21页PPT：2022天猫双11新玩法新举措分析（附报告免费下载）

2022天猫双11近日公布活动节拍及弄法，此次双11天猫发布历年更大满减折扣，以优化消费者体验、助力商家实现生意增长为核心要义，推出多项营销新弄法、搀扶新行动。针对平台重点类目，天猫双11将集中展示新东西功效、释放新战略势能，有望带动全平台增长。持久以来淘宝天猫做为商家运营主阵地，始末努力于提拔商家运营确定性，我们看好淘宝天猫平台的双11继续稳健增长，定见投资者积极存眷。

2022天猫双11聚焦用户体验及商家搀扶。“2022天猫双11全球狂欢季”将于10月24日晚8点开启预售，满减规则为跨店满300减50，优惠力度为近年来年更大。针对此次双11，天猫面向消费者精准发掘需求、加强内容化建立、优化物流办事，聚焦消费者体验的提拔，鞭策“从交易到消费”战略的进一步落实；面向商家，天猫发布12项搀扶行动，强调种草流量产物办事环节做加法、运营成本做减法，旨在搀扶帮助商家在双11实现确定性增长。

新弄法、新行动助力商家生意增长。此次天猫双11，阿里妈妈在营销战略、营销搀扶及品牌商家办事等多个方面停止晋级。战略上，阿里妈妈基于消费者过往行为阐发推出三波段脉冲式营销，搀扶帮助商家停止更精准的营销投入；搀扶行动上，向中小商家供给更高现金、流量补助以及更开放的营销东西，为商家运营带来多维赋能。此外，内容化建立方面，淘宝天猫双11着重规划逛逛、淘宝曲播等内容化东西，耽误种草周期、鼓舞商家创做，进而引导消费转化，同时平台头部主播的回归也有望进一步带动销售增长。

重点类目展示新战略、释放新势能。针对服饰品类，天猫精准洞察用户需求，双十一期间将重点搀扶新趋向细分类目，有望凭仗细分赛道高增速撑持整体服饰品类核心增长；关于美妆品类，平台新锐品牌、新趋品类有望引领双11强增长；关于数码品类，天猫多元周边产物、新兴消电类目或将奉献次要增长动力。

（以下为陈述注释，后台回复“2022天猫双11前瞻”，可获取完好陈述。）

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来源 | 招商证券

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