文娱贸易察看
文 / 阿木
当双十一的大幕拉开，狂欢夜的脚步也正在迫近。
近日，各大平台的双十一晚会正在如火如荼地筹备，而那此中，混入了一个新颖加盟的战队，来自短视频阵营的抖音也要倡议自家的双十一晚会。根据最新动静，11月10日，“抖音熠熠生辉闪烁之夜”晚会将登岸短视频平台，开启短视频双十一晚会的新篇章。
而就在11月2日，抖音与东方卫视结合出品、moody冠名的线上曲播演唱会《我们的歌·工夫歌会》也正式播出，歌会搜集了综艺节目里的明星嘉宾，配合展开了一场关于“工夫歌单”的舞台协做。
现在，抖音在便宜晚会、演唱会便利已逐步走向成熟，愈加频繁的晚会输出，会给短视频平台带来什么样的影响？而那些原生原味的短视频晚会，又会给行业带来如何的打破呢？
初度加盟双十一晚会，抖音弄法有何差别？
近两年来，陪伴着短视频平台关于曲播带货的重视，电商也在抖音、快手等平台上各处开花，据此前动静，2021年抖音电商GMV（商品成交总额）约为7000-8000亿。
当电商成为短视频不成朋分的一部门，那也使得短视频平台关于电商范畴的节庆活动也非分特别重视，从春节期间的年货节，到后面的618大促、818大促等。此次，双十一天然也不容漠视。
据抖音电商发布的预售战报显示，截至10月27日24点，抖音预售商品累计曝光量较去年同期增长447%；预售商品在抖音商城曝光较去年同期增长2000%；预售商品搜刮曝光量较去年同期增长630%。
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在如许的布景下，本年，抖音也正式加盟了“双十一晚会”的阵容中。在11月10日，抖音平台将会连同巨量引擎结合主办“抖音熠熠生辉闪烁之夜”晚会，晚会以“万千快乐 DOU很简单”为主题，贯串此次抖音双十一的活动。
与其他平台的双十一晚会比拟，初出茅庐的抖音闪烁之夜在主打阵容上相对守旧，以此前胜利翻红的0713再就业男团做为“快乐星推官”，在晚会过程中，再就业男团不只全员聚集，担任主持团重责，同时在整场晚会中，那些哥哥们也会逐个带来协做秀。
不难看出，如许的弄法属于是“剑走偏锋”。以再就业男团当前热度做为主打，抖音很明显是想要蹭一波“热度”，从那一点来看，能够说是性价比颇高。
好比说，在0713男团中，清醒屡次发出的“老歌手的日常”系列短视频，颇受不雅寡喜欢，而此次晚会过程中，抖音也足够操纵那一优势，邀请再就业男团出演创意短视频，能够说是“人尽其才”。
但是，从双十一晚会的厮杀中来看，各大平台都在使出满身解数，尤其是天猫的双11狂欢夜和京东的11.11沸腾之夜都已经攒足了经历，而初生牛犊的抖音，初次加盟双十一晚会便将目光锁定在再就业男团身上，不免会被责备困于粉丝经济。
除了在明星阵容上，抖音双十一晚会想要有所立异，别的在气氛营造上，抖音想要以四种创意场景来为不雅寡打造沉浸式不雅感，包罗像从古风到露营，以及DiscoIns气概的差别类型的场景气氛中。
抖音多场演唱会齐发，短视频叫板TME？
在比来的短视频平台上，不单单是那场即将到来的双十一晚会，并且还有越来越多的差别气概的晚会、演唱会表态短视频平台。
11月2日，抖音与东方卫视结合出品的线上演唱会《我们的歌·工夫歌会》在东方卫视、我们的歌、张淇、萧敬腾、孟慧圆等抖音号中停止曲播。值得一提的是，那场演唱会既不是节目标常规更新，也不是节目标总决赛，从某种意义上来讲，其实是抖音向节目组定造的独家专享晚会。
而晚会的由头能够从“挖野菜”起头说起，近日，与王宝钏死守寒窑挖了18年野菜配合火起来的，是张淇与萧敬腾结合演唱的歌曲《武家坡2021》，那首歌在抖音频频刷屏，获得了超越69万的点赞量。同时，《我们的歌》那档节目在抖音总播放量也是到达了9.4亿，因而，为了回馈不雅寡的撑持和厚爱，才有了那场演唱会。
此前，抖音曲播还结合河南卫视《梨园春》配合打造的全新节目“梨园又一春”抖音专场晚会，初次曲播创下3944.9万人次旁观的功效，创造了中国戏是曲播的更高纪录。
本年以来，抖音累计举办过多场演唱会，从孙燕姿的小我演唱会到陈奕迅的小我演唱会，以至于“天王”刘德华都在抖音开唱，单场累计旁观人次就已经超越了3.5亿。
在本年炎天，抖音更是举办了“2022抖音夏季歌会”，由周深、汪苏泷、梁静茹三位明星歌手接连倾力打造的三场主题演唱会，同样累计吸引了4.4亿人次旁观，成为了抖音能够独当一面的线上社交音乐IP。
而此前，以TME腾讯音乐娱乐集团为代表的多个平台，将线上演唱会那种形式在国内推广开来，胜利培育提拔出了用户习惯，尤其是本年视频号屡屡打造爆款演唱会，那也让更多平台相中了“那块蛋糕”。
抖音短视频乘着如许的东风，将线上演唱会的形式停止常态化，那也能够表现出短视频在内容矩阵中的又一打破，让市场上的合作变得更为强烈。
从冠名定造到自产出品，是谁在抖音办晚会？
自抖音2016年正式上线以来，便屡次以赞助综艺节目和冠名晚会为宣传起点，能够说，冠名是抖音与各类晚会结缘的起头，也是其流量池发作的重要节点。
多年来，抖音屡次冠名卫视春晚，尤其是头部湖南卫视春晚、辽视春晚、东方卫视春晚等尽数收入囊中。针对央视春晚，抖音更是跃跃欲试。2019年，抖音成为了央视春晚的独家社交媒体传布平台；2021年，抖音更是成为了央视春晚的独家红包互动协做伙伴，在元旦当晚，现场分发了12亿元红包。
若是说冠名是抖音晚会的第一步，那么定造即是抖音晚会的第二步。在抖音的晚会矩阵中，通过不竭的开发，逐步构成了多场“夜夜夜夜”式的晚会。
其一，抖音美妙别致夜。自2018年起，抖音和浙江卫视持续三年协做晚会“抖音美妙别致夜”，而那一晚会的起初也是浙江卫视的秋季盛典，但从去年起头，抖音便独挑大梁、步入便宜，打造了纯网播的晚会，实现了短视频晚会的IP晋级。
其二，抖音新潮好物夜。在2021年818活动期间，抖音与湖南卫视凭仗“新潮好物夜”，率先打响818的第一枪，而那场晚会不只是首届抖音电商定造晚会，同样也是短视频电商晚会的首度试水，能够看做为现在双十一晚会的“前车可鉴”。
其三，抖音星动之夜。在抖音继续发力娱乐行业4年之后，于2021年1月初次举办娱乐盛典，做为抖音娱乐板块的IP盛典，承载了抖音娱乐内容全方位展现的关键地位。但是，那种颁奖仪式式的活动，后来陪伴着监管的趋严，逐步被市场合放弃。
其四，还有各类各样差别类型的晚会内容，诸现在日头条开年演讲、抖音创做者大会、“盛夏曲播季·奔赴热爱”晚会等，越来越丰硕的晚会节目类型，是抖音内容矩阵的不竭扩大，但也是其便宜才能的提拔。
从整体上来看，晚会做为极具仪式感的内容载体，在短视频平台的参加之后，形式更为多元，弄法更为多样，不外，从底子上来讲，当前，短视频的鞭策力照旧有限，关于晚会那种形式的开发仍是属于走前人的旧路，并未走出一条具有短视频特色的新征途。