□本报记者 孙静
本年的“双11”，你购物了吗？
从最后的独身青年“节日”，到全民参与的“购物狂欢节”，颠末14个岁首的培育，“双11”已成为我国具有必然风向标意义的消费节点。每年此时，透过那一节点，总能察看到消费理念的改变、触摸到深条理的经济脉动。
从国潮风起到绿色环保，从吐槽“套路”到改动“弄法”，在疫情防控常态化大布景下，本年的消费者表示出了更强的理性主义和适用主义，“双11”的狂欢底色，似乎正在改写。
消费更趋理性
10月31日晚8时，“双11”活动正式拉开帷幕。固然有平台不竭发出销售喜报，但消费者的反响平平，而“退款”的话题却一度冲上微博热搜。很多网友吐槽，“双11”规则、套路越来越多，让人失去参与的欲望。
从2009年的成交额5200万元，到2021年的5403亿元，“双11”见证着居民消费的兴旺活力。但跟着“预售”“组队盖楼”“养猫”等各类游戏弄法的推出，享受优惠似乎越来越难，消费者也在逐步回归理性。
本年1月，北京师范大学发布的《2021新青年时髦消费趋向开展陈述》显示，新青年消费者在消费时更趋于理性，有58.6%的消费者选择“只买需要的”，购物时更垂青性价比。
“当前，我国正出力扩大内需，加强消费对经济开展的根底性感化，做为拉动消费增长的重要节点之一，‘双11’有需要调整弄法，由单纯的拼价格，改变到拼口碑、物流、售后等综合办事，以从头获得消费者的喜爱，表现出其助力消费构造晋级、鞭策传统财产数字化转型的实正价值。”省商务厅相关负责人说。
国潮绿色成热词
“我2012年‘双11’买的蜂花牌护发素，今天比照一看，10年了几乎没有涨价。”11月8日，郑州市民张密斯在某社交平台跟帖说。
“双11”期间，“十年没涨价”商品引发网友热议，白象牌便利面、上海硫磺皂、蜂花牌洗护用品等典范国货成网友“剖明”对象。
天猫数据显示，本年“双11”国潮国货表示不俗，10月31日开卖1小时，天然堂、花西子等国货美妆品牌成交额就接连破亿，紧逃国际大牌；各地老字号产物也竞相发力，同仁堂、东阿阿胶等销量领先。
业内人士认为，“双11”大促销是一次国货实力的集中展现，尤其近年来，跟着国货品牌愈加重视立异，在产物风致、手艺、品牌上继续赋能，愈加契合消费者的需求，正在掀起新的消费热潮。
绿色环保也成为“双11”的热词。京东销售数据显示，绿色家电、绿色食物、节水商品等绿色商品在同类商品中的销售占比力往年提拔。
立即零售异军突起
11月1日，南阳小伙李强通过美团下单从附近的商场购置耳机，40分钟摆布就收到了货，“如今线下的商场、店面也都有‘双11’优惠活动，而且很快就能送到，那种购物体验更好”。
以“当地门店+立即配送”为组合拳的立即零售新形式，正凭仗快、近、扎底子地等特征快速开展。本年7月，商务部发布的《2022年上半年中国收集零售市场开展陈述》也初次提到了立即零售，并必定了其在“线上线下深度合成”中发扬的感化。
本年的“双11”，立即零售表示出了强劲势头。10月30日到11月1日，美团“数码外卖”订单交易额同比增长13倍，此中六成订单来自90后年轻消费者。
苏宁易购数据则显示，“双11”期间，其河南区域包罗家电及百货在内的外卖订单中，通信类商品订单量占比达73%，“除了点餐食，越来越多的年轻人愿意通过立即零售的体例购置生活用品、家电家具等各类商品，以节约贵重的时间。”河南苏宁易购相关负责人说。
“跟着现代社会新型贸易形式根底设备和城市配送办事收集的快速完美，以小时达、分钟达为特征的立即零售已经成为零售形式立异的新风口。”中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛表达。
艾瑞征询一则陈述预测，2025年中国立即零售规模约为1.2万亿元。消费者有立即需求，零售企业及门店有增量需求，比拟于传统的网购形式，立即零售抵消费的拉动价值将加速凸显。