采访 撰文：陆鹏鹏
问：笑果文化目前能否仍是太依赖李诞了？
答：“ 还行，我已经很勤奋做到靠不住了。”
李诞在承受蓝鲸财经记者采访时说道。
跟着第五期节目标上线，笑果文化在腾讯视频推出的喜剧综艺《笑场》即将收官。
做为脱口秀节目形式的又一次测验考试，《笑场》与此前的《吐槽大会》《脱口秀大会》有什么差别？疫情的突袭给喜剧财产带来哪些影响？在此之后，笑果文化会停止如何的立异型营业摸索？
对此，蓝鲸财经与笑果文化CEO贺晓曦、COO李诞停止了一次深度对话。
《笑场》收官期近
线下表演视频化是一次好的测验考试吗？
成立于2014年的笑果文化，近5年来已持续推出多档脱口秀节目，在那此中《吐槽大会》系列、《脱口秀大会》系列更是成为喜剧类综艺节目中的王牌IP，凭仗犀利的语言和奇特的节目形式，两者在国内掀起一波脱口秀文化热潮。
然而做为一家内容驱动的喜剧财产公司，笑果文化目前仍在摸索更多喜剧产物形态新的可能性，《笑场》即是此中之一。
“不曾开言我先笑场，笑场完了听我诉一诉衷肠。”
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从节目标名字来看，《笑场》与李诞2016年出书的首本小我自选故事集《笑场》同名，上述句子也同时被收录在书中，但当被问到新节目取名有何寓意时，李诞戏称：“没啥寓意，就挺适宜，各人想来想去也想了一堆，仍是觉得我会起名字。”
自10月26日《笑场》在腾讯视频首播第一期至今，已过去一个月。脱口秀专场嘉宾从呼兰、程璐、思文、到张博洋，已经持续推出五期，而且即将迎来收官。从节目形式来看，《笑场》每期30多分钟，一期一个脱口秀嘉宾专场，没有合作，没有角逐，单纯是小我小专场。
李诞称：“《笑场》也谈不上太多形式，其实公司大部门人都想做没什么形式的脱口秀。但是，对吧。”
但在笑果的掌门人看来，《笑场》的上线，是中国喜剧视频市场开展过程中一个具有里程碑意义的事务。
贺晓曦对记者表达，《笑场》是一个实正意义上的STAND-UP COMEDY SPECIAL 喜剧脱口秀专场节目，与以往的脱口秀综艺节目差别，它闪现了一场完好的表演，扩大了国内视频市场的品类。
对方举例称，《吐槽大会》像灌篮集锦，你很容易赏识它；《脱口秀大会》有点像赛事集锦，剪辑一场角逐的出色片段，你会发现除了灌篮还有绝杀、投篮、运球；专场更像是一场实正的角逐，而看角逐全场的人必然是起码的。
线下表演视频化对笑果文化而言无异于一次新的测验考试，以目前中国脱口秀行业的普及度而言，不雅寡对那品种型节目仍存在承受度不敷的问题。记者查询数据发现，五期节目腾讯视频播放量约在6000万摆布，豆瓣评分6.8，从流量和评分来看中规中矩。
但在贺晓曦看来，差别类型的节目都有固定受寡群。做财产公司，需要不竭地用好的产物与市场接触。市场是需要互动和培育的，若是你不去做，它永久不会时髦。
线下表演遭疫情突袭
笑果文化加速出镜规划
关于笑果文化而言，线上拓宽内容赛道只是一方面，线下表演范畴也是近年来重点规划的营业。只不外疫情的突袭暂停了本来的方案历程。
根据中国表演协会最新动静，本年10月份，全国20余省市，近8000场次表演（包罗剧场和大型表演）被取缔或延期。线下表演停摆下，10月份间接票房丧失超越10亿元。2022年一季度，总计全国已取缔或延期的表演近2万场，间接票房丧失已超越20亿元。
在那一形式下，笑果文化的喜剧表演也同样遭到影响。目前线下的商演都处于暂停阶段，《李诞和他的伴侣们全球巡演》在国外、加拿大、国外、澳洲、新西兰站的全球巡演也相继延期。
贺晓曦对记者表达，海外表演在收入上的丧失其实不大，但像我们原定本年在墨尔本喜剧节上的演出有着将中国喜剧推向海外的里程碑意义，那是第一次在国际喜剧节里有了华语板块，本来能够将中国年轻人的喜剧形式与全世界的喜剧喜好者一路分享，如今只能延迟，那长短常遗憾的。
不成承认的是，线下表演营业遭到必然影响，但另一方面，疫情的到来也加速了笑果在线出镜范畴的营业规划。
连麦碰脸giao哥引热议
李诞：做主播难，但有意思
疫情期间李诞入驻快手，开启了《诞愿人长久》系列4期节目，在线与giao哥、墨一旦等多位快手网红“云串门”，通过实时出镜、连麦为不雅寡闪现出一场“云端聚会”。
数据显示，《诞愿人长久》前两期累计旁观人数超越1000w，出镜互动的弄法遭到了不雅寡的热议。首期出镜中，李诞碰脸Giao哥的微博话题阅读量高达2223万，并在多平台引发热议。第二期出镜中，陈小春惊现李诞出镜间，并一度登上礼品榜前列。随后，#陈小春给李诞刷礼品#那一话题便在各大社交媒体普遍传布。
除了快手外，笑果文化在西瓜视频、今日头条、抖音上推出《喜剧周末Online》，团队派出了李诞、王建国、程璐等三十多组艺人参与此次线上出镜。主题分享、脱口秀演出、游戏互动、魔术演出等多种节目形式轮流上演，被网友戏称为笑果团队的“云团建”。
事实上对脱口秀演员而言，转型主播也并不是一件容易的工作。
当被问到做出镜和日常平凡做综艺有什么差别感触感染时，李诞对蓝鲸财经记者表达， 快手出镜已经构成本身的语态，快手的主播和不雅寡有默契，有固定的播法，好比点存眷，甩人等等。难点就是我其实不会利用那种语态，也不想，带不起那样的激情，先天激情不敷。所以在快手出镜要先适应人家的语态，再渐渐想办法用我本身的语态。
“其实干啥都如许，难但是有意思。”
李诞认为，喜剧类内容仍是合适线上出镜形式的，详细到我们的话，必需利用并对峙本身的语态，找到我们的不雅寡，不要慌，渐渐来。
据不完全统计，笑果文化旗下脱口秀演员10月已开启了超越30场线上出镜。笑果透露，流量方面头部卡司的出镜流量比力大，例如李诞、呼兰就有几十万人旁观，其他一些演员会相对少一点，维持在几千几万的量级。
贺晓曦表达，现在的笑果文化正在不竭输出高程度的脱口秀演员，过去我们需要更多李诞，但如今想创造更多的卡姆。
疫情特殊期间，线下剧场的停摆并未降低不雅寡对喜剧的需求，“云喜剧”的降生也在必然水平上丰硕了人们的娱乐消费内容，缓解了宅家期间不雅寡的焦虑与压力。
做出镜不是为了“拯救”
线下还有更多可能性
疫情期间影视、旅游、餐饮等各大行业动手变法自救，但在贺晓曦看来，不克不及用自救来描述喜剧行业疫情下的线上出镜。
他认为，做出镜不是为了“拯救”，也不是完全为了营收，只是一种开辟型的营业。从某种水平来说，疫情只是加速和鞭策了笑果文化在出镜上的规划，不至于对公司的经济或整个别系形成损害。
当被问到出镜营业的营收来源时，贺晓曦称：“目前在出镜方面仍是一个to B的形式，短视频平台会和我们协做采买内容，将来还会有筹谋植入等变现办法。C端可能会成为将来的开展标的目的，在C端的开发上，公司会开辟内容付费、增值办事等更多营收形式。至于打赏目前不是我们的次要盈利形式，但也是我们研究的下一个课题标的目的。”
除了线上综艺，笑果文化还开展了艺人经纪、线下表演、大型生活节、线下消费场景运营、整合营销、艺人经济等多元营业系统。
固然疫情给线下表演形成了影响，但在笑果文化也没有停行在那一范畴的立异，本年10月笑果文化在上海新六合会开设旗舰店，测验考试更多线下喜剧新弄法。事实上去年起头就测验考试了良多线下的新喜剧形式，例如《车间访谈》、Roast Battle、互动秀等等。
贺晓曦认为，线下是那个行业的本源。我们希望通过《吐槽大会》《脱口秀大会》《笑场》，让各人承受脱口秀那种形式，将那种形式带入到更多消费场景里。视频产物可以尽可能填补现场感的缺失，但关于脱口秀而言，更好的消费场景仍然是线下，那里有最舒坦的消费体验，消费的是脱口秀产物的内核。
李诞也说过，线下更有意思。
喜剧内容陷入“审美委靡”？
李诞：不雅寡仍是很慈祥
做为一家内容消费公司，笑果文化常常面临的诘问大多来自于“立异力”，“笑果如何包管内容的继续输出才能”，“《吐槽大会》和《脱口秀大会》欠好看了怎么办”，“你们担忧没有爆款内容吗”等问题。
据官方数据显示，《吐槽大会》从第一季到第四时播在腾讯视频的放量别离为14亿、17.5亿、22亿、21亿，四时累计播放量超越74亿。然而在高播放量的背后，节目评分却在逐季下滑，四时别离为7.6、6.9、6.3、6.2分。
人气下滑和不雅寡的审美委靡是综艺N代陈词滥调的问题，《吐槽大会》似乎也没能逃过那必然律。
面临外界的量疑贺晓曦对蓝鲸记者表达，单单用豆瓣评分去得到不雅寡审美委靡那个结论不敷完全准确。固然目前没有很好的办法去处理单个节目评分降低的问题，但我们能够通过构建一个完好的喜剧产物矩阵，连通线上综艺节目和线下剧场表演的贸易闭环，来处理审美委靡的问题。
“当看完线上节目上后再回到线下体验，能够更大程度的搀扶帮助不雅寡理解和享受喜剧者那种文化产物。此外，评分的差别也在客不雅上认可了线上节目并不是喜剧更好的消费场景，不雅寡需要在更多的场景中才气得到更好的消费体验。”
另一方面，李诞对记者表达，我觉得并非审美委靡的原因，就是我们做得不敷好，你说漫威片子委靡不委靡，太委靡了，我如今看着人飞来飞去枪弹打不着就困，但看的人越来越多。
我们离阿谁绝对高点还很远很远很远，无论是不雅寡的数量，仍是我们本身的量量。我们离成为一个让人一提就觉得有点骄傲，就那种我喜好看漫威的工具我也是个不错的人，那种觉得，还得勤奋两百多年吧。所有问题都是因为不敷好，阐发都是多余的，继续勤奋就好了。
李诞最初称：“但是哈，我觉得6.2挺高的了，我本身打分是5，不雅寡仍是很慈祥的。”
固然以脱口秀起身，但是现在的李诞早已超越“脱口秀演员”的身份，如今的李诞是一个万能艺人。他熟悉各类综艺节目标套路，并擅于在那些节目上给出安妥又讨喜的展现。好比在《做家务的汉子》他能够天然地调侃墨丹，在《奇葩说》他也能上场争论碾压罗振宇。
正如他在《十三邀》中表达的那样：“我的戏谑有时候是自我庇护。”
据说笑果文化内部传播着一个说法，李诞只要好好活着就是kpi。然而关于过分于依赖李诞那一说法，其本人却表达：“ 还行，我已经很勤奋做到靠不住了。”
线上节目+线下表演+整合营销
笑果规划喜剧全财产链
做为一家涉及脱口秀全行业、全财产链的公司，目前笑果文化的收益来源于三部门。第一部门是线上节目标收益分红以及筹谋收入分红；第二部门是线下表演等产物的娱乐消费；第三部门是整合营销，那一部门包罗了筹谋造做、全案代办署理等营业。
贺晓曦表达，目前营销营业上公司与Nike、Beats、滴滴、Vivo、欧莱雅、肯德基、宝马、高露洁、飞书、企业微信等企业均有协做。通过那种轻松的喜剧形态，能够更好的完废品牌和年轻人之间的沟通。
或许在国外脱口秀已经成为很时髦的行业，但在中国脱口秀仍然只是群众诸多内容消费的一种，以至是相对小寡的一种。
贺晓曦也表达，若是要从市场规模、体量以及人们的消费习惯那几个维度来说，中国的喜剧脱口秀目前还处于起步的过程中。在如许一个情况中，笑果文化通过打造差别平台差别形式的年轻态喜剧产物，为脱口秀演员的培育生长以及喜剧财产的贸易变现，勾勒出一条明晰的途径。