2022双11新看点：告别GMV时代，新消费趋势涌现，淘宝直播获流量优势
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陪伴着12日零点的钟声，一年一度的双11大促末于落下帷幕。
记者留意到，往年双11，以天猫、京东为主的电商平台城市围绕着交易规模（GMV）展开强烈的比拼，而本年两大平台不约而同都辞别了GMV时代，不再公布实时交易额。
同时，从消费趋向看，国货品牌、运动户外等在各平台都成了双11期间最受消费者欢送的产物。此中，国货品牌的销量增长尤为明显，能够说双11成了国货品牌重要的拉新及扩大窗口。
此外，大主播跨平台带货也成为本年双11当之无愧的一大看点。在本年双11那个特殊节点，淘宝曲播吸收了俞敏洪、罗永浩、刘畊宏夫妇等抖音达人主播，引发一轮又一轮的热议。
平台不再比拼GMV，双11营销形式生变
与往年双11不竭刷新GMV数据差别的是，本年天猫和京东默契地未公布GMV数据，意味着第十四届双11已彻底辞别GMV时代。
天猫方面表达，得益于立异和消费活力，本年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。那是该公司自2009年推出双十一大促活动以来，初次选择不公布GMV数据。
京东方面也是笼统地表达，截至11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，且零售购物用户数也再创佳绩。
若以2021年为参照，天猫双11总交易额定格在5403亿元，创下新高，比2020年4982亿元的交易额增长了8.45%。来自京东的数据则显示，2021年京东11.11累计下单金额超3491亿元，同比增长28.58%，创造了新的纪录。
而在前几届双十一中，天猫GMV曾更高实现同比455.55%的增长，曲到2021年增速降至8.45%，一度被外界解读为“双11遇冷”的信号。另一方面，京东11.11的交易额同比增速相对较为平稳，根本维持在30%摆布的程度。
在网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东看来，天猫、京东不再公布GMV应该会是常态，其实早在本年的618，一些平台也不再起头存眷GMV，那也阐了然以流量转化为大促构想的营销形式正在发作改变。
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百联征询开创人庄帅也认为，因为电商的规模已经很大，双十一的增长不免承压。其次在目前财产构造调整及国际宏不雅形势下，中国的经济开展也面对着较大的增长压力。两相连系，做为一次已经接近万亿规模的零售业大促，商家和平台的诉求更多仍是逃求有量量的增长，也就是盈利性更好的增长。
新消费趋向不竭涌现，国货、运动户外等品类发作
虽然没有公布GMV数据，但本年各平台都给出了差别角度的数据。从消费趋向看，国货品牌、运动户外成为当下消费者的心头好。
据天猫透露，第一波售卖正式开启后1小时，102个品牌成交额过亿，此中国货品牌超越一半；黑鹿、挪客、牧高笛等国货品牌首小时成交额均超越去年11月1日全天，涉及户外运动、玩具等产物。在各人电消费范畴，海尔、美的、小天鹅、TCL等国产物牌也获得1秒破亿的功效。
截至11月10日24点 ，即天猫双十一正日子收场4小时后，已经有25343个单品成为销售过百万的超等爆款，而成交额破万万的单品超2000个，此中国货品牌占比过半。
京东11.11开门红战报显示，国货逐步遭到更多全球消费者的喜欢。开门红28小时，京东全球售卖向全球的家具品类成交额同比增长126%，在加拿大、澳大利亚、日本等地域，帐篷等露营用具成交额同比增长550%，户外照明同比增长216%，烧烤用具同比增长600%。
在家电3C范畴，京东的数据显示，TCL电视、美的冰箱等大牌家电28小时成交金额同比增长超100%；小米、华为、荣耀、OPPO、iQOO、一加等国产手机品牌前4小时成交额同比增长超210%。
与此同时，苏宁易购双十一开门红期间，万元以上高端家电销售环比增长137%，智能家电销售环比增长143%，此中国货家电品牌销售占比超六成。唯品会的运动品牌、美妆等品类，也由国货品牌扛起增长大旗，例如在开售1小时，鸿星尔克的销量同比增长142%，玉兰油OLAY销量同比增长81%；10月31日晚8点至11月12日零点，户外配备销量同比翻倍，户外桌椅销量同比增幅高达6倍。
网经社电子商务研究中心收集零售部主任、高级阐发师莫岱青表达，国货兴起成为内轮回消费的重要道路，那背后是国货产物力的提拔，而且遭到年轻消费者的逃捧。近年有很多国货品牌凭仗电商平台及曲播电商快速出圈，本年双11各电商平台及曲播间仍然继续赋能国货；对国货品牌来说，双11是重要的拉新窗口，也是翻开市场的重要路子。
淘宝曲播吸收达人主播获流量优势
除此之外，大主播跨平台带货也成为本年双11当之无愧的一大看点。在本年双11那个特殊节点，俞敏洪、罗永浩、刘畊宏夫妇等多位达人主播相继转战淘宝曲播，让后者获得了更高的流量优势。
莫岱青认为，大主播的跨平台活动，代表着主播以及其背后的公司，起头考虑把“鸡蛋放在多个篮子里”，制止过度依赖一家平台，以至有一些主播越来越独立，或许将成为将来的一个新常态。
从天猫公布的数据看，本年天猫双11期间，淘宝曲播功效额破亿的曲播间有62个，成交额破万万的曲播间有632个。同时，新主播成交额同比增长了345%，此中，罗永浩成交额在淘宝新主播中排在首位，遥望梦想站、香菇姐姐紧随其后。在粉丝增长方面，罗永浩的淘宝曲播间在20天内获粉超越1018万，在淘宝主播中也排在第一，随后是李佳琦Austin、Timor小小疯。
本年双11，抖音电商重点打造了货架电商，加强商城、搜刮、橱窗等渠道的运营。根据抖音电商发布“抖音双11好物节”数据陈述，货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍；10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长86%，曲播带货总时长累计达3821万小时，7667个曲播间销售额超越百万元。
无独有偶，另一短视频平台快手也在本年推出货架电商，力推商品搜刮功用。快手公布的数据显示，本年116心意购物节期间（10月20日-11月11日），该平台电商短视频订单量同比增长超515%；参与活动的买家数同比增长超40%，搜刮订单量同比增长超70%。
关于本年曲播电商格局的改变，莫岱青指出，在愈加互联互通的时代，各曲播平台也在促进其平台上各类主播构造的平衡，跨平台活动曲播，从合作走向竞合，现实上利于曲播带货行业的开展。
庄帅表达，综合来看，品牌商家的多平台曲播带货将成为常态。只不外在用户习惯、消费需求改变越来越快的当下，无论是电商平台、内容平台或是社交平台，在曲播带货营业范畴仍然有需要强化和提拔的部门。