采访、撰文 | 灯灯
十点人物志原创
或许还有人没留意到，一年一度的双11，已经拉开了预售的帷幕。
从2009年初次举办至今，双11几乎成了“廉价”“实惠”“年度更低价”的代名词。即便近几年因为规则越算越复杂、周期越拖越长引发了很多诟病，但双11仍然是每年声势更大、参与人数最多的全民购物节：
绝大大都商家提早三个月备货，浩瀚消费者从半个月前就起头加购、领券、拼单凑满减，形形色色的省钱攻略屡见不鲜，头号主播李佳琦将本身和品牌砍价的过程拍成综艺，播放量竟超越1000万。
综艺《所有女生的offer2》
不外，在一片热火朝天的购物气氛中， 也有很多人在复盘、总结往年双11的血泪教训，提醒各人理性购物，万万不要过分于上头。
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我们和几位伴侣聊了聊，试图从她们的踩坑履历中吸收经历：双11的划算是实划算吗？做为一个通俗消费者，若何才气不被割韭菜，不做大冤种？
囤了浪费，不囤可惜
回想起去年双11血拼的履历，小杜印象最深入的只要一件事——过敏。
去年双11期间，小杜花了900多元拿下一套原价1300元的国产水乳套拆。购置的原因是她看到小红书上有人保举，“博主测评都说好用，加上价格也划算，所以就买了，想着撑持国货嘛”。
小杜去年双11买的护肤套拆 | 图源受访者
没想到，买回来刚用了几次，小杜就严峻过敏了，脸上泛红、起皮，以至大面积爆痘。因为双11购置的护肤品过多，她一时竟无法分辩事实是哪个产物惹的祸，还接着用了一段时间，最初不能不去病院挂号，遵医嘱口服抗过敏药，湿敷硼酸，停掉所有护肤品，那才渐渐好转。
花了小一千买的水乳套拆霎时没了用途，小杜很懊恼，只能用来涂涂手和胳膊，聊以安抚。
她和同事们交换， 发如今大大都品牌“用加量取代降价”的营销战略下，护肤和美妆产物历来都是大促期间的浪费重灾区：
有人被博主种草，买了一堆从没用过的产物，第一次用就发现不合适本身，只能闲置或半价转卖；有人以原价购置正拆，附赠的小样数量虽多，但八门五花，送人拿不出手，本身也想不升引，大多都塞进了抽屉，难有用武之地；还有人一次性囤了许多面膜、精华等不耐放的护肤品，一年后全数过时了。
出人意表的是， 一些看似属于消耗品的生活日用品，也会呈现浪费和闲置的情状。
前年双11，coco在李佳琦曲播间抢购了大量纸巾和洗衣液。那时她和伴侣在北京合租了一间两居室，策画着一次性买完全年的日用品，既划算，又省事。
但令coco本身也没想到的是，因为数量过多，体积过大，洗衣液和纸巾一到货就被她堆进了储物间。在往后的两年时间里，因为没有及时整理，她垂垂忘记了本身还剩几存货，面前的纸巾用完了就下单买新的，看到洗衣凝珠等新产物也总不由得测验考试。
曲到上个月搬场拾掇行李，coco才发现，她从各个角落网罗出的卷纸、抽纸、厨房纸和洗衣液，竟然塞满了三个纸箱。新家是个一居室，面积小，放不下，她只好将大部门送给搬场师傅。“人一旦拥有太多工具，就和没有是一样的”，coco感慨。
coco囤的小部门纸巾 | 图源受访者
若是说日用品尚属于有意识地囤积，那么， 因低价而上头的激动消费，或答应以列入许多人的“双11踩雷榜”榜首。
coco记得，她曾经花了1500多元，在双11买了一台扫地机器人。那本来其实不在她的方案内，但她其实抵挡不住李佳琦曲播时的低价诱惑，“原价2000多，曲降600块，太廉价了，觉得测验考试一下也不亏”。
但买回来后，coco却发现本身的利用频次其实不高。最次要的原因仍是产物不敷智能，“必需把空中上的所有工具清空才气利用，不然它会不断在统一个处所打转，好几次把掉落在空中的数据线都绞烂了，那还不如我本身去扫地呢”。
不敷智能的扫地机器人成了coco的一个承担，用之费事，弃之可惜。她曾经想用半价挂在咸鱼上卖掉，可惜置之不理。现在，阿谁扫地机器人仍然静静地躺在coco新家的某个角落，只是半年多没充过电了。
coco家闲置的扫地机器人| 图源受访者
“我走过最长的路，就是双11的套路”
2009年以前，每年的11月11日还只是民间的“光棍节”。
也是在那年11月11日，淘宝商城页面最夺目的位置轮回播放着一条告白语：“‘双11’原来是独身节日，独身的人也不要孤单，我们能够来淘宝陪你。”
那是双11购物节的概念初次呈现在中国，固然其时只要27个品牌和几万人参与，销售额却高达5200万，收场便大获全胜。
到了第二年，2010年的双11有711家品牌参与，销售额到达9.36亿，是上一年的18倍；2011年，2200家品牌参与，销售额超越33.6亿；2012年，上万家品牌参与，销售额高达132亿……双11的传统就如许延续下来，曾经在人们心中根深蒂固的“光棍节”也被“全民购物节”代替。
图源智研征询
关于良多热爱网购的消费者来说，廉价，曾经确实是双11更大的亮点。
小杜记得，她第一次参与双11是刚进大学的时候，听同窗说双11买工具划算，她还特意下载了淘宝。其时，年轻女孩间风行美妆品牌Mac的枪弹头口红，小杜和同卧室的女孩们一整晚都严重地刷新着购物车页面，四人合力才抢到了一只半价口红。胜利付款的霎时，整个卧室发作出一阵强烈热闹的欢呼，后来那只口红也令她们爱不释手，四人轮流利用，成为了女孩间友谊的见证。
图源电视剧《二十不惑2》
“那时的折扣都是看得见的折扣，间接在原价上减钱，说半价就是实的半价，不像如今，规则那么复杂，比做数学题还难”，小杜说。
跟着阵线越拉越长，平台的促销弄法越来越复杂，双11垂垂由单纯的购物狂欢节酿成了一年一度的“年末智商大考”。定金、尾款、跨店满减、购物津贴、喵币之类的新名词屡见不鲜，消费者为了享遭到折扣，不但要做几轮高数题，还要把伴侣圈的七大姑八大姨拉进本身的战队PK，最末省下的钱还不敷时间成本。
图源时髦cosmo
许多消费者都感触感染到，低价已成为过去式。
最常见的套路是美妆护肤行业的“赠品战略”，为了维持消费者对品牌的价格认知，过去的“半价购”几乎不复存在，取而代之的是“买一赠一”以至“买一赠十”的赠品战略。
买一瓶精华送一堆小样，乍一听也不亏，但现实利用起来，大都消费者都感应“很鸡肋”。小杜说，自疫情以来，她的出差、旅游频次大大削减，能用到小样的时机也很少，更何况品牌方经常绑缚销售，买的是精华，送的却是水、防晒乳、粉底液的小样，且大多是刚刚上市的全新产物，未经市场查验，急需打出认知度，那让小杜时常有被当成小白鼠的不适感。
繁多的护肤品小样 | 图源收集，侵删
除了赠品战略，临期清库存也是商家的常见套路之一。
界面新闻曾采访过一位饮品品牌的开创人，该开创人透露，因为食物行业非分特别垂青保量期的问题，消费日期过了三分之一的食物，想要入驻山姆、盒马、家乐福、全家等比力重要的线下渠道，会是一件困难的工作，但线上的用户却“没有那么敏感”，因而品牌经常操纵双11的大促时机，将临期商品做特价处置。
而各大曲播间打出的“独家低价”，良多时候也像是操纵信息差达成的某种文字游戏。
coco发现，若是细心比照一款产物在某个曲播间的女神节、618、双11价格，其实并没有太大颠簸，顶多是赠送的小样多一瓶少一瓶的区别，“但主播的话术就是会让你觉得，那是千载一时的好时机，错过了就不会再有了”。
当我们在买买买时，
我们到底在买什么？
不成承认的是，时至今日，我们已经很难将消费和生活完全分隔。
法国社会学家让·鲍德里亚早在1970年就断言，那是一个被迫匮乏的时代，消费的社会已经被消费社会代替，过去人们是先有了需求，才有了消费，现在是先有了消费，才有了需求。
相信许多人都有过类似的体验：本来只是想买一瓶保湿水，成果在做攻略或者看曲播的过程中发现本身还需要乳液、精华、面霜……工具越买越多，早已偏离初心。
在《消费社会》一书中，鲍德里亚提到， 商家会有逻辑地让消费者“从一个商品走向另一个商品”，好比人们有了电脑以后，就需要用电脑包拆电脑，买了手机以后，就需要用手机壳庇护它，那些彼此表示的系列商品，可以抵消费者停止诱导，从而使商家获得更大限度的利润。
图源片子《生成购物狂》
而在需求之外，消费那一行为带来的快感，也是令许多年轻消费者无法自拔的重要原因。
coco至今还记得前年双11她在李佳琦曲播间抢购时，那种肾上腺素飙升的刺激感，“他语速十分快，情感十分昂扬，‘唰’地一下把一堆工具推到你面前，还拼命敲锣，实的会让人觉得，天哪，我抢到了，我赢了！”
下单完成的阿谁夜晚，coco久久未能入睡，频频阅读订单页面，挨个点进链接比照原价和到手价，白日工做带来的懊恼已经一网打尽，“觉得本身勤奋赚钱仍是有意义的，明明花了3000多块钱，却似乎捡了大廉价”。
关于小杜来说，消费的快感，则更多集中于期待快递到来的那段时间，就仿佛平平的生活有了盼头，“当我晓得那个工具属于我，正在奔向我的时候，那个期待的过程是很享受的”。
只不外，一旦快递实正送达，小杜又会霎时丧失拆开的兴趣——前不久她在家扫除卫生，震惊地从鞋柜里翻出了三双去年双11下单后，从未试穿过的新鞋。此中有一双因为尺码不适宜，又早已过了退换期，只能挂在闲鱼上期待有缘人买走。
图源片子《一个购物狂的自白》
认实总结了往年双11的经历教训后，小杜决定本年只买必须品，她给本身列了一个清单，明白本身当下需要什么，其他物品就算再廉价，有再多人保举，也坚定不囤，因为她晓得不管怎么囤，之后也仍是会买新的，女生永久都少一件衣服，少一双鞋子，少一个好用的护肤品和一只都雅的口红。
而coco决定本年不再参与双11。在履历了购物前频频计算优惠价格、到货后不晓得放哪儿、搬场时留一半扔一半的全过程后，她已经有些厌倦了。
做为一个强迫症患者，coco曾经一度固执到起头计算大促期间每一片纸巾的单价，但现在，她只想回归到最原始的办法，“纸巾用光了，我就花5分钟去楼下商铺买一提回来，如许不是更简单吗？”
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参考材料：
1、界面立异家《 低价已成过去式，双11商家订价都在套路里》
2、时髦COSMO《 只想领券满减下单走人的我，还配不上双11的数学题了？》
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