先问各人一个问题，内卷是好仍是坏？
那要看到底要怎么卷。
好比在一个小镇上，有三位卖黄焖鸡米饭的老板。第一家老板立了一块招牌写着“全国更好吃的黄焖鸡米饭”，第二个老板跟着也挂出招牌，写上“全世界更好吃的黄焖鸡米饭”。
第三个老板一看，卖个黄焖鸡都那么卷，谁说小镇合作弱。便在本身的牌子上写上几个大字：小镇上更好吃的黄焖鸡米饭！
若是你在小镇上，你信谁？
你必然都不相信，因为各人都在吹法螺逼！
那就是无效的内卷，消费者的价值不雅并不是如斯单一。仅仅是好吃就有无数种差别的定义，更有无数种可能。
莫非好吃就是黄焖鸡独一的原则吗？
那个鸡有没有听音乐，那个鸡正不正宗，以至那个鸡正不伦不类都是能够合作的。而不但是“好吃”那一个维度。
一个消费品牌的价值只要适用价值吗？
当然不是！曾经不是，如今不是，将来也不是。
若是适用是消费者独一的决策原则，反而让消费品的合作变得简单。各人使劲堆料就行了，然后鼎力出奇观。
但消费者往往十分多元，十分复杂！各人购置钻石历来不是因为钻石是最坚硬的矿物量。
大部门消费者买手机，分不清什么是像素什么是感光元件。买LV的蜜斯姐在乎的历来不是性价比。
所以，钻石品牌的告白不会强调本身的钻石有多硬，因为再硬的钻石，若是要谈适用价值，无非拿来当玻璃刀用。
手机告白固然会讲设置装备摆设，比像素，比处置器。但其实是完全不会围绕设置装备摆设写案牍，而是讲能够逆光摄影，前置拍人也很美。
实正豪侈品告白也是讲文化、讲底蕴。不会讲我的衣服多么耐穿，我的包包多么能拆。
做社区电商，也必然要会讲故事！
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