内容营销已经不是什么新颖事了。当今时代信息爆炸，用户只会存眷本身感兴趣或者和本身相关的信息。在那种情况中，若是我们的企业培训在内容运营时，行步于把内容放到企业在线进修平台后等着用户到平台拜候，而不再进一步主动地将内容宣传推广到能触到达用户的渠道中，那可能会使在线平台中优良的内容被吞没在庞大的信息流中。
用户每天面临的信息和内容早就过剩，品牌若想让本身的信息脱颖而出获得存眷，高量量的内容是必不成少的。
对内容的营销，不只可以搀扶帮助我们在内容转化的各个环节提拔转化效果，更可以为企业在线进修平台上内容的良性轮回奠基坚实根底。
△内容营销感化
好比我们通过内容营销撬动学员来拜候企业在线进修平台内容，那么内容就能够在它的时效内发扬出价值。
当内容被进修和完成的人数增加时，培训的成本就会被分摊成更多的份数，人均培训成本天然随之降低，同时平台内容的品牌影响力亦随之构成。
当学员进修内容后，还会有必然比率的学员会基于内容开展评论、交换、点赞等等的反应，而那些来自用户的反应，又可以成为平台内容更新迭代的参考定见。
在内容营销的施行过程中，一般会先从内容阐发起头，找到内容中感动用户的价值点是什么，然后再选择内容营销的战略，接着根据战略确定接纳的营销形式，最初连系渠道的特点投放宣传物料。
01内容营销的关键
内容的营销关键在于内容价值的输出。当阐发内容价值点时，我们可参考马尔科姆·诺尔斯指出的成人进修的六个原则，想想我们要宣传的内容对学员的价值。
成人进修的六个原则如下：
1. 成人学员需要晓得他们为什么进修某些工具。
2. 学员的自我概念。成人是自我鼓励和自我导向的。
3. 学员经历的感化。成人学员为进修情境带来了丰硕的经历。
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4. 进修的筹办。成人最愿意进修那些如今或在不久的未来能搀扶帮助他们的工具。
5. 进修的导向。成人在他们的进修定位上以生活为中心（或以使命为中心或以问题为中心）。
6. 动机。成人更多的是内部激发（增加工做满意度的时机、自尊或生活量量等）。
简单来说，连系成人进修的六个原则的内容价值提炼构想，能够从两个角度动身：一个角度是内容对学员的价值，我们要明白内容的针对对象是谁，他们的痛点是什么，从而针对性的营销内容对他们的价值，激发他们拜候内容的动机；另一个角度是内容的时机价值，我们的内容能够在当前或者不久的未来能搀扶帮助他们处理什么问题或提拔什么才能。好比在资格认证前或岗位查核前，向学员营销能够搀扶帮助他们通过查核的内容，那么那个营销的效果天然不会差。
02内容营销的战略
凡是情状下，企业在线进修平台的内容营销规划可接纳重点内容营销形式与常规内容营销形式相连系的战略。
在重点内容营销形式中，次要宣传比力优良的、时效性比力强的、具有系列性的或者受世人群比力多的内容，可通过设想较为精巧的宣传物料和例如企业OA、邮箱、微信通知等比力主动、间接触到达学员的渠道，针对目的学员开展内容的营销。若平台优良内容较多，定见造定步伐适宜的重点内容营销节拍，好比每一周或每两周宣传一次重点内容，以此培育提拔平台用户的对优良内容的等待。
在常规内容营销形式中，次要是围绕企业在线进修平台上新的内容、优良的轻量化内容，根据必然的宣传频次、固定的宣传形式，通过常规的宣传渠道开展营销。好比某家企业对在线进修平台每周上新的内容，会鄙人周的周一上午，通过在线平台的官方公家号和平台banner、资讯区，发布上新的内容清单及内容要点介绍。
03内容营销的形式
内容营销的形式大致可分为平台开机告白页、平台banner宣传图、推文、海报、短视频、H5等等六种形式，每种形式物料的特点如下：
开机告白页：是用户进入平台的第一眼内容展现页，可以第一时间引升引户的留意，为告白的内容吸引流量。
平台banner宣传图：banner的轮播动态，可以吸引用户目光停留，从而留意到宣传的内容，banner宣传图的造做相对也比力简单，所以banner宣传图是最根底的、用得最多的内容营销形式。
推文：与受固定篇幅限造内容体量的开机告白、平台banner宣传图比拟，推文的篇幅长度相对自在，所以可以让推文中介绍的内容更全面、更详细、更深切，并且其对文字、图片、视频等多媒体的兼容，使信息闪现更灵敏、可读性更强。
海报：惹人耀眼的创意海报、令人震撼的系列海报可以在短时间给用户带去冲击，利用户对海报中的信息印象深入，所以海报常常被用来做优良内容的宣传。
短视频：出色的内容片段、引升引户共识的明显概念、生动有趣的短视频，可以快速被用户承受，收成用户对内容的信赖，不失为内容宣传的有效形式之一。
H5：强兴趣性、强交互性、强引导性、强沉浸感的H5，较其他物料形式比拟，更容易将用户拉进我们营造的情景之中，使得用户在潜移默化中承受了所宣传的信息。
04内容营销的渠道
内容营销渠道一般会包罗线上、线下两大类渠道。
线上营销渠道又可进一步细分为站内、站外的渠道，站内渠道可有开机告白、banner保举位、资讯区等；站外渠道凡是有OA系统告白位、企业微信、微信公家号、邮箱、短信以及其他平台告白位等等。线下可用的营销渠道常有电梯告白、食堂门口、园区电子屏、走廊海报等等。
△内容营销渠道划分
我们在做企业在线进修平台的内容营销时，可根据营销渠道撑持的物料形式，并连系营销物料的特点，选择在各个营销渠道中投放合适的物料。
内容营销的素质是继续的为目的群体创做具有吸引力的内容，它让品牌能够与受寡成立信赖并与客户成立联络，那是将产物或办事变得出格的更佳体例之一。
从久远来看，内容营销对品牌有许多好处，能进步转化率并发掘潜在客户并将继续为品牌带来效益。无论中小企业，仍是大型公司，平台内容营销都应成为我们营销战略的根底。
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