2022年10月26日，2022全球家庭互联网大会元宇宙峰会首日篇章落下帷幕，本次大会由寡视Tech、AsiaOTT主办；上海市片子电视手艺学会、5G中国立异百人会、上海市信息家电行业协会、上海市超高清视频财产联盟结合主办；元宇宙与虚实交互结合研究院、黄浦区科技创业中心供给，旨在会聚尖端菁英从内容、应用、办事、营销、末端全财产链，停止多形式、多角度、多维度的交换与思虑，以助力鞭策数字家庭重生活场景创造历程，加速各垂曲范畴和财产拥抱元宇宙。
在26日的万象新元主论坛上，电视淘宝 CEO 王磊颁发题为《屏聚新趋 共拓新机》的出色演讲。
在过去两年里，电视淘宝提出了一个概念——智能电视的普及带来的OTT营销场景，是一片新的流量蓝海，一个新的风口。通过电视淘宝的赋能，OTT营销实现了品效合一，让每一份投入都有产出，让每一份产出都能够量化。
本年，电视淘宝与越来越多的协做伙伴更明晰地看见，在后疫情时代，在家庭营销场景里，基于智能电视的OTT营销是一个不成阻挠、不成漠视的趋向。
疫情常态化布景下，出门少了，居家多了，人们的生活和对将来的预期都发作了很大的改变，一个间接的表示就是，出门看片子的人少了，片子院不雅影人数大幅度下滑——2022年上半年同比下降了42%。但是居家看电视多了，来自Kantar市场研究和秒针的数据表白，疫情后，电视的旁观时长增加了56%之多，封控区的电视触达率更是提拔了20%。
在那一布景下，智能电视不只在销量上实现了增长，并且尺寸变得越来越大。
本年618年中大促，线上TOP100畅销的彩电型号里，65寸及以上的大尺寸型号达34款，同比增长70%。75寸及以上超大尺寸的智能电视已经成为整个电视市场里增长速度最快的细分市场。98寸的电视机线上销售额更是增长了惊人的205%。屏幕越大，视听体验越好，沉浸感越强，那不只让影视剧的旁观体验变得更好，也让电视大屏营销变得更为震撼，给不雅寡带去更多共识和打动。
大屏所趋，各类告白主继续加强对智能电视大屏的投放意愿就是意料之中的成果。
此中，新锐告白主和高预算告白主的投放意愿提拔幅度尤其大——新锐品牌需要后来者居上，他们关于新渠道、新营销的敏感度尤其强。而高预算告白主因为预算大，所以会对营销投入的产出停止更详尽和专业阐发。那两类告白主的选择，对营销而言是重要的信号和风向标。
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继续增长的智能电视带来越来越大的智能电视用户群体。他们事实是一群什么样的用户呢？谜底是成熟理性、有消吃力，并闪现年轻化趋向。
买房和买电视机是高度相关的行为。典型的智能电视用户是成家立业有房、理性成熟、有消吃力的消费者。与此同时，在过去几年里，智能电视用户还闪现出了明显的年轻化趋向，尤其是过去两年涌现出来的智能投影用户，那也是电视淘宝OTT新营销笼盖的人群。租房的年轻人也有对大屏体验的强烈逃求，但是大尺寸的智能电视在搬场的时候很不便利，于是催生了智能投影那个细分市场。
通过电视淘宝的数据，那部门智能电视用户的人群画像也得到了印证。电视淘宝用户里“有孩家庭”占比到达41%，他们成家立业，消吃力强，在去年双11大促活动中均匀消费超2600元，本年618大促活动中均匀消费超1000元！同时电视淘宝用户也丰年轻化趋向，18-35岁人群占比在2021年为56%，那个比例在本年618期间到达了65%！
在如许的宏不雅趋向下，电视淘宝新营销顺势而生，同时面临现阶段告白行业下行的场面，电视淘宝新营销的业绩却逆势而起。过去三年都连结了100%以上的增速。
电视淘宝是什么呢？在C端，电视淘宝是阿里巴巴集团旗下的智能电视互动购物平台。在B端，电视淘宝则供给「OTT品效销一体化」的新营销才能为客户带去了实其实在的价值，让每一份投入都有回报，让每一份回报都能够量化。
若是用一个关键词来描述电视淘宝新营销，那就是“确定性”。电视淘宝新营销是一套确定性的增长办法论——通过电视淘宝，商家们能一键应用品牌数据银行和达摩盘人群，轻松完成确定性的精准曝光；通过Lookalike模子做确定性的人群扩量；借力电视淘宝发放的亿元级此外电视端专享用户权益，完成确定性的成交；通过生意顾问和数据银行的数据回流，完成确定性的用户沉淀，助力二次营销！
此外，电视淘宝通过赋能「开机+开机后」让OTT新营销落到了实处。尤其是在效和销上，通过投放前的精准定向和投放中的电淘官方补助、逛店红包、下单返利等电商运营弄法，电视淘宝可以搀扶帮助商家实现确定性增长。那在OTT端是并世无双的。
那在电视淘宝与电视机厂商的品效销协做上也得到了进一步验证。
本年618期间，时髦服饰品牌Urban Revivo（UR）通过电视淘宝在康佳抖屏做了品效协同的投放。秒针对该次投放做了数据监测和阐发，结论是电视淘宝新营销对四个核心KPI，品牌认知度、品牌爱好度、品牌购置意愿和品牌保举意愿都产生了大幅度的提拔。此中品牌购置意愿提拔了47.4%！
同样在年中，海信Vidda电视也通过电视淘宝做了精准营销的Campaign，通过贴片和屏保定向投放了电视机的潜在购置人群。那个Campaign十分胜利，TA浓度到达了99%！和阿里的人群画像高度吻合，极具含金量。
也是在本年，电视淘宝也为高露洁在酷开的投放、爱他美在小米的投放供给了后链路的赋能，此中，在高露洁的案例中，贴片告白的互动点击表示超越了PC端，到达了和挪动端告白根本持平的程度。电视淘宝让OTT告白跳出了纯曝光形式，实现了大屏交易闭环，以及效果的逃踪、评估与权衡。
在此根底上，本年双11，电视淘宝新营销还停止了进一步晋级。在数据方面，电视淘宝加强了电商数据和不雅影数据的合成、大小屏数据的合成。
同时，电视淘宝屏销宝数据看板，为商家新增了新老客数据、预售和现货数据的零丁统计才能。让商家可以更为明晰地“数”见双11。
与此密切相联，数据才能的朝上进步带来了人群定向才能的提拔。通过算法提效、Lookalike模子扩量、汗青人群逃投、家庭组合标签首发，电视淘宝能搀扶帮助品牌更精准地触达潜在用户。
在营销弄法方面，电视淘宝上线了“免费领取大屏影视会员”权益、0.99元派样，以及体验更好的双11会场，让用户在大屏上也能足够参与双11年末狂欢。
更吸惹人的是，面向商家，电视淘宝投入了远超去年的平台补助——1亿元红包、100万张影视会员卡、1千家官方补助商家，以及1万件小样的派送，将加速商家双11转化目的的达成。
本年双11，电视淘宝晋级了和阿里妈妈的协做，并参加了阿里妈妈双11的核心场景，全面办事天猫客户。客户不只能够间接通过电视淘宝投放到“5大1小”的智能电视机中，也能够下单给阿里妈妈，通过阿里妈妈投放电视淘宝新营销！（注：“5大”是指海信、康佳、创维、长虹、TCL五大电视机厂商，“1小”是指小米电视）
电视淘宝不断都坚信大屏的价值，用大数据赋能大屏电商和OTT营销。在合作越来越强烈，内卷水平越来越高，挪动端流量瓶颈越来越明显的当下，把电视大屏高公信力的价值足够操纵好是品牌出奇造胜的法宝。而为协做伙伴供给足够的赋能，为商家客户做好办事，让整个电视淘宝生态，包罗客户和行业协做伙伴，都在智能电视和OTT新营销的风口中出奇造胜，那是电视淘宝的责任和独一任务！