从本年起头，东南亚电商巨头Shopee（虾皮）就起头一路水逆。
2022年1月，腾讯控股正式减持虾皮母公司Sea Limited的14492751股A类股份，使腾讯于Sea的股权从21.3％削减至18.7％，随即虾皮市值大跌。
3月，虾皮关停Shopee India，全面退出印度市场。
6月，虾皮持续关停西班牙、法国市场，在欧洲仅剩波兰还在运营。
9月，在放弃欧洲市场之后，虾皮继续关停在阿根廷、智利、哥伦比亚和墨西哥的本地营业，拉美市场仅剩巴西还在运营；19日，虾皮起头大裁人，涉及公司全数营业线，收回发出的offer。
10月，虾皮第二波裁人仍然在继续……
外患还未平复，虾皮就迫不及待起头了内忧。
曾经的虾皮，霹雳战和疯狂扩大是它的标签，外界赞扬它是“东南亚小拼多多”。而仅仅只过了1年多的时间，宫斗和裁人成虾皮的主旋律，逐步沦为跨境电商的“小虾米”。
中国打法的东南亚公司
虾皮母公司Sea Limited是由华人企业家李小冬于2015年在新加坡创建，是一个涵盖游戏+电商+付出的超等综合平台，次要营业分为电商平台Shopee、电子游戏平台Garena、数字金融办事收集SeaMoney。简单来说，Sea集团就是东南亚版的“阿里巴巴＋腾讯”综合体。
李小冬复刻中国互联网公司“烧钱扩大”的打法，在东南亚市场攻城略地，成为新加坡第一家估值超越10亿美圆的企业，市值超越2000亿美圆，在亚洲市场仅次于阿里和腾讯的第三大互联网巨头。而李小冬也一跃成为新加坡新任首富。
Sea集团最盈利的营业是电子游戏平台Garena，2009年火遍全球的《英雄联盟》游戏的东南亚独家代办署理权被Sea集团拿到，起头又陆续推出多款热门端游和手游，几乎垄断了大半个东南亚游戏市场，生长过程极度类似腾讯。
据Sea集团2021年财报显示：游戏娱乐营业到达43亿美圆，比起2020年31.9亿美圆营收上涨了11.1亿美圆。而2017年时，Sea集团的总营收仅4.14亿美圆，可见游戏营业是Sea当之无愧的营出入柱。
Sea集团不但要做东南亚的腾讯，还要做东南亚的阿里巴巴。有了游戏营业的现金流做撑持，2015年成立电商平台Shopee。初出茅庐的虾皮，面对的更大敌手恰好就是被阿里收买的Lazada。
成立于2012年的Lazada，曾经是东南亚更大电商平台，2016年4月，阿里巴巴斥资10亿美圆入股Lazada，并在2017年6月逃加约10亿美圆投资，持股比例由51％提拔至83％。2018年3月，阿里巴巴再以20亿美圆增持Lazada。
但承受阿里收买后的Lazada起头频繁换帅，持久处于组织调整的阵痛。被虾皮抓住了罕见的黄金时机，效仿拼多多起头了疯狂补助活动，以至推出了几分钱的商品，以极低客单价大量掠夺市场。
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据公开数据显示：2019年Q1季度，虾皮的GMV已经全面反超Lazada；到了2020年Q3季度，虾皮的月均匀拜候量已经是Lazada的四倍。
自疫情以来，东南亚地域新增电商消费者数量已超7000万人，估计到2026年将打破3.8亿人。凭仗东南亚极速增长的互联网用户，虾皮在2021年完成了51亿美圆的营收，超越游戏营业43亿美圆营收，成为Sea集团最被外界看好的王牌。
核心部分内斗不行
膨胀的虾皮并没有停下它疯狂扩大的脚步，在2021年虾皮陆续进军欧洲、南美洲和亚洲，摆设巴西、阿根廷、墨西哥、西班牙、法国、印度等多个海外市场。
为了鞭策虾皮全球化规划，在2021年Sea集团通过筹资获得74.02亿美圆现金流净额，此中40.5亿美圆来自觉股、28.46亿美圆来自觉债，招致同期集团净吃亏达20.47亿美圆。可谓是举集团之力来供养虾皮全球化。
但虾皮仍是低估了开辟海外市场的困难水平，再加上全球金融情况突变，最末招致还不到一年，欧洲、南美洲和印度那些海外市场都已经陆续关停，仅仅只剩下巴西和波兰还在苦苦支持。
印度电商平台App下载榜单
除了电贸易务受阻之外，Sea集团的现金流收柱游戏营业也呈现了滑铁卢。本年岁首年月，印度以数据平安为由封禁Sea集团旗下更受欢迎的《Free Fire》手游，而《Free Fire》在印度的下载量高达2.38亿次，在印度每月能有超500万美圆收入。在封禁动静传出当日，Sea的股价狂跌18％。
核心营业受损，截行美东时间2022年10月20日收盘，Sea集团股价跌至47.39美圆/股，而去年同期，股价则高达361.74美圆/股。仅一年时间里，Sea集团市值从2000亿美圆缩水至266.21美圆。
海外市场的关停，不只是出于“全球市场的不确定性”，虾皮的内部问题可能愈加锋利。
2019年，为了快速招募优良的IT人才来称心虾皮的快速扩大，虾皮将新加坡的IT部分总部搬到了深圳。自此以后虾皮的工做报告请示就变得十分复杂，需要新加坡和深圳两地差别部分来回拉扯，沟通成本急剧攀升。
除此之外，大量中国互联网文化起头冲击虾皮，据收集曝光的虾皮内部新规定：员工每年需要完成5次OKR，间接和绩效、升职、年末奖、转岗挂钩；还要写周报、月报、思惟报告请示等各类繁文缛节。
中国互联网的“传统艺能”起头对新加坡本土员工形成极大影响，最末招致多量老员工去职。用组织冗余、办理失衡来描述如今的虾皮非分特别贴切。至于那些具有中国互联网公司布景的中高层“空降兵”，要为虾皮海外市场的失败承担多大责任，只要虾皮内部清晰。
而股价大跌、海外市场失利的虾皮，也迫不及待起头降本增效、去肥增瘦，掀起了裁人潮。
9月19日，虾皮召开全员大会，颁布发表裁人动作正式起头。据虾皮员工爆料：多部分裁人30-60％，个别以至高达90％，补偿金为N+2。
虾皮全球员工总数超越6.7万名，国内部分员工人数大约为5000-6000人。据据虾皮2022年Q1季度财报显示：虾皮的员工成本、一般行政费用等，同比增加1.621亿美圆；此中，因为员工人数的增加，增加的成本达1.133亿美圆（约人民币7.9458亿）。
不行国内裁人，Shopee在印尼、泰国、越南等多个市场也停止了裁人。
东南亚市场何去何从？
在失去大部门海外市场之后，虾皮只能回归老巢安定东南亚市场，但它还能继续守住本身的霸主优势吗？谜底可能不尽如人意。
数据阐发平台Similarwed发布了最新陈述数据显示：本年9月份，虾皮在东南亚列国站点网站总拜候量为4.79亿，较上月下降4.4％；Lazada各站点网站总拜候量为1.93亿，较上月小幅度上涨1％。
除了面对阅读量下跌以外，虾皮还要面对更强大的仇敌，TikTok。
2022年4月以来，TikTok Shop跨境电贸易务陆续上线了东南亚的泰国、越南、马来西亚、菲律宾和新加坡5个站点，加上2021年就已经上线的印尼站点，字节跳动的跨境营业逐步规划整个东南亚。
在流量方面，TikTok已经在东南亚积累了2.65亿活泼用户，占据整个东南亚地域40％以上。面临TikTok如斯浩荡的用户数量，没有哪个品牌和商家会不动心。
虾皮和Lazada仍然占据了东南亚电商的龙头位置，但失去集团赐与资金撑持，虾皮需要本身赚钱养家了。目前，虾皮已经取缔了新卖家的免佣政策，还将商家佣金上调了约1％到6％。
之前低价冲销量、花钱买流量的“拼多多式打法”也彻底了结，虾皮逐步回归理性。通过进步佣金、费率、鼓舞商家多投告白，增加平台收入。
面临来势汹汹的TikTok，虾皮仍是有着“主场优势”。有着多年东南亚运营经历，更领会风土着土偶情、文化差别、宗教问题和列国政策。而那些持久积累的实战经历，都是TikTok的软肋。
俗话说，强龙不压地头蛇，在东南亚那片充满奥秘气息的新大陆，谁能笑到最初，仍需要持久不雅望。
来源：锌财经
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