今年的双十一,阿里明显坐不住了!

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路人甲
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消费市场已经变天,无论是罗永浩、俞敏洪仍是李佳琦都很难改变趋向。

良多工作都在改动轨迹,那实的是一个辞别神话的时代。

实是思念那些说走就走的日子,更思念景点里的人头攒动,孩子们放纵地奔驰和欢笑,似乎就在今天。

10 月 24 日晚上 6 点,那也是天猫双 11 预售第一天,跟着曲播间布景由蓝转红,罗永浩退场了。

从曲播活动完毕后据第三方平台预算来看,罗永浩初次淘宝曲播带货总额约为 2.1 亿元。

10 月 31 日晚,俞敏洪也将现身淘宝曲播间。除此之外,张柏芝、姜潮等将在 " 双 11" 期间表态淘宝曲播间。罗永浩的数字当然惊人,但仍是不克不及和李佳琦曲播间比拟。而李佳琦比来已经低调到不克不及再低调。

其实,消费市场已经变天,无论是罗永浩、俞敏洪仍是李佳琦都很难改变趋向,固然他们自己以及所在公司的日子仍是不错的。

01

电商已经辞别高增长

消费市场是个什么情状呢?

我们先看宏不雅,再看微不雅,最初落到详细的产物和消费者心态上。

前三季度,全国社会消费品零售总额 320305 亿元,同比增长 0.7%,增速比 1 — 8 月份加快 0.2 个百分点。增速不算高,但仍是正的。

说实话,我认为那个数据是很有韧性的,属于来之不容易的功效。

微不雅上,我们就讲讲阿里巴巴、京东、拼多多等几家综合类公司吧,它们是比力有代表性的公司。

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本年上半年,阿里巴巴面临的是成立十几年来初次呈现的交易额下滑,二季度营收也初次下滑。阿里巴巴最核心的收入,佣金及告白收入已呈现负增长,那在以往是不成想象的。

再看京东,上半年京东的净营业收入同比增长 11%,至 5072.55 亿元,运营利润率较去年同期提拔了 0.79 个百分点,为 1.22%。但让京东苦恼的是,公司年度活泼用户数量的增长陷入瓶颈。

拼多多公布的 2022 年第二季度财报数据显示,公司实现营收 314.4 亿元,同比增长 36%,调整后净利润为 108 亿元,同比增长 161%。但拼多多高层提醒:当季盈利是投入被动削减的成果,那一表示或不成继续。拼多多说了实话,很清醒。

抖音和快手的曲播电商增长不错,但是市场份额不高。从往期数据来看,2021 年综合类电商的 GMV 占比超越 80%,曲播电商 GMV 占比为 14%。

所以,看电商的趋向仍是要看综合电商:阿里的负增长、京东 1.22% 的利润率,以及拼多多高层的发言其实很难让人乐不雅。

2022 年 1-8 月,中国内地网上零售额为 84295 亿元,同比增长 3.7%。能够确认,电商在整体上已经辞别了高增长。

所以,罗永浩和俞敏洪到淘宝曲播,当然是能够看做阿里巴巴很想在双十一做一些业绩出来,各人很想干事,那也不难理解,祝愿阿里。

但另一方面,我们要明晰认识到:那不外是存量博弈,实的是风流已被雨打风吹去。

看老罗和俞敏洪、董宇辉的体面、内容、人气,粉丝一时激动下了单,那很一般,但是大都粉丝是无法在每个他们呈现的平台都连结兴旺的购置力的,究竟结果收入有限,谁的钱也不是大风刮来的。

02

守得云开见月明

人们在干什么?

一方面在消费降级,一方面在拼命存钱(部门人还有钱可存),北上广深无一破例。拼多多生意不错,抖快的流量还行,其实都和消费降级有关系。

央行发布的《2021 年前三季度金融统计数据陈述》显示:9 月份,人民币存款增加 2.33 万亿元,同比多增 7437 亿元。

各人为什么要存钱?多半是为了给本身多一点缓冲的空间,多一点确定性,那是一种本能。

那种情状下,包罗阿里那种电商龙头在内的各方主体,各人都要有个通俗心,平平稳稳大致过得去就行了。

要有自信心才气消费,那是常识,必然要尊重常识,不然会被市场狠狠打脸。

专家们四处在讲消费对经济的益处,我很理解他们,但是他们不讲钱从哪里来。他们开完会,做完节目,拿了出场费就走了,就能够去消费了,可是不雅寡和粉丝呢?

至于说各人的消费热情、消费才能什么时候能回来?无论是以阿里为代表的电商平台,仍是揾食困难的线下实体店,目前能做的除了尽本身的勤奋谋开展之外,就是静静期待了。

实是思念那些说走就走的日子,更思念景点里的人头攒动,孩子们放纵地奔驰和欢笑,似乎就在今天。

当然,我相信再多一点耐心,我们必然会比及的。

来源:ZAKER

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