天猫双11“拾遗”：设立“神店榜”，6600家非遗店铺直播3万场

草编包，核雕，文房四宝……非遗产物纷繁涌入天猫双11店铺曲播间。

天猫双11从预售起头以来，超越6600家非遗店铺开展曲播，曲播场次近3万场。10月31日晚8点天猫双11第一波售卖启动以来，非遗曲播带动的成交额近2亿元。过去一年，淘宝非遗相关曲播引导交易额近80亿元。

既长短遗又是老字号的荣宝斋，其天猫旗舰店在双11预售开启后，日均曲播约5小时，曲播对销售的拉动明显加强，近期店铺销售额同比增长了10倍。

“曲播不单单翻开了销路，也供给了愈加立体展现文化的时机。好比我们展现文房四宝礼盒，会讲解它的材量、汗青典故，而且在曲播间360度展现。”荣宝斋电商负责人说。

天猫双11期间，阿里巴巴出格筹谋了“双11·双拾遗”非遗周活动，通过曲播连线非遗商品的消费现场，展示苗绣工艺品、手工锻打铁锅等传统手艺。项目负责人如卿（花名）说，希望天猫双11在促进非遗商品销售之外，还能让更多非遗手艺和手艺人被看见。

天猫双11非遗周活动展现苗绣工艺

淘宝天猫还免费为非遗商家供给多项培训，通过“淘宝手艺人”等项目促进非遗商家的生长。本年天猫双11期间，“淘宝手艺人”专门为非遗手艺人店铺设立了“神店榜”，为非遗店铺供给更多流量。

近日，由中国社会科学院舆情研究室、中国旅游报社、阿里巴巴集团等牵头的“文旅财产指数尝试室”发布《2022非物量文化遗产消费立异陈述》。《陈述》认为，曲播已经成为非遗电商增长的新引擎。

《陈述》认为，天猫继续投入助力老字号复兴，已经成为老字号第一销售平台。此外，淘宝天猫上年成交过亿元的非遗财产带由去年的14个增长到18个。

《陈述》阐发称，淘宝店铺是鞭策非遗传承庇护的重要路子，曲播带货则能够多维度展示非遗产物的多样形式、精巧身手，填补了传统展陈手段的不敷，曲播自己，也长短遗文化的一种传布渠道。

“淘宝店铺将非遗文化商品化、普通化，再借由曲播等契合年轻潮水的体例推广到更多人中间，自己就是鞭策非遗立异性传承的重要手段。希望天猫双11不单单为非遗商品促销，也能成为非遗文化的传布窗口，唤起更多人对非遗的存眷和热爱。”《陈述》编缉人之一，社科院舆情尝试室首席专家刘志明传授说。