目的10亿日活，TikTok开启新征程
10亿日活是什么概念？
国内第一款日活用户超10亿的是微信，抖音日活用户超7亿，暂时不到10亿。
放眼全球，超越10亿日活的应用也只要Facebook、WhatsApp、Instagram和YouTube等罢了。
据《晚点LatePost》报导，TikTok已经定下 2022岁尾全球日活用户数超 10.5 亿的目的。
截至目前，TikTok的月活泼用户数已经到达10亿。根据最新动静，其日活泼用户数量也已经到达10亿，TikTok的全球化道路尔后将迈上一个崭新的台阶。
TikTok的用户增速十分凶猛。
从2021年起，TikTok便超越Facebook成为全球下载量第一的软件，并超越谷歌成为全球拜候量最多的互联网网站。
那和TikTok面向全球市场的继续开辟有着很大的关系。
据悉，TikTok于近期将进入到巴西市场的时间提早到了2023年上半年。剑指巴西，那将是TikTok入局的第九个国度。
不外，TikTok还进步了巴西市场的优先级。据有关人士介绍，SHEIN在巴西的规划对TikTok的立场改变有很大的鞭策感化。
现实上，TikTok在国际市场除了需要赶超国际巨头，也绕不开SHEIN。在外界看来，一个短视频平台，一个快时髦女拆独立站，不太可能会有交集。
其实否则，两者之间的纠葛很早就起头了。抓住TikTok做为短视频社交媒体发作的风口，SHEIN早已把其当做了重要的内容种草和品牌宣传阵地。
但跟着SHEIN走向多品类的平台化扩大，TikTok也起头开展电贸易务且开展重心集中在女拆和美妆等品类。
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更重要的是，SHEIN和TikToK的用户画像类似度十分高，都聚焦在海外的年轻消费者。
因而，SHEIN和TikToK必有一战。事实上，两者之间的暗潮涌动已经起头。
TikToK的母公司字节跳动接连推出Fanno、Dmonstudio等海外跨境电商品牌，其背后的野心已经藏不住了。
前几次失利后，近日，字节跳动再次起头孵化快时髦女拆独立站IfYooou。目前，IfYooou笼盖英国、法国、德国、意大利、西班牙等欧洲国度市场。
就TikToK自己而言，也十分看好巴西市场。因而，SHEIN 在巴西停止扩大的动静传出后，TikToK为了找到适宜的入场时机也有了新的考量。
那将是TikToK又一场关于流量和用户的争夺。
其实，TikToK的增漫空间很大。据悉，其在全球的渗入率不到20%。对标抖音在国内的地位，TikToK在全球的用户规模至少还能够增长20亿。
到那时，TikToK将会成为全球性的超等APP。但在此之前，TikToK还要面对一道决定数运的难关。
TikTok贸易化按下加速键
有了流量，下一步要考虑的天然是若何变现。但是，用户规模快速增长的TikTok也像国内良多内容平台一样在贸易化变现的过程中碰到了阻力。
2020年，TikTok踏上了贸易化之路，起头内测“购物车”功用。
在印尼试水胜利后，TikTok又在泰国、越南、菲律宾、马来西亚等四个东南亚国度开展营业。
在新兴的东南亚市场，TikTok很快已经根本上实现了电商闭环。2021年，TikTok电商GMV约为60亿美圆，此中来自印尼的GMV占据70%。
不外TikTok在曲播营业上困难摸索中，也初步认识到了海外市场和国内市场的差别。
做为“外来客”，TikTok短时间内难以完全适应本土的人文情况和文化风俗。曲播电商固然在国内火得乌烟瘴气，但在国外市场却犹如被泼了一盆冷水。
曲播带货的风从国内吹到国外，却酿成了商家和本钱自嗨的产品。往往是主播在曲播间讲得口干舌燥，消费者满面苍茫。
因而，几个小时下来，商家一复盘成交量寥寥。
既在意料之外，又在情理之中，消费市场的差别培养了曲播带货的当地化之困。再加上文化差别形成的办理和销售方面的抵触，TikTok的贸易化之路其实不好走。
相对来说，东南亚消费者和国内消费者的用户画像还有些接近，放在欧美市场，那一矛盾变得愈加凸起。
字节跳动 CEO 梁汝波在比来的全员 All Hands 大会上表达，目前 TikTok 的贸易化停顿低于预期。
2021年TikTok收入40亿美圆，2022年的告白销售目的为120亿，电商方面则方案在成立5年内实现3万亿GMV。但进入2022年，TikTok的告白增速起头放缓。
一方面，TikTok的贸易化难题被再次摆在台面上；另一方面TikTok贸易化按下了加速键，起头加速霸占海外市场。
近日，有媒体发现TikTok在雇用网站上发布的新岗位均与仓储和物流营业有关，似乎正在测验考试在美国成立一个物流和仓储收集来为平台的电商消费者供给更好的快递办事。
据悉，TikTok将在2022岁尾在美国开设本土电贸易务，与本地市场密切连系起来。
此外，TikTok也在测验考试做图文。图文形式上线后，TikTok撑持用户上传静态图片，共同音乐，以幻灯片的形式滚动播放。
值得留意的是，抖音也在近日加大了对图文内容的撑持力度。
为商家供给更灵敏的内容变现东西，TikTok的功用越来越完美了。
围绕贸易化变现，TikTok继续完美交易环节的各个细节，走得越来越远。
风口发作中的TikTok
站在商家的角度，TikTok更大的长处可能恰好是其还不敷成熟。
以东南亚市场为例，TikTok已经成为Shopee和Lazada两大平台的一个强大敌手。
受多种因素的影响，Shopee和Lazada两大平台近段时间的拜候量闪现出下滑的趋向。
另一方面，Shopee和Lazada固然占据了东南亚电商的龙头位置，但也在被动承担来自TikTok的冲击。相对而言，TikTok对新卖家的吸引力更高。
那是由平台差别的开展阶段形成的。Shopee和Lazada颠末多年运营，平台内部商家合作相对强烈，补助起头削减，而TikTok正处于鼎力引进新卖家的阶段。
此外，流量增速放缓以后，TikTok浩荡的用户数量，没有哪个品牌和商家会不动心。
除了上文提到TikTok的大告白主SHEIN,还有许多国内品牌在TikTok实现发作。
例如，京东也借助TikTok做海外营销。截至目前，京东印尼店铺已经卖出170万件商品，笼盖粉丝数超百万规模。
此外，唯品会女拆也在TikTok爆红。通过在TikTok的相关运营，唯品会孵化的独立身牌NOWRAIN已经生长为TikTok的头部女拆品牌。
从总体上来看，TikTok吸引的更多是中国品牌和MCN。跨境电商越来越严峻的形势下，TikTok为被困在合规等问题泥潭中的商家下了一场及时雨。
出海权力中，TikTok后发先至，但是只要啃下电商的硬骨头，才气在商家和品牌端继续连结优势。
做者 | 月涯