广东老字号展区首次亮相进博会 21家粤产“中华老字号”秀实力觅商机

初次表态进博会的广东老字号展区，有着浓重的岭南特色

文/羊城晚报特派上海记者 孙绮曼 何晶

图/羊城晚报特派上海记者 孙绮曼

“做为广东省中华老字号代表，第一福受邀走进第五届中国国际进口展览会，并出席第二届中华老字号立异开展大会，我们非常兴奋，更是满怀等待。”11月7日，老字号品牌第一福所属的广州轻工集团大新公司黄饰物品事业部零售营业运营总监黄威在社交平台上分享了如许一条动态。黄威告诉记者，通过进博会那一国际化舞台，广东老字号企业在对外展现悠久汗青底蕴、优良岭南传统文化和立异开展功效的同时，可以有时机吸收国际上的最新趋向，接触到海量的新客户以及渠道资本，获取更多开展商机，“那是一个绝佳的共赢舞台！”

本届进博会上，广东省商务厅组织一批优良的老字号企业表态，在人文交换展区初次设广东老字号展区，集结第一福、鹰金钱、陈李济、皇上皇、大有等21家“中华老字号”参展。广东省商务厅相关负责人告诉羊城晚报全媒体记者，在本届进博会完毕后，方案在国际会展中心（上海）永久设展，届时，来自广东的老字号将能够通过那一窗口，加快走向全国、迈向国际的程序。

广东老字号展区拟永久设展

此次率领老字号企业走进进博会一展岭南风度，是广东促进老字号立异开展的一次详细理论。

本年9月份，广东省出台《广东省促进老字号立异开展的动作计划（2022-2025）》（以下简称《动作计划》），那是广东初次就老字号立异开展出台政策性文件。《动作计划》中强调，广东将鞭策在“进博会”“广交会”“服贸会”“消博会”等国际展览平台设立老字号专题展区，撑持老字号“走进来”。

走进初次表态进博会的广东老字号展区，浓浓的岭南气息劈面而来——门口满洲窗分立两旁，精心绘造的木棉花、醒狮头各具风度，从门口向内望去，广东老字号企业的展品整齐地码放在各个展位上。

来往的不雅展者不只可从展区内领会那21家参展“中华老字号”的开展汗青及最新产物，还能亲身品味、体验。正在上海创业的广州人李蜜斯是本届进博会的参展商。“走进那个展位，我感触感染到了史无前例的亲热。”在广东老字号展区参不雅时，李蜜斯告诉羊城晚报全媒体记者，关于许多在外驰驱的广东人来说，广东老字号不只是童年的记忆，更是拜托乡愁的载体。

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据悉，本届进博会完毕后，广东方案在国际会展中心（上海）永久设立广东老字号展区，通过联袂上海当地渠道商，摸索老字号“走进来”的协做新形式、销售新渠道。

闻此动静，李蜜斯也非常兴奋：“除了可以让更多处所的消费者领会到广东优良的老字号以外，如许的展现形式和渠道打通，可以让更多我们引认为傲的广东老字号‘走进来’，打破地区限造成为具有全国影响力的老字号。”

进博会首设广东老字号展区，鹰金钱、趣香等参展

老字号粤企有备而来蠢蠢欲动

做为百年老字号企业初次登长进博会的国际大舞台，来自广东的利工民蠢蠢欲动，精心筹办了拳头产物120收汗衫背心、家居服、内裤、毛巾等四大类共15款产物参展。

“进博会做为世界上首个以进口为主题的国度级展会，遭到世界各地客商存眷，影响力普遍。能在如许的平台表态，对我们广东老字号企业来讲，收获颇丰。”广州纺织工贸企业集团有限公司常务副总司理葛伟志向羊城晚报全媒体记者表达，可以在进博会上展现风度，对老字号提拔品牌影响力和合作力有很大的促进感化；同时，也有利于企业领会海外客户的特点和需求，对原有产物停止立异。

进博会是跨国企业与中国市场的一次对话。精心策划、有备而来，以期一展风度、开辟商机，那是一寡广东老字号企业的配合姿势。

广药集团属下拥有12家中华老字号，占据全国医药行业老字号的残山剩水。据广药集团相关负责人介绍，本届进博会，该集团有10家超越百年汗青的老字号表态，同时也带来了各老字号广受市场欢送的核心中医药产物。

在广东大有食物股份有限公司司理林卓荣看来，有时机做为中华老字号企业表态进博会，让大有食物可以与时俱进，领会行业开展趋向和消费者需求改变，同时也掌握宣传老字号品牌文化、开发新客户与新渠道的潜在机遇，拓展更大的市场。

广州鹰金钱食物集团有限公司董事长郑坚雄也表达，对鹰金钱来说，那是展现广东老字号高量量产物及高新手艺的好时机，更是与世界共享老字号超百年拳头产物的新测验考试。“登长进博会的舞台，老字号们将有时机发掘国内及跨国市场协做时机，进一步鞭策中华老字号及广东老字号企业的优良产物和办事走向国际市场。”

广东老字号“出海”优势独具

进博会上，来自世界列国的浩瀚品牌都拥有着悠久的汗青和辐射全球的影响力。在迈向具有全国影响力、全球影响力的老字号焕新征程上，广东老字号有何优势？

对此，浙江大学国际结合商学院数字经济与金融立异研究中心联席主任、研究员盘和林向羊城晚报全媒体记者阐发称，广东拥有汗青上最早的开放口岸，全球范畴内有大量粤籍华人华侨，所以广东老字号“走进来”有必然的文化配合根底助力。与此同时，粤商也有着开放的开辟精神，从“下南洋”到浩瀚粤企迈向国际都可见一斑，那些都是广东老字号“出海”的优势。

葛伟志也谈到，很多国际出名的老品牌都是在广东珠三角地域完成消费的，“那就表现了我们的消费、造造才能是很强大的，足以支持我们本身的老品牌成为国际出名品牌”。

“固然目前老字号的开展存在一些短板，但是跟着国度对外开放的大门越开越大，提赐与我们老字号企业的舞台也越来越宽广。做为老字号企业，我们对将来开展充满自信心。相信跟着国度的开展，老字号走出国门、走向世界，成为国际出名老品牌指日可待。”葛伟志说。

COACH“大白兔”跨界联袂

加映

“老字号IP的力量是无限的”

国际出名时髦品牌COACH与光亮集团旗下老字号本土品牌“大白兔”跨界联名，包罗裁缝、手袋、鞋履及童拆系列在内的多款潮水产物在进博会上全球首发，演绎出了“国潮”魅力下的时髦新篇，也赐与了老字号国际化新的启发。

COACH中国区总裁兼首席施行官杨葆焱表达，那是COACH在中国营业开展以来第一次与本土老字号停止协做，看中的既有老字号品牌的国民影响力，也有协做两边配合的价值不雅。

“老字号IP的力量是无限的。”上海梅林正广和股份有限公司党委书记、董事长吴坚则在承受羊城晚报全媒体记者采访时表达，与COACH的协做，是“大白兔”老字号品牌在食物范畴之外一次与国际时髦品牌协做的测验考试，希望通过差别范畴的合成摸索，实现老字号品牌的国际化。

在那场国际出名品牌与中国本土老字号的联袂之中， 国际品牌获得了本土化的切入点，而老字号得到了国际化的曝光时机，实乃双赢。

参考之资能够攻玉。关于广东老字号来说，想要进一步加强国际影响力，需在继续连结造造、设想优势，让长板更长的根底上，进一步做好品牌的年轻化营销，凸起老字号品牌的文化属性及IP亮点——简而言之，当有类似国际化协做时机时，可以有与国际品牌资本互换、协做共赢的“底牌”。