截至11月12日0点50分，天猫尚未发布本年双11的详细交易数据，但给出了功效：“稳中向好，交易规模与去年持平。”
另一电商平台京东则颁布发表，2022年双11京东实现“超越行业增速”，零售购物用户数再创佳绩。
据招商证券统计，本年“双十一”全网电商交易额达11507亿元，而2021年双十一销售额是9651.2亿。本届双十一销售额较去年增加约1856亿，同比增长13.43%。据11月11日当天公布的数据，全网交易额为5571亿元（截至11月11日早8点）。
“平静”的双十一
本年的双十一很平静，那一点能够从一些现象中看出。
去年，11月10日晚间，“实唱”、“双11狂欢夜”、“双十一”等词语轮流登上微博热搜第一，双十一晚会成为当天更大的焦点。在此之前，双十一晚会节目点、邀请嘉宾、彩排等话题也会在11月10日的白日登上热搜。
本年，已经继续了7年的双十一晚会却不再举办。据家电网领会，天猫、京东、拼多多等电商平台都未再和电视台协做举办双十一晚会。
始于2015年的双十一晚会，在2020年到达巅峰。昔时11月10日晚间，四场双十一晚会同时停止。天猫结合东方卫视、浙江卫视推出“天猫双十一狂欢夜”，拼多多和湖南卫视推出了“双十一超拼夜”，京东与江苏卫视推出了双十一“曲播超等夜”，苏宁易购和北京卫视推出了“双十一超等秀”。战火还蔓延至各大视频网站：优酷、芒果TV、爱奇艺和腾讯视频选择各自曲播一家的晚会。欢乐的晚会安抚着公众的心，似乎疫情没有对经济形成冲击，明天照旧是欣欣茂发的一天。
不外，比及2021年，双十一晚会数量已经缩减了一半。去年双十一，天猫推出了“2021天猫双11狂欢夜”，拼多多推出了“湖南卫视1111超拼夜”，加上10月30日京东的“京东11.11沸腾之夜”，2021年双十一总共有三台晚会。
同时，双十一也不再是11月11日独享的“专有名词”：本年，过去从零点起头的双十一大促已经调整为11月10日晚间8点起头，而“双十一”活动的第一轮促销，早就在10月31日完毕，很多用户都已经收到本身下单的货品。一位消费者如许评论道：“大部门需要购置的工具都在10月31日付完了尾款，也收到了工具，我的双十一已经完毕了。”
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陈述“很充沛” 现实“很骨感”
在那个“平静”的双十一过完后，电商平台也得拿出功效单才气交差。只是从如今已有的官方陈述来看，没有一个电商平台拿出本身的GMV数据。
天猫颁布发表，本年“双十一”总交易额与去年根本持平，整体呈稳中向好场面。商家方面更为多元化，共有29万个品牌、数百万户中小商家、超2100万件商品参与大促，共产生逾2000多个万万元级单品、逾2.5万个百万元级单品。
京东颁布发表，本年“双十一”交易额实现了超越行业的增长，零售购物用户数表示优良。大促期间，来自京东平台的产地财产带单量同比增长80%。双十一期间，京东近10000种农产物成交额超越10万元，近3成粮油、茶叶等初加工农产物实现了超越100%的增长；产地财产带的单量同比去年增长80%。超20万家实体门店入驻京东到家、京东小时购，共笼盖全国1800多个县、区市。
与家电联系关系密切的苏宁易购也发布《2022双十一家消费趋向陈述》，该陈述显示，双十一期间，苏宁易购平台上智能家居产物销售环比提拔153%，智能家电销售环比增长超150%，一站式以旧换新订单量环比增长133%，线下绿色节能家电销售环比增长141%，线下家电家拆一站购订单量环比增长214%，门店5万元以上高端家电销售额环比增长139%。
不外，消费者们可不那么看。
“仿佛没有那么多想买的工具了。”11月11日，有消费者向媒体表达，“去年双十一在京东、淘宝买了良多，除了日用品外还下单了家用电器、家具及家居用品，但本年到目前为行只给父母囤了点米面，又买了点宠物用品，总消费金额不到500元。”
据称，那不是个例，有多个消费者都表达出同样的感触感染。根据贝恩公司近日发布的调研数据显示，在参与了去年双十一且本年诡计继续参与的受访者中，有34%的消费者方案在本年双十一期间削减线上和线下的总收入；仅有24%的受访者表达会增加消费收入。
有专家指出，呈现那种现象，是因为本年消费者自信心较弱所招致的。消费自信心次要受就业、收入等因素影响，感化于消费者的消费倾向。消费自信心与消费者预期亲近相关，预期改变需要时间。现阶段，因疫情引发的工做不变性下降是影响居民消费自信心的核心变量。
“日用品迟早都要买，趁着满减优惠能够多囤一些。”“固然双十一优惠力度挺大的，但不买立省百分百，不是出格急需的工具买了也用不久，不如把钱省下来。”“本年达成了双十一啥也不买成就”……在微博、知乎等社交平台上，“非需要不用费”“不买立省百分百”等理念得到很多消费者的认同。
与消费者自信心成反比的，是国内日益增长的传染者人数。11月13日0—24时，31个省（自治区、曲辖市）和新疆消费建立兵团陈述新增确诊病例1794例，新增无症状传染者14409例。鉴于两年来疫情的不竭频频，疫情的暂时好转已很难改变消费自信心。此时此刻，消费者希望看到的是疫情彻底得到掌握，要么新冠病毒被彻底消弭，要么不再对一般生活产生影响。
同时，疫情期间居民收入构造再次分化。差别收入群体，在疫情下所受影响其实不不异。
高收入群体，普及持有更多的资产，疫情之下贱动性宽松，催生资产价格继续上涨，高收入群体的财产不降反增，消费才能继续增长。
中等收入群体，参照统计局原则（家庭年收入10-50万元），国内有4亿人（或1.4亿户家庭）契合前提。中等收入群体以工资性收入为主，散布在各行各业，疫情之下受工做（/薪资）不变性下降影响，消费自信心下滑。
城镇低收入群体多散布在中小微办事性企业，吸纳了较多的活动务工人员，疫情期间办事业所受影响更大，且苏醒进度最慢。疫情的不竭频频，打断了下沉市场消费晋级的趋向。
如许的改变天然会反映在消费上，例如苏宁易购所显示的智能家居、智能家电等中高端家电消费者景气不减，但是像小家电等以快消品打法为主的家电产物只能降价求生，低客单价、高性价比的家电如洗碗机、集成灶等起头遭到逃捧。
双十二前瞻
岁暮，往往是辛苦一年的人们停止大量消费的期间。因而，很多在双十一遭遇挫折的家电企业纷繁把希望拜托在接下来的双十二身上。
但是，跟着国内社会消费品零售增速呈现较大幅度的下滑，本年双十一非常“平静”，莫非双十二就会有起色吗？
有行业人士认为，相较品牌登台唱配角的双十一购物节，双十二恰是电商行业的“边沿区域”。从时间点看，双十一占据了国庆节与圣诞节之间的黄金时段，而双十二面临的是被双十一“榨干”的消费市场，以至部门消费者双十一采购的商品还未完成消耗。从折扣力度看，双十二的整体折扣力度及消费者存眷度不及双十一，与其寄希望于双十二，不如寄希望于年货购物潮。
家电财产的保存和开展根底，是家庭用户，是消费刚需，其市场规模会跟着经济寒冬的冲击动乱或起伏。当下，家电企业应当明晰地认识到寒冬已至，维持不变的现金流和可靠的利润回报，回归务实运营的初心。近期，人民银行、银保监会发布《关于做好当前金融撑持房地产市场平稳安康开展工做的通知》，若是房地产可以回归正轨，那么家电行业也会迎来一个新的“小阳春”。