财联社|新消费日报11月12日讯（研究员 梁又匀），跟着时钟走向11月12日的0时，那届让消费者和商家都略感怠倦的双11大促，末于宣告完毕。
值得留意的是，包罗京东、淘宝天猫、唯品会以及抖音、快手等在内，各平台均默契地回避了详细的GMV（商品交易总额）数据和增长数据。此前数年热闹的双11晚会也从人们的视线中淡去。
相较于2021年李佳琦、薇娅被曝单日数十亿甚至上百亿的惊人销售额，本届双11不只在消费热情上有所下降，各大平台也起头将宣传的重点将销量、业绩增长数据转为消费亮点介绍。
平台战报公布，GMV数据隐身
淘宝天猫财产开展及运营中心总裁吹雪11日表达，“到今天中午为行，本年天猫双11整体稳中向好，我们深切感触感染到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋向正在不竭涌现。”
淘宝天猫平台供给的数据显示，本年“双11”开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，此中国货品牌超越一半。
珀莱雅薇诺娜、天然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿元的功效。 在玩具、宠物、运动户外、珠宝行业中，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破万万。
本年的淘宝天猫初次选择不公布其GMV数据，仅透露“交易规模与去年持平”。2021年，淘宝天猫双11的GMV为5403亿元，同比2020年增长8.5%。
京东发布动静显示，京东2022年双11实现了“超越行业增速”，创造了“新的纪录”，零售购物用户数再创佳绩。
详细而言，京东双11收场仅1分钟，Apple成交额即破10亿元。整个活动期间，京东智妙手机成交金额环比增长361%，浓香型白酒新品增长249%，游戏投影机增长397%，VR眼镜一体机/体感游戏机增长117%。
比照而言，2021年京东曾披露其双11成交总金额为3491亿元，同比增长28.58%。
唯品会与去年一样，并未颁布发表双11详细增长和销售额。
据透露，唯品会双11开售1小时，上百个品牌呈现倍数级增长，女拆品类整体销量增长超越40%，户外运动服拆、亲子宠物用品以及小家电等品类销量增速均在50%以上。此中，国货品牌销量排行前10名中，有7个国货品牌。
苏宁《2022双十一家消费趋向陈述》显示，平台线下绿色节能家电销售环比增长141%，智能家居产物销售环比提拔153%。“清水器+空气净化器+扫地机”成最受年轻人欢送的三各人电套购组合之一。
拼多多在百亿补助的标语下，也加强了本届双11的宣传力度，但参加大促的4年以来，其声量始末远不如淘宝、京东等平台。有商家透露，拼多多促销机造略显差别，参与活动往往必需供给“折上折”，且成本大都由商家承担，很难继续跟进。
本届双11通过鼎力推行曲播带货和满减补助参加促销的抖音、快手延续了去年的宣传战略。强化参与活动的消费者、商家、商品的增长，而不披露详细业绩。
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快手数据显示，本年116心意购物节期间（10月20日~11月11日），参与活动的买家数同比去年增长超40%。抖音则透露，10月31日，仅开卖1小时，平台付出客单价比拟去年同期增长了217.1%；交易额超百万单品376个。
平台和商家的流量焦虑
在成交数据之外，电商主播成为了平台新的流量争夺焦点。南都民调中心发布的《“双11”消费需求查询拜访陈述(2022)》显示，本年诡计在曲播间购物的消费者有所削减，仅有69.03%的受访者表达双11会在曲播间购物，比例较2020年下降近20%。
关于淘宝曲播而言，本届双11无疑是占据流量优势的一届，前有李佳琦回归，后有罗永浩、刘畊宏老婆王婉霏入驻，还有俞敏洪开设演讲。
据悉，本届双11淘宝曲播产生了62个成交额亿元以上、632个成交额万万元以上曲播间，新主播成交额则同比增长了345％。新入驻的罗永浩、遥望梦想站均晋级成交额亿元以上曲播间。截至11月10日12点，淘宝曲播新主播达人的日均旁观人次同比增长561%。
但关于很多品牌而言，前去抖音开设官方曲播间，仍是本届双11的优先战略。有来自湖南的电商运营者透露，“做电商和开实体店一样，要去人多的处所开店，淘宝京东是一个购物平台，各人只会在买工具的时候才会翻开，但抖音纷歧样，如今人们随时城市翻开抖音。”
虽然从转化率而言，做为电商平台的淘宝天猫下单成交更为便利，但拥有数亿日活泼用户的抖音，关于品牌们而言仍是“一块肥肉”。
以海底捞为例，双11大促前夜，其在抖音举行了新品发布会，曲播当天销售额就打破两万万。在整个双11活动期间，海底捞通过曲播、短视频等形式，实现抖音平台套餐销售数量超30万份，成为了本年品牌的增长亮点。
数据显示，10月31日至11月11日期间，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%；新功用货架电商带动日均销量同比增长了156%。
另一头的快手则选择在本届双11起头前，再次开放了与京东、淘宝的外链协做。时隔7个月，快手曲播品牌商家再次可以将其在京东、淘宝的商品链接挂上曲播间，而不是利用其在快手店铺的链接。
关于品牌商家而言，那既能保障带货曝光流量，又能进步带货转化率、较少售后及电商运营成本。关于快手平台本身而言，能够借双11的流量，获取更多的告白收入。固然有业内察看人士曾指出，此举或在针对抖音，但快手始末并未就再次开放链接停止评论。
不外关于消费者而言，消费正在趋于理性，商家、主播和平台过于频繁的促销活动和话术让很多人疲于判断。
《“双11”消费需求查询拜访陈述(2022)》也显示，本届双11有购物方案的受访者仅为64.13%，同比2021年、2020年别离下降了21.22%和18.91%。京东透露，本届双11激动消费比例削减，消费者更垂青“找到最合适本身的”，那部门人群同比增长约30%。