【炼丹炉行业观察】颜值经济大行其道，“花西子们”如何吃到美学红利？

新消费晋级的布景之下，不成承认，颜值正在创造着更大的经济价值。

跟着Z世代成为消费主力军，适用性不再是评判商品价值的独一原则。不只消费者起头逃求颜值更高、更有个性的商品，“颜值营销”也在近几年逐步成为了品牌和商家的营销重心。

“颜值即正义”那一标语的打响，敲开了国内沉寂已久的颜值消费市场大门，在社媒种草的推波助澜之下，顺利迎来了大发作。

颜值营销所带来了庞大流量，不只让花西子、Babycare、摩飞等新消费品牌凭仗奇特的美学气概快速出圈，也让大宝、汉口二厂、百雀羚等老牌国货在美学盈利中找到了新的增长点。

国货美妆品牌花西子自2017年成立以来，便一路高歌，2019年销售额到达10亿，2020年间接打破30亿，2021年更是到达了惊人的54亿。

几乎成倍的增长速度，关于任何一个新锐品牌来说，都很难在短短数年之内达成，但是花西子却做到了。

数据来源：知衣炼丹炉

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不只如斯，在本年天猫双十一的预售中，花西子更是凭仗亮眼的业绩表示成为「炼丹炉」美妆类目TOP10品牌榜中独一的国货品牌。

除了在营销侧的鼎力投入之外，花西子的胜利现实上仍是得益于其关于中国本土审美与现代化商品的完美合成。

不论是齐心锁口红，仍是前两年爆火的苗族印象系列，又或者是镇店之宝空气蜜粉，都表现出了花西子对中国审美的灵敏掌握和应用。

据炼丹炉大数据统计，在本年双十一预售期间，花西子所推出的空气蜜粉产物便不断稳居蜜粉/散粉范畴的销冠宝座，预售销量远超其他同类型产物。

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跟其他散粉产物比拟，花西子奇特的国风包拆和品牌形象可以愈加有效地抓住现代年轻人关于国风的热爱，同时，精巧的产物设想也为花西子带来了更大的溢价空间。

说起厨房家电，人们老是很容易就联想起“狭小拥挤脏乱”的厨房空间。在过去很长一段时间内，厨房电器的配色几乎都是清一色的黑白灰。

跟着颜值经济的发作，厨电行业也掀起了一阵外形晋级风潮。越来越多的品牌起头发力产物外不雅晋级，并在厨电那片审美盈利凹地，抓住了新的机遇，实现疫情下的发作增长。

在苏泊尔、九阳两家头部品牌都呈现营收下滑的布景之下，小家电品牌小熊电器却出人意料地打破了行业增长瓶颈。据官方财报显示，小熊电器在本年三季度其累计营收达26.99亿元，同比增长14.12%。

本年天猫双十一活动期间，小熊电器更是在两个小时之内便达成了销售额破亿的成就，旗下一款电热水瓶在开门红12小时内卖出5万台。

据「炼丹炉大数据」显示，在本年双十一预售销量排名前十的厨房家电产物中，便有4款产物来自小熊。旗下许多爆款产物更是在多个细分类面前目今实力霸榜，绝对称得上是本年双十一表示最亮眼的小家电品牌。

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比拟其他厨房家电，小熊电器在产物外不雅上有着十分明显的品牌特色，除了心爱的小熊IP之外，小熊电器还将饱和度较低的莫兰迪色系应用到了产物的配色傍边，小清爽、高颜值的设想气概也让其快速地在同量化严峻的厨电产物中杀出了一条血路。

不但是小熊电器，还有许多小家电品牌也对准了厨电市场的美学盈利，相继推出了一系列契合当下年轻一代消费者审美的厨电产物，如持续霸榜双十一的山本空气炸锅、九阳早餐机、摩飞料理锅、bruno小嗨锅等，均在社交媒体有着较高的声量。

做为一个2016年才创建的国产物牌，蕉内当初选择内衣那条赛道在良多人看来都是极为冒险的，究竟结果内衣市场的合作强烈水平其实不亚于女拆等红海。

但蕉内却仅用了4年的时间，就创造出了15亿的销售额，2021年线上GMV更是打破了19亿，胜利地在内衣市场中打下了一片属于本身的六合。

据「炼丹炉大数据」显示，自2019年起头，蕉内在淘系平台的销售起头迎来继续走高，并在19、20、21年双十连续续3年实现销售额翻倍。

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本年10月，蕉内胜利跻身密斯内衣/男士内衣/家居服那一大行业之下的销售额TOP3，以至超越了浩瀚内衣行业的老牌企业。

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让其获得如斯傲人功效的，除了充满科技感的产物核心手艺以外，还有其对当下年轻消费者痛点和审美的精准拿捏。

在蕉内进入到内衣赛道之前，性感仍然是许多内衣品牌的产物设想关键词，而蕉内则将目光聚焦在了产物设想自己。比起传统内衣各类复杂元素的堆砌，蕉内选择了迎合当下年轻人简约、温馨的审美气概，在优化穿戴温馨度的根底上，将根底款设想做到了极致，并构成了独树一帜的“蕉内风”。

颜值经济对品牌产生的溢价效应，每小我都有目共睹。但若何才气抓住美学盈利，足够发扬颜值经济的更大价值呢？

只要做出奇特的都雅的外不雅设想就能够了吗？

很显然，谜底能否定的。

不论是花西子仍是小熊电又或者是蕉内，品牌想要抓住美学盈利，最底子的，仍是要足够理解新消费人群的素质诉求，在细分市场中洞察到消费者的需求与痛点。

除此之外，还需要通过大量的市场阐发和数据验证，去领会新消费人群的生活习惯和消费习惯，从而创造出愈加契合当下审美的设想。

正如财经做家吴晓波在跨年演讲中所提到的“颜价比”公式：

90%的颜值+10%的微立异=颜价比。只要同时做好高颜值和产物立异，才气让高颜值创造出更高的价值。