南方财经全媒体记者 欧雪 深圳报导
商务部数据显示，2021年我国实物商品电商渗入率约为25%。与中国比拟，据研究机构eMarketer统计，东南亚（除新加坡）零售电商渗入率仍较低，均低于5%，均匀仅为2.5%。
虽然如斯，据《2021年东南亚数字经济陈述》显示，2021年，东南亚新增4000万互联网用户，同比增长10%，总数达4.4亿。得益于数字化经济的推进，东南亚跨境电商市场日益兴起，据《e-conomy SEA 2021》数据，在2021年，东南亚地域电商市场GMV约为1200亿美圆，年均复合增长率超越60%。到2025年，其规模估计到达2340亿美圆。
在电商方面，与东南亚比拟，我国电商开展形式相对成熟。近年来，东南亚电商在物流形式、曲播活动、流量推送、节日大促等均会进修、借鉴我国电商弄法的经历。
近日，国内一年一度的“双十一”大促再次掀起购物狂欢。做为一个胜利的贸易理论，“双十一”的效应远不行在国内，已被复造、立异至东南亚、中东、北非等海外埠区。此中，得益于阿里系在东南亚的相关规划，东南亚已成为海外“双十一”的重要阵地。
本年，东南亚“双十一”主战场仍在Lazada、Shopee两大东南亚跨境电商平台上，订单成交量、热销商品数、参与用户数量再次刷新笔录，热卖效应已大幅超越部门大促节日。
据Lazada数据，11月11日凌晨，Lazada“双十一”开售11分钟，销售额比照常日同时段便增长124倍；Shopee数据也显示，“双十一”前2小时，多个类目售出商品数较常日全天涨超20倍。
“双十一”在东南亚效应渐强
本年，是“双十一”来到东南亚的第十年。最早将“双十一”带到东南亚的为东南亚跨境电商平台Lazada，在阿里启动“双十一”淘宝购物节的第4年，Lazada于2012年初次在本身原有的12.12购物节根底上参加了“双十一”。尔后，在2016年阿里下场完成了对Lazada的收买之后，Lazada在基于阿里系的资本上，其“双十一”的规划愈发多样和成熟。
同时，东南亚另一出名跨境电商平台Shopee，自2015年成立后，在第二年成立本身的9.9购物节，随后到2017年，Shopee也颁布发表举行“双十一”购物节，参加与Lazada的东南亚“双十一”之争。
根据去年数据显示，Shopee在“双十一”前五分钟卖出超越1100万件商品，最受消费者欢送的产物是洗衣、清洁产物、手机配件和厨房用品。而关于Lazada，去年“双十一”用户增长超120%，商品销售额增加200%，女拆、护肤品和个护产物更受欢迎。
本年，东南亚“双十一”的相关数据再次刷新笔录。据Lazada数据，11月11日凌晨，Lazada“双十一”开售11分钟，销售额比照常日同时段便增长124倍。
同时，根据部门参与“双十一”的中国商家或品牌在前12小时的表示，Lazada数据显示，服饰、美妆、手机饰品、粉饰灯具等订单量激增。
详细来看，在“双十一”前12小时，女拆类目订单量达9.9大促同期的160%，LazMall美妆类目订单量达9.9大促同期的200%；手机配件类目“双十一”前1小时销售额超9.9大促全天；灯具粉饰“双十一”前2小时销售额比9.9大促全天销售额同比增长1800%。
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再从Shopee公布的相关数据来看，“双十一”前2小时，多个类目售出商品数较常日全天涨超20倍。此中，中国国货商品销售增长明显，包罗国货手机、国货美妆等，在东南亚市场大受欢送。
晋级关键链路、下单胜利率要到达99.99%
与国内“双十一”一样，要想吸引消费者胜利下单，背后离不开多样的弄法及可靠的手艺保障。
在本年“双十一”购物狂欢节期间，Lazada除了带来大幅让利之外，还根据差别国度的消费习惯，差别化开展促销活动。为进步消费者体验度，Lazada举办长达五天的LazLive+购物狂欢节、推出Lazzie Star小游戏等。为增加购物狂欢节气氛，在11月10日晚，Lazada在东南亚多个城市开启了规模浩大的双11倒计时活动，以明星表演、炊火演出吸引年轻人的留意。
而关于Shopee，其在本月月初颁布发表“双十一”大促会在东南亚及拉美10+市场展开。同样，根据各市场差别的网购习惯，Shopee闪现差别化当地弄法。在越南，Shopee推出0元免运、返现50%等优惠；在菲律宾，为迎合菲律宾“圣诞季”，Shopee重点促销粉饰灯串、粉饰品等产物。
此外，在“双十一”购物节如许的高并发场景下，平台的手艺保障尤为重要。此次大促，Shopee表达，为包管大促顺利开展，将晋级运营、营销、物流、付出等关键链路环节。
而在Lazada“双十一”的一次媒体活动上，Lazada集团CTO王皓向南方财经全媒体记者透露了更多针对大促的手艺保障细节。王皓表达，关于几十倍以至上百倍增长的零点峰值流量，Lazada投入大量精神做了足够的筹办，对平台系统停止了一轮又一轮的压力测试。
“我们定了一个目的，在零点峰值的十几分钟，下单胜利率要到达99.99%，那是一个十分高的要乞降挑战。”王皓称。
同时，王皓还透露，Lazada在参加阿里巴巴之后，通过施行Voyager等项目实现全栈手艺重构，胜利在6个月内将Lazada整个电商系统全数晋级到阿里手艺系统，使得东南亚电商手艺系统几乎是一夜之间拉齐到了和世界电商巨头比肩的程度。
以AR手艺为例，Lazada通过与美妆品牌协做上线虚拟试妆（VTO）应用，搀扶帮助品牌商家转化率提拔了约3.1倍，均匀订单价进步了11%。在将来，王皓也表达，在手艺上，若何进一步做好3D建模、元宇宙相关理念应用还需要进一步打破。而在应用范畴上，除了妆容，Lazada也会继续加大在服拆、鞋帽虚拟试穿试戴等方面的手艺研发力度。
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