撰文/海伦
编纂/林语默
题图/IC Photo
今日（10月24日）罗永浩在淘宝，将开启他的淘宝曲播首秀。
自从《实还传》完毕后，罗永浩通过微博颁布发表退网，埋头创业。然而时隔四个月，罗永浩颁布发表入驻淘宝曲播。
本次罗永浩双11曲播从10月24日-11月11日，其小我会参与5场曲播，其他时间由交个伴侣曲播团队完成。
李佳琦低调复出，薇娅的声音也差别往日，而淘宝曲播也急需新的流量输入。自带话题和流量，入驻即头部的老罗，在淘宝曲播能不克不及重现抖音神话？
01、入淘，多个选择，而非独一选择
去年双十一预售首日，淘宝凭仗薇娅、李佳琦两位主播就拿下近200亿元销售额。然而在618大促痛失一波流量后急需捕捉新的流量。
互联网反垄断的趋向，给主播们供给了更多时机，也让罗永浩与淘宝实现了双赢。
本年岁首年月，国务院反垄断委员会正式发布了《关于平台经济范畴的反垄断指南》，那是中国第一部专门针对互联网平台经济的系统性反垄断指南，为世界互联网平台经济范畴的反垄断施行供给了中国聪慧。
自2021年以来，“反垄断”一词频繁进入公家视野。互联网是反垄断的“震中”。2021年11月20日，国度市场监管总局公布了43起未依法申报违法施行运营者集中案件惩罚决定。腾讯、阿里、美团、百度、京东、58集团等10家互联网企业均被处以顶格罚款。
那关于此次淘宝曲播来说，相当于吃了政策的盈利。
罗永浩与交个伴侣曲播间，在抖音的曲播运营不会发作改变，“会继续与抖音连结优良的协做关系。”
交个伴侣方面表达，“罗永浩此次入驻淘宝的行为，并非单纯为了双11热度的玩票性量，而是诡计在淘宝开展日常曲播，但“目前关于抖音和淘宝的场次与时间分配暂时没有构成更详尽的方案。”
东吴证券吴劲草、阳靖阐发，将来罗永浩将会同时在淘宝和抖音两个平台别离停止曲播。在平台经济反垄断法施行之后，已经不会有所谓“二选一”的情形。关于罗永浩而言，同时在两个平台上曲播将有助于接触到更多的客户。而抖音和淘宝的平台情况和客户心智都有很大差别，因而判断“交个伴侣”将会在两个平台别离开设两个差别的曲播间停止曲播。
不行罗永浩，也有媒体报导，新东方开创人的俞敏洪，将在10月31日晚现身“新东方迅程教导专营店”淘宝曲播间。据称在淘宝做教导曲播是新东方一项有明晰目的的持久规划。去年双11，俞敏洪就已经在淘宝平台停止过一场曲播，分享大学进修、职业途径规划等，有“数万用户购置了考研英语、大学英语四六级等课程”。
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只不外，罗永浩再次下场，能否拯救交个伴侣，仍是未知数。自从罗永浩分开后，交个伴侣不只掉出抖音达人月榜单前十；涨粉数也陷入了停滞，罗永浩离场后，其抖音主账号只涨粉10万。
罗永浩曾在8月23日晚，以答题节目主持人的身份呈现救场，答题内容照旧绕不开带货主题。罗永浩的“闪现”带来了短暂的热度，当晚曲播间在线人数峰值超越2万，交易额为103.6万元。然而，热度没有继续多久，罗永浩退场后，爱看热闹的不雅寡也跟着散场。
于淘宝曲播而言，李佳琦与薇娅在淘宝曲播地位安定，但也需要新的流量注入。而若是没有罗永浩的加持，交个伴侣在淘系会若何？罗永浩入驻淘宝曲播，能够重如今抖音的战绩吗？
02、抖音神话，淘宝还给得起吗
“我素性恶劣、口无遮拦，有进攻型人格，做了企业负责人以后也经常约束欠好本身，为公司无端惹了良多没有需要的费事。若是算总账的话，以至有可能说不清我的小我影响力对公司整体上是加分，仍是减分。”
四个月前，罗永浩高调颁布发表退网。在承受媒体专访时如斯描述本身，并表达至少将来几年，他都将不再在社交媒体平台做任何的公开表达。
四个月后，在入驻淘宝曲播的宣传视频中，老罗喊出了标语：“要管汉子们的双11需求”。
此时的罗永浩，无论是完成了将近4亿元的天使轮融资，仍是入驻淘宝曲播，都足以让他再度成为互联网的焦点。
双十一期间，罗永浩将亲身上阵做三场曲播带货，时间别离为10月24日、10月31日，以及双十一当天，也恰是天猫双十一活动的预售、开卖，以及付尾款的关键节点。除了罗永浩本身之外，交个伴侣会在淘宝停止不连续地每日常规曲播带货。
据领会，罗永浩淘宝曲播间定位于全品类，正在加鼎力度停止招商和选品工做，多家媒体报导称，交个伴侣淘宝曲播目前收取的坑位费在20万摆布。
此次“入淘”，“交个伴侣”团队更是定下在某个范畴做到第一、双十一期间带货GMV到达几十亿的目的。
2020年4月，罗永浩以超1.1亿元总销售额、累计4800万旁观人次的纪录，逐步生长为抖音曲播带货的“一哥”，“交个伴侣”也借此成为国内的头部曲播带货品牌。
此次入驻淘宝曲播间，曲播间的名字不是交个伴侣，而是“罗永浩”。淘宝和淘宝旗下的曲播App点淘将为其供给流量撑持。
不外，曲播电商近两年深受“牵一发而动全身”的痛苦，跟着头部主播接连出事，淘宝曲播、抖音和快手都在大举去头部化，品牌方、头部主播也相继分开温馨区。
淘系的流量肯定不会“喜爱”于一人，并且一个不成忽略的内部因素是，近年来在一浪接着一浪的“更低价”、某某“购物节”的吆喝声中，消费者逐步回归理性，购置意愿大幅降低。
罗永浩虽然自带流量的开启淘宝曲播首秀，但能否超越其在抖音曲播首秀时的业绩，目前仍是未知数。
03、多平台带货成趋向
在罗永浩和东方甄选的带动下，将会有更多主播们起头多平台带货，而头部主播的鸿沟也会被弱化。
本年6月以来，头部主播李佳琦、罗永浩突然淡出，曲播电商平台依靠头部主播吸引流量的形式正在悄悄改动。曲播电商行业，正在迎来新一轮的战略大调整。平台们起头推出新的去头部化政策，将中小主播们推到台前。
8月8日，东方甄选传出被抖音限流的动静。对此抖音电商的相关负责人回应，不存在对东方甄选限流的情状。新东方方面也表达，没有接到抖音的限畅通知。
固然两边都承认了限流，但东方甄选曲播间自从6月29日其曲播间粉丝总数到达2000万后，8月份粉丝增速明显放缓。其带货GMV销量相较火爆期也有所下滑。
有业内人士指出，平台已经起头从头部化到如今的搀扶中腰部，不断以来，哪些主播最能卖货，谁就能拿到更多的资本撑持。而那些主播又能在品牌供给商那里获得强议价权，拿到更低价格进而再次助推卖货，不竭强大本身的体量。最末的成果就是，强者愈强，构成马太效应。
在国度互联网反垄断的政策下，主播们将不再遭到“二选一”的限造。主播们或将进一步脱节平台的限造，进步本身的话语权，也给了本身更多选择的时机。但多平台的曲播一定需要更高的团队运营成本。
而中腰部主播们，在面临更多开展空间的同时，也有了更多压力和挑战。
正如俞敏洪在曲播间里所说，一方面，会要求主播们加强文化进修，因为老是大量输出而不输入的话，渐渐就会变薄变空，最初就会酿成一个曲播东西。“我关切的不是东方甄选能做多大，我关切的是东方甄选到底有没有做对以及能走多远。”
曲播带货一方面比拼的是流量，比拼的是主播和曲播间的小我品牌；别的一方面也是曲播背后的精巧化运营，包罗曲播背后的供给链积累、资本等，那才是曲播带货可以生长的关键。
参考材料: