Nox聚星丨2022出海欧美：英国电商市场现状及发展前景

前段时间，TikTok因在英国市场的开展受阻，最末决定舍弃在欧美扩展曲播电贸易务。此事务抖动一时，固然当前曲播电商时机尚未成熟，但那并未影响英国电商市场的开展。做为全球第三大电子商务市场，英国网上零售额高达1420亿美圆，仅次于中国和美国。浩荡的市场天然也吸引了无数跨境卖家进场，那英国的市场潜力事实怎么样呢？

截至2022年7月，英国生齿总数约6860万人，欧洲第三，仅次于俄罗斯和德国，人均可收配收进20206英镑。英国的经济正在清醒，国际货币基金组织估量，英国经济在2022年将增长5%，高于全球经济整体预期的 4.9%。

做为老牌兴盛国度，英国的互联网渗进率极高。Nox聚星（NoxInfluencer）数据展示，在2020年就有96%的互联网用户，此中 92% 的英国人停止过线上购物。社媒方面，最受英国人欢送的有YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、TikTok等等。

智妙手机用户的不竭增加、硬件设备的开展以及疫情的鞭策，英国消费者的购物体例正在慢慢从线下向线上转移。英国的物流非常兴盛，那也是英国电商普及率高的原因之一。

ONS数据展示，与2019年比拟，2020年英国电商零售额增长了2.3%，到达4029亿英镑此中实体店销售额下降了11.1%，线上销售额增长了49.9%。2021年，英国零售额到达4209.9亿英镑，此中实体店销售额比上一年增长5.3%，线上零售销售额增长 8.7%。

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Nox聚星研究成果展示，英国消费者抉择网上购物最次要的原因是便利（69%），其次是价格（50%）、付出体例（45%）、产物丰硕（40%）。

按类别划分，时髦类是英国更大的细分市场，占电商收进的31%，其次是玩具喜好DIY（19%）、电子和媒体（18%）、食物和小我护理（17%）、家具和电器（15%）。有报导称，2020年英国就是欧洲更大的时髦类电商市场，估量到2025年，英都城将连结该市场地位。

英国消费者很在意信息通明度，一半的消费者会在购置前在网长进行查询研究，一半的消费者则非常垂青产物和办事的评论。那也使得英国的网红营销飞速开展，成为当前支流营销体例之一。

“英国的购置力在欧洲首屈一指，开展潜力在欧洲也占据榜首。在做好足够调研的情状下，规划英国市场长短常不错的抉择。”Nox聚星营销总监Darren在摘访时表达。