自此起头，各个电商平台均陆陆续续参加到双11晚会大战，晚会不只有流量明星和热门剧的主演们，还有不按时会发红包雨、竞猜小游戏发放0元购福利和累积型的互动大奖。阿里、京东、苏宁、抖音和快手一度人手一台晚会用来驱逐双11。以至在双11晚会完毕后，日本艺人渡边曲美因为在日本综艺上透露“他们实的给的良多”，一度还上了趋向。
而在2022年，晚会“全灭”。
没有了积极主动公布、以供讨论的、振奋人心的数据，也没有了歌手攀比、人气通稿漫天飞的晚会，双11的热点还剩什么呢？
只要曲播了。
在双11期间，但传布最广的也不是我们熟知的李佳琦、罗永浩等人，而是：11月11日，武汉市青山区公循分局警方结合市场监管部分，将正在曲播卖假货的网店东家潘某夫妇及4名店员当场抓获。2017年至今，潘某等人贴标某轻奢品牌，销售冒充服拆3万余件，涉案金额达1545万元。
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此外，比力出名的就是罗永浩“跳槽”事务：10月24日，罗永浩字淘宝平台停止了首播，两小时的曲播中，场不雅破1000万，总场不雅达2650万，单场涨粉130万，销售额约2.1亿元也许能称得上开门红，但是在淘宝平台底子不敷看。
首播后曲到双11，罗永浩淘宝曲播间，获粉超越1018万，创造了新笔录。根据互联网上的数据，在淘宝新主播中，罗永浩成交额排名第1。在粉丝增长一项，罗永浩获得平台第1，其后是李佳琦Austin、Timor小小疯。
当然，说到曲播我们绕不外去的就是“淘宝一哥”李佳琦了，在10月24日开售时，网上有数据称预售首日，李佳琦卖出215亿元，那一数据得到了其所在公司的辟谣。网上也有数据称，双11李佳琦小我的曲播交易额到达336亿元，而第二名烈儿宝物仅有他的非常之一。目前暂时还不晓得该数据能否可靠。
但是李佳琦的口碑也在本次双11崩盘，本来就顶着“二道估客”、“品牌消费者两端吃”的“恶名”，在本次双11中，其曲播间的海信的一款电视、小天鹅的一款洗衣机、SK2的一款套拆和OLAY的一款套拆等等产物均呈现了曲播间外购物更划算的问题，往年语重心长券商家“把全年更低价留在李佳琦曲播间”的愿景并没有实现，部门已经购置的粉丝感应了“背刺”，李佳琦也因而长时间占据新浪的高位热搜，即便因为主播职业而非明星的“明朗遗珠”，粉丝也完全掌握不了话题中的悠悠寡口。
另一个背刺的点是：去年双11被薇娅和李佳琦联手发公开信的欧莱雅，在2022年成为美容护肤类面前目今预售额第一的品牌，旗下15款产物登岸李佳琦曲播间。
褪去“更低价”的“滤镜”，还照旧愿意撑持李佳琦的，已经是粉丝而不是消费者了。固然上了热搜，但失去了和薇娅的对垒——一条一条热搜你来我往的，上热搜的频次相较去年也明显削减了。
在双11期间，天猫方面表达，在曲播方面淘宝曲播产生了62个成交亿元以上、632个成交万万以上的曲播间，新主播成交额同比增长345%。
除了天猫平台，11月12日，抖音电商发布“抖音双11好物节”数据陈述：10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货继续发力，曲播带货总时长累计达3821万小时，7667个曲播间销售额超越百万元。
向上的朝上进步力不敷，与热闹的娱乐财产逐步解绑，主播鲜有新面目面貌且口碑继续下滑，没意思是实的没意思。