虽然在很多人眼中，双11仿佛已一年一比一年“乏味”，但那并未阻碍其仍然是一年中最浩大的电商大促节点，同时也是各大电商平台不容错过的盛宴。正所谓“戎马未动粮草先行”，在本年双11的战火还未点燃之际，阿里方面就已经有了动做。日前，此前曾表达将专心创业的罗永浩颁布发表，将在双11期间开启淘宝曲播，而隔邻新东方的俞敏洪也已确认，将在本月末再度起头在淘宝停止曲播。
据悉，罗永浩在淘宝的曲播将以手机、3C 数码、家电、酒水，以及运动服饰等“硬核”商品为主，并打出了“双11汉子们的需求该有人管管了”那一标语，而且在双11期间至少会播出三场。而俞敏洪则是时隔一年后，将再次在“新东方迅程教导专营店”曲播，内容则与去年双11类似，次要涉及大学生进修生长与规划。
寡所周知，“交个伴侣”与“东方甄选”是抖音此次自疫情以来打造的两大曲播带货标杆，因而罗永浩与俞敏洪转战淘宝曲播，也就意味着此前传说风闻中的淘宝方面挖角抖音主播一事并不是空穴来风。虽然截行发稿前，抖音与淘宝方面均未对那一动静停止回应，但在许多业内人士看来，那一传言的可信度或许极高。
此前退出社交平台、喊出要“再次埋头创业去了”时，罗永浩其实就已逐步淡出了“交个伴侣”公司的办理层，并从其“首席好物保举官”变成“首席品牌监视官”。但在那100多天的时间里里，“交个伴侣”在少了罗永浩的加持后，招致目前在第三方公布的数据中显示，交个伴侣曲播间在七月至九月那三个月里，销售额预估为3.17亿、2.98亿、2.5亿元，场均旁观人数也从7月的136万一路下滑至9月的111万。
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因为交个伴侣在抖音的曲播带货仿佛已经走上了下坡路，所以选择开拓新的战场也就成为了一件一定的工作，但考虑到交个伴侣在淘宝曲播属于“初来乍到”，而罗永浩做为其更具影响力的主播，肩负“开疆拓土”那一重任也就在所不免了。
同理，新东方也有理由开拓曲播电商的新战场，且不提“限流”那一传说风闻可能已经在抖音与新东方之间带来了裂痕，东方甄选的独立APP上线其实就已经表白了新东方逃求更多独立性的诡计。
正所谓“铁打的抖音，流水的网红”，因为抖音是以公域流量著称，所实行的是基于保举算法的中心化流量分发机造。因而那也意味着平台掌握着流量分配的更大话语权，再加上用户凡是是喜新厌旧的，所以只需要略微改动流量的流向，一旦被算法放弃、再大的网红也会过气。
更关键的原因是，曲播电商平台关于头部主播那一存在自己，已经显露出了越来越强的敌意。若是将带货主播视为一个整体，那么头部主播则几乎垄断了整个赛道，腰部以下的主播以至往往“连汤都没得喝”。就像各监管机构都不太喜好看到巨头垄断一样，做为平台方的淘宝、快手、抖音，天然也不希望哪个主播一家独大。
好比淘宝，就在本年起头尽心尽力地拔擢腰部主播，并陆续推出了新领航方案、引光者联盟、超等新咖方案、源力方案等4项政策，目的是实现撑持2000个账号成交翻倍、5000个店播年度成交超1000万、培育100个粉丝超百万的内容账号。然而成果却是在本年618期间，来自抖音和快手的主播照旧出尽风头，出格是李佳琦复播后的盛况，也证了然曲播带货仍是小我英雄主义的舞台。
拥有更高话语权和流量资本的头部主播，显然也就意味着议价权更高、平台对其的掌握力就会越弱，快手与辛巴之间的纠葛已经证明，头部主播尾大不掉的情状不是预言、而是事实。为此，曲播平台的战略是拔擢品牌方做“店播”，来分流头部主播的流量份额。显然如许的趋向，交个伴侣、东方甄选不成能感知不到，但它们又极为依赖平台所赐与的资本，所以多头下注、将鸡蛋放在差别的篮子，才是最经济的做法。
但除了罗永浩、俞敏洪有意寻求“退路”外，淘宝方面或许也有借头部主播之手重振声威的需求。自去年下半年，多位主播“翻车”间接招致其头部主播阵容凋谢、现在仅剩李佳琦一人后，流量的下降显然已经成为了既成事实。而且必需要认可的是，无论各大曲播平台若何勤奋，头部主播的号召力和流量变现才能暂时都还无可撼动。
现在在淘宝曲播声势已不如昔时的情状下，天然就需要有“活水”来使得其从头昂扬起来。那大半年的时间里，除了李佳琦的复播外，关于淘宝曲播仿佛已经少少再有能出圈的话题，那一赛道的绝大大都话题都是围绕抖音和快手展开，也让淘宝曲播几乎成为了一个局外人。
关于阿里方面来说，双11显然是一个不成丢弃的阵地。君不见在本年的双11之前，淘宝方面又是初次撑持多地址合并下单、又是修改保价规则，以至保价期都调整为根据双11完毕才起头计算。如今，罗永浩和俞敏洪两位靠着抖音重放光辉的头部主播先后来到淘宝曲播，那自己就是极有看点的一件事，即使详细效果不谈、最最少的热度是有了的。
做为消费者，平台争抢头部主播以及主播愿意测验考试新的平台，也就意味着曲播电商江湖的新一轮合作又将到来。而头部主播之所以是头部，他们的贸易价值靠的显然是海量的忠实粉丝付费，而粉丝甘愿付费是因为主播供给了物美价廉的产物、所以淘宝曲播此次吸引罗永浩和俞敏洪来曲播，势必也会为用户带来更多的让利空间。