2022年其实不寻常，各行各业都在那一年履历了差别水平的挑战。那也使得本年双11，承载了更多等待。
关于那些商家而言，双11做为本年最初一个、也是最重要的大促，是他们本年稳住生意的关键。
现在双11已经落下帷幕，从战绩来看，被商家们寄予厚望的双11也确实回应了他们的等待。12日凌晨，天猫方面表达，本年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。如许的功效当然没有早年GMV数字狂飙突击时那么亮眼，但在2022那个特殊的年份，“持平”有多么来之不容易，生意人们天然大白。
天猫双11仍然稳住了大盘，那已经是那个双11更好的动静。
消费活力从未消逝
在外界看来，本年的一大特殊之处，是阿里初次没有公布天猫双11GMV的。从开展初期延续下来的营业惯性，误打误碰被业内奉为圭臬，一度成为业内权衡双11的独一原则。
电商野蛮开展期如许的营业惯性尚且有必然意义，但当行业逐步迈入成熟，越来越天文数字的GMV数字能代表的意义反而越来越少。更重要的是，过度存眷数字的增长往往会漠视掉数字下面的每一个生意人。而从业绩增长向商家尤其是更多中小商家关心的焦点转换，不单单是天猫双11进入新阶段的象征，也是中国电商行业起头走向成熟的一个重要标记。
当高速增长已经从全行业消逝，高量量增长天然就成为行业开展的关键——那也是本年双11带给业内的启迪。当失去了GMV那个核心焦点目的之后，行业也末于起头把数量增长的焦虑抚平，去存眷增长的量量，去存眷到每个商户的需乞降希望。那种回归贸易素质的趋向，能够说在当下复杂的电商情况中，仍是十分难能宝贵的，究竟结果如今大量的流量和内容平台也在做电商，但因为流量把控的算法主导和随机性，让良多商家摸不到思维。比起可能的突然发作，确定性的增长显然更契合重视持久运营的商户的需求，而一个确定增长的平台，最末才是各人优先选择的平台。
做为商家运营的主场，淘宝天猫拥有最完美的根底设备和最成熟的运营东西，在如许的运营底层之上，淘宝天猫更容易为商家带来更高的ROI转化和更好的老客复购。双11的功效已经显示了那一点。
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天猫双11的战报显示，10月31日双11开卖首小时，102个品牌成交敏捷过亿，此中国货品牌占比过半；截至11月10日零点，148个品类增长超100%，44家中华老字号成交破万万；截至11月11日零点，已呈现超2000个万万级单品、超25000个百万级单品。此外，中小企业云集的多条财产带整体成交实现三位数增长。此中运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛替代了过去的美妆、服饰、3c数码等传统强类目，被行业称为“新四大金刚”。“新四大金刚”共降生超越400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破万万。
从核心品类的轮动中我们能够看到人们生活习惯的改变和消费趋向的改变。更值得一提的是，本年有100万有个性有活力的00后进入淘宝天猫开店创业，无论是选品仍是形式上，都带来一股全新的新颖空气。品类有轮转，商户有迭代，那表现的不单单是天猫的活力，背后更是财产的活力和消费的活力。
阿里巴巴国内数字贸易板块总裁戴珊表达，“通过本年天猫双11，我们看到了中国市场的庞大内需潜力和消费活力，中国经济和财产的继续韧性。那让我们有自信心更好地办事实体经济开展。”
高量量增长的更多内涵
不存眷GMV存眷什么？什么才是有量量增长中的量量？那些问题可能是人们愈加猜疑的处所所在，标致话，新概念各人城市说，但详细落实到实处应该是什么样子的，那恐怕才是关键中的关键。而从此次天猫双11的种种立异、打破的做法中，我们似乎实正看到了高量量增长的更多内涵。
起首高量量的增长是办事的继续提拔。关于电商来说，办事恐怕是没有行境的，最早的电商体验，其实就是简单的交易平安，之后的电商交易需求则是尽快的抵达。当所有的根底购物需求都得到了逐个称心，电商购物和线下购物一样都成为了消费者习惯的购物体例的时候，办事量量的增长照旧还有更多的空间。好比购物车，那辆价格最贵的车如今变得更贵了，容量120到300的扩容背后不简单的仅仅是一个数量增加，还有诸多的功用提拔，好比分组，好比挑选，那些都让购物更沉着，也让消费者可以更有规划的搀扶帮助全家选择适宜的产物。还有最长27天的价保一键退差价，物流订单一键托管，“退货运费险”可享保费8折，3年内所有县城电器家拆“一次上门 免费送拆”，等等，都能够说是详尽入微的办事晋级。
其次，本年天猫双11对白叟的关爱尤其值得一提，为了便利老年人用户购物，淘宝特意晋级了晚辈版为老年人配专属人工客服。而天猫结合中国老年学和老年医学学会倡议的“黄扶手”方案，则更让人动容，通过那个方案，我也发现了本身对老年父母的存眷盲区，忽略了白叟摔伤的风险，而在家里尤其是卫生间拆一个“黄扶手”，是太有需要的一个行动了。目前“黄扶手”方案，已为226个城市的4.5万个家庭免费送出并安拆扶手，用来降低独居白叟的摔感冒险。本年天猫双11开启的适老化变革，不单单是本身消费体验的提拔，更是对社会的一个提醒，老龄化的大潮已经逐步在向我们袭来。
公益、绿色、环保成为关键词，本年天猫双11倡议“农货多一件”倡议，希望每个淘宝曲播间多带一件农货。揭开了鼎力搀扶农活的序幕，截至11月7日，有1664万用户为老乡间单，曲播间累计卖出3549万件农货，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。绿色消费则是另一个新的消费热点，双11期间超越1633万人购置了绿色商品；菜鸟驿站“回箱方案”估计600万个包拆被收受接管再操纵；超越700万闲鱼用户参与了手机估价和收受接管，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外，本年双11，阿里巴巴还提早购置储蓄了3200万度绿电，日均利用绿电同比增加30%。
当然，除此之外，此次天猫双11提拔的细节还有良多，那几点则是让我印象比力深入的几个方面，还有诸如一些公益款项的逃踪如许的功用细节晋级，让更多人领会本身公益善款的流向，意义也十分严重，但也不料义赘述了。
总体说来，本年天猫双11的气氛仍是十分轻松的，那也是我亲身参与的历届双11中，觉得最自由的一场，完全没有之前剑拔弩张的严重感，足够体验到了购物和生活的愉悦，也感触感染到了平台商户中孕育的勃勃活力，和消费者的消费活力。那是在双11起头前我没有想到的，觉得各人的承担都没有了，就是单纯的想做好一场大活动，让每小我都可以享遭到暖和煦快乐。越来越多的人参与，越来越多的品牌入局，丢掉剑拔弩张的合作气氛，开启新十年的经济活力。每小我都从高速动弹的车轮上卸下了本身的承担，也许那就是购物原来应该有的样子。
关于商户而言，也有更多的精神放在了高量量增长上，好比起头放弃赛马圈地的规模增长，起头重视利润和用户积累，对品牌心智沉淀的重视水平不竭提拔，对用户的偏重点也从转化走向了会员沉淀和复购。目前，天猫上如今有42个品牌拥有超越1000万会员，600个品牌拥有超越100万会员，良多品牌会员带来的成交额超越其总成交额的40%。那种把目光放的更久远的做法也更有利于耽误店铺和品牌的生命周期，那些忠实的消费者不只奉献了更高的消费额，也是店铺不变增长的地基，贸易毕竟是一件需要积累的事业，单纯的流量转化逻辑，是不克不及做出一家百年老店的。
固然一年一度的双11已经落幕，但我想那场双11带来的全新改变还在萌芽，它不单单让我们在2022年的秋天感触感染到了一丝暖意，更让我们看到了电商行业全新时代春天的萌芽和活力。