独一稳定的是不断在变，走过14个岁首的“双十一”亦是如斯。
“晚8点逛曲播间，抢万万红包雨。”“明星空降抢1111元红包。”10月24日晚8点，淘宝天猫开启“双十一”预售。在各大平台的流量由增量阶段变成存量阶段的今天，平台间的获客合作更是暗潮涌动，无论消费者对“双十一”能否热情照旧，对平台而言，都无法躺平。
“尾款人”变“晚八人”
2022年的“双十一”，天猫预售比往年延迟了4天。预售10月24日晚8点起头，开买的时间别离为10月31日晚8点和11月10日晚8点。
4天前，10月20日晚8点，京东、唯品会、拼多多等平台已经开启“双十一”预售。京东表达将于10月31日晚8点全面开启，11月10日晚8点迎来巅峰期。
由此可见，本年“双十一”，无论是预售阶段仍是“售卖”阶段，各电商平台纷繁改从晚上8点起头，辞别零点，誓将“不熬夜”停止到底。很多网友自嘲：身份又变了，从“剁手人”到“吃土着土偶”，再到“尾款人”，如今又成了“晚八人”。
天猫、抖音都缩短了“双十一”活动的时间，目标是加强消费者的体验感，因为过长的预售期会耽误消费者期待时间，影响体验。“而大促期缩短或必然水平上预示着商家之间的促销比拼强烈水平下降，那总体上将有利于提拔商家整体的盈利才能。大促时间的推后对大促的成交额影响不会太大，从往年大促的数据上看，绝大大都的预售订单都集中在前2-3天释放。”有业内人士表达。
办事晋级 更重视用户体验
翻开淘宝天猫，“满300元减50元”鲜明夺目，而京东则为“满299元减50元”“满1000元减100元”，相较2021年的“满200元减30元”，两边的促销力度均有所加大。
除了加大促销力度，本年电商平台更重视产物风致以及派送、售后办事等环节。
本年“双十一”，淘宝天猫新上线了多地址合并下单功用，能够给差别商品添加差别的地址，然后合并在一路结算，并撑持用户下单凑满减。据悉，天猫购物车也从120件扩容到了300件。此外，淘宝App对购物车的功用停止了优化，撑持排序和分组，还能够一键挑选跨店满减幅度、预售、消费券等前提。
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淘宝天猫还针对此次“双十一”活动期间的价保办事规则停止了晋级，最长价保时间从15天耽误至27天，买贵一键退差价。
10月24日下战书，京东11.11全球热爱季启动发布会暨京东11.11欢乐大会开启。发布会上，京东表达，“双十一”将以更简单、更鼎力度的优惠行动，更丰硕的趋向新品和爆款好物，更全面、更贴心的办事体验，为消费者带来最其实的价格、最其实的商品和最其实的办事。本年“双十一”期间，京东全链路办事投入将同比增长超50%。超5亿种商品撑持30天超长价保，且笼盖消费者领取优惠券购置的商品。
物流办事方面，在“双十一”期间，菜鸟通过自营物流菜鸟曲送(丹鸟)、加盟式的菜鸟驿站，并结合申通快递多种体例加大送货上门力度。
京东物流表达，将在全国范畴确保送货上门与不变的办事时效。通过前置仓规划，全国超200个城市的消费者只要参与预售，都有时机体验最快分钟级的收货体验。
超等主播跨平台规划
10月24日晚，罗永浩进入淘宝曲播间带货，相较于李佳琦次要针对女性消费者，罗永浩则主打科技数码、酒水和户外运动等男性更喜爱的商品。
据悉，10月31日，俞敏洪将现身淘宝曲播间的“新东方迅程教导专营店”，次要是分享有关大学生进修生长规划的内容。新东方的常识带货，将为淘宝带来新的曲播气概。
罗永浩、俞敏洪两大“顶流”相继入淘，让超等主播跨平台带货成为本年“双十一”的焦点，也拉开了超等主播多平台规划的帷幕。
除了超等主播，同步在淘宝开播的还有一些头部曲播机构。头部主播多平台开展或成为将来开展趋向。
视频平台强势加码电商
据“2022年抖音电商双11大会”透露，本年抖音商城将成为“双十一”购物节的主阵地，并公布了“预售定金”“跨店满减”的“双十一”弄法。
“双十一”前夜，快手密切规划电商，调整组织架构，将当地生活办事营业晋级为独立营业部分，由快手高级副总裁、原电商事业部负责人笑古负责，电商事业部由CEO程一笑担任负责人。9月29日，在“2022快手电商116商家大会”上，快手称将正式推出“商城”频道用于本年“双十一”大促。
10月28日起，淘宝联盟商品链接将逐步恢复在快手曲播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及办事链接。
早在8月19日，饿了么和抖音达成协做，两边将联袂在视频化时代带来“即看、即点、即达”的当地生活新体验。
本年10月，美团闪购与苏宁易购正式达成战略协做。截至目前，首批175个城市600余家苏宁易购门店已入驻美团。
而在曲播电贸易务上不断不温不火的B站也来“写功课”了，在曲播分区上线商城频道，铺开购物“小黄车”功用，剑指“双十一”，让UP主们（在视频网站、论坛等上传视频、音频文件的人）带货有了公域入口。
“双十一”的“弄法”屡见不鲜，但千变万化不离其宗，关于越来越理性的消费者来说，更垂青实其实在的优惠以及保量保量的体验。 （本报记者王瑞红）