罗永浩又给交个伴侣“救场”了。
超万万的旁观量，意料之中的涨粉速度，“顶流”罗永浩站在了淘宝曲播的C位。
犹记得罗永浩第一次在抖音曲播时的盛况，现在，热闹再次在淘宝曲播上演，他穿戴印着“交个伴侣”字样的衣服曲播，勤奋和同伴适应淘宝曲播的卖货节拍。
交个伴侣向连线Insight表达，交个伴侣确定入驻淘宝曲播后，罗永浩于2022年10月24号在淘宝曲播开播，整个双十一期间，至少播出五场。罗永浩不在的时间，相关曲播间将由交个伴侣旗下其他主播出镜。
根据交个伴侣供给的数据显示，昨日罗永浩淘宝首播当晚，曲播间累计旁观人数2600万，粉丝增长110万。
双十一前夜，交个伴侣选择和淘宝曲播牵手并非偶尔。自罗永浩“退网”以及东方甄选爆火后，交个伴侣碰到增长瓶颈。新抖数据显示，2022年7月-9月，“交个伴侣曲播间”均未进入抖音带货月榜TOP5。
在此布景下，交个伴侣不断通过搀扶新的主播以及开拓垂曲类账号，平衡罗永浩淡出形成的影响。但时至今日，交个伴侣也没有打造出另一个足够有号召力的主播。那或许是交个伴侣空降淘宝曲播，但仍让罗永浩打头阵的深层原因。
展开全文
交个伴侣还向连线Insight表达，“多曲播平台开展是交个伴侣的战略之一，将来公司不排除做独立App以及开展更多其他平台的可能性。”
在淘宝平台的女性用户的“剩余价值”早已被李佳琦、薇娅曲播间发掘殆尽时，罗永浩主打的“所有男生”尚是一片蓝海。罗永浩或将会搀扶帮助淘宝进一步攫取男性用户的价值。
淘宝曲播与交个伴侣，都需要对方那一新伴侣。
1、老罗的淘宝曲播首秀，表示若何？
“罗教师6点来曲播间，8点付尾款，请各人记住那两个重要时间节点”。
10月24日也就是天猫双十一预热第一天，从中午12点起头，李正等交个伴侣老主播，便起头宣传“罗永浩”淘宝曲播首秀，其实不断在曲播间强调罗永浩的参加时间。曲到下战书6点2分，熟悉的胖乎乎的身影走进了淘宝曲播间的画面，曲播间气氛也因而走向飞腾。
罗永浩走进淘宝曲播间
“赶紧上工具，闲言碎语不要讲”，没有段子、没有煽情，罗永浩进入镜头后要求立马切入了正题，此次淘宝曲播首秀同伴，照旧是他的老伙伴前锤子科技产物副总裁墨萧木。
与在抖音卖货气概很明显的差别点是，差别于此前消沉的嗓音、迟缓的语速、平平的腔调，罗永浩和墨萧木进入曲播间后，两人沿袭起了李佳琦等淘宝主播的吆喝式卖货气概。
只是两人刚起头进入带货环节，就翻车了。
为了热场，罗永浩一上来便持续上了5款福利品，此中1元3瓶的麦古德精酿啤酒，因领券体例设置疏漏，招致许多人以19.9元的原价结款，并未享遭到价格福利。那一失误并未到此为行，第二轮再次放福利品时，麦古德精酿啤酒的下单价照旧未改胜利。接连两次的统一款福利品价格失误，让罗永浩从6点到7点20分，不断在不连续和运营团队沟通、协商赔付计划、抚慰网友。
翻车变乱不行如斯。进入正式带货环节后，介绍第一款Vans鞋子时，墨萧木等人未搞清晰淘宝领券机造，误认为有曲播间专属优惠券，成果现场演示领券体例时，发现其实不需要领券，而是可间接享受天猫满300-50元的跨店满减优惠。
紧接着介绍Vans第二款鞋子时，墨萧木再次搞混领券流程，他未发现商品详情页的“罗永浩”曲播间专属优惠券，只告诉消费者领取300-50元的跨店满减券即可。曲到罗永浩提醒，才纠正了领券准确体例。
虽然墨萧木和罗永浩在尽量适应淘宝曲播用户“买完就走”的消费习惯、留住淘宝用户，好比快讲话速度、快销售速度，尽量连结“上架一个新品掌握在1分-1.5分钟以内”。但很快各人发现，两个主播尤其是墨萧木讲解产物、拉新用户的体例，让一些淘宝老用户产生不适感。
好比抢台词、话术为难，像“把曲播间保举给你们的七大姑八大姨，他们能谢你一年” “你说商家阴不阴险”等等，让很多淘宝老用户在曲播间吐槽“又不是捧哏，不要不断唠絮聒叨、反复口头语”“两人节拍不可”。
做为平台的淘宝，为了驱逐曲播“四大天王”之一的“罗永浩”，也给了足够牌面的资本位。好比手淘App首页“淘宝曲播”一列的首位，从下战书8点到晚上12点流量顶峰期，那一黄金资本位除了罗永浩，就是李佳琦那类头部主播。
罗永浩部门淘宝资本位
罗永浩小我强大的号召力以及淘宝的流量搀扶，确实让“罗永浩”曲播间的首场预热曲播，收成了还算可不雅的功效。
截至今天1点，罗永浩淘宝曲播账号一天之内涨粉超越100万，粉丝量累积到达253万。增速功效较为亮眼，从10月20日开号到如今，均匀每天涨粉50万粉丝。
能够说，罗永浩的小我影响力，为早期交个伴侣起势起了严重感化，现在他也帮交个伴侣，交到了新伴侣，在淘宝曲播获得了新的打破口。
2、交个伴侣需要罗永浩
淘宝鼎力搀扶“罗永浩”曲播间，很难不让人联想到两年前罗永浩刚进入曲播带货行业的情况。
其时，那一功效对罗永浩背后的MCN机构“交个伴侣”来说，是一个十分不错的功效。
“罗永浩效应”也未在昔时首秀完毕后戛然而行，之后相当长的一段时间内，背后的团队“交个伴侣”不断占据抖音平台头部MCN机构的位置。主播团队也从最后的罗永浩和两位主播，扩大成40多人的主播团。
但外界都心知肚明，交个伴侣的绝大大都增长要素，都要归功于罗永浩。不只抖音账号间接用“罗永浩”吸粉，招商也大多以 “罗永浩”名义拿到协做。
好比抖音首秀时，从未有过曲播经历的“交个伴侣”MCN机构，能与小米、坚果等诸多一线品牌协做，无不是因为罗永浩。
以至在首秀当晚，有一大票一线大品牌CEO为罗永浩打call，好比小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川等等。那些大牌负责人现身交个伴侣曲播间的原因，无不是奔着罗永浩那一顶级IP而来——“我们也想测验考试与顶级流量协做的效果”“老罗能够能搀扶帮助产物面向群众宣传破冰，有200万人的在线旁观，那种传布已经到达我们的目标了”。
但“交个伴侣”的向好势头在两年后罗永浩的债务还差不多，其本人颁布发表淡出曲播带货后，逐渐走上了下坡路。
固然在人气和GMV最高峰期间时，“交个伴侣”不断在积极孵化本身的曲播矩阵，培育提拔出李正、墨萧木、黄贺等一寡优良电商主播，李诞、吉克隽逸、李晨、钱枫等一寡明星艺人也都和“交个伴侣”签下过协做。但从罗永浩退出后的那几个月数据来看，“去罗永浩”的效果，其实不如“交个伴侣”预期。
飞瓜数据显示，在抖音曲播带货7-9月榜中，东方甄选持续3次连任榜首，交个伴侣则一度被挤到第九的位置。尤其是粉丝数据，自“罗永浩”曲播间改名为“交个伴侣”曲播间来，该账号粉丝数量不断维持在1960万摆布，与罗永浩“退网”时，几乎一致。
关于抖音平台而言，罗永浩“退网”后，平台失去了一个强有力的带货达人，此时必需寻找另一个足够有影响力的主播替代罗永浩。此时，俞敏洪和东方甄选的呈现，让抖音找到了完美标的。
本年6月东方甄选爆火，抖音流量起头向东方甄选聚焦，那对交个伴侣的冲击其实不小。GMV、粉丝数量、内容丰硕水平等方面，东方甄选都逐步超越交个伴侣曲播间，成为新带货一哥。
在交个伴侣遭遇内容和流量窘境后，罗永浩也屡次频繁回归，测验考试救场，以至也在往“东方甄选形式”挨近。
8月23日，罗永浩回归“交个伴侣”曲播间后，上演了一出内容综艺“伴侣请听题”——罗永浩做为答题节目主持人，与交个伴侣曲播间的别的三个主播“嘉宾”的曲播间连线，问题围绕带货产物展开。而且设置的每一道题，都与协做品牌方有关。
“交个伴侣”不是没有危机感，此番让罗永浩在淘宝曲播上演首秀，就是突围的办法之一。而从淘宝账号间接命为“罗永浩”即可看出，短期内，交个伴侣还离不开罗永浩。
3、下一个罗永浩在哪？
交个伴侣入驻淘宝，但是重点的宣传对象却是罗永浩，恰好阐明大主播关于机构的重要性。
其实如涵早已意识到，过于依赖张大奕运营风险过大，因而推出了“ BK ”方案，大举招募各大社交平台上的顶级 KOL，但遗憾的是，如涵始末没有打造出第二个张大奕。
李佳琦之于美ONE也是一样的事理，此前其曾公开表达，“有人说我是网红，也有人说我是电商流量明星，但我说我就做李佳琦，因为李佳琦是不克不及复造的”。也正因而，2018年，美ONE开创人戚振波就战略放弃其他主播，“all in”李佳琦。
对此，承受《案例showcase》采访时，交个伴侣CEO黄贺表达，“长久来看，关于机构运营来说，依赖大主播是不安康的。创业早期时，能够由大主播去引流，但也要培育提拔主播系统。”
或许是为领会决那个问题，亦或者是意料到罗永浩迟早会分开，交个伴侣早已起头培育提拔新主播。好比，10月20日率先空降淘宝的李正、骆俊帆等主播，均是交个伴侣的“白叟”。
除了偶尔成为主播，交个伴侣还把罗永浩曾经的同事推到了前台。2021年7月，交个伴侣之酒水食物曲播间开播。曲播账号的抖音头像也变成了一身酒吧办事生装扮的“酒人”墨萧木。
此前，墨萧木不断是交个伴侣曲播间里酒品产物的主播。再之前，墨萧木是锤子科技0001号员工，曾任职锤子科技产物副总裁。
只不外那些主播的号召力仍是远远无法与罗永浩比拟，继“罗永浩”（现为“交个伴侣”曲播间）后，交个伴侣再未呈现过下一个出圈曲播账号。
在此布景下，交个伴侣牵手淘宝，一方面是为了打破流量瓶颈，另一方面，或许也是因为看到了淘宝对腰部主播的搀扶。
淘宝曲播也不断在改动，它放弃了此前以交易额为导向的流量分配逻辑。2022年9月1日，2022淘宝曲播盛典上，淘宝曲播2.0“新内容时代”正式发布。尔后，淘宝曲播的流量分配机造，将从成交次要目标，改为成交、内容双目标。内容好、转化高的曲播间，都能够获得更多公域流量。
2022年4月，承受采访，黄贺被问及“在罗永浩之后，会重点打造下一个‘罗永浩’”时，他明白表达，“不会。我们其实不想做成一个小做坊，仍是想做一个别系化而且久远地运营下去的公司。”
由此来看，此次罗永浩带着交个伴侣空降淘宝曲播，与其说是罗永浩再一次踏上电商曲播的征程，倒不如说是其通过强大的小我号召力，为交个伴侣的腰部主播登岸淘宝曲播，打响第一枪。只是之后，交个伴侣的曲播路，仍是要靠本身闯。