极目新闻记者 周丹
10月24日晚8时，天猫双11预售将正式开启。筹办好买买买了吗？
看曲播选定购物清单，早已成为浩瀚消费者购物的次要渠道之一。各大电商平台，也陆续公布了双11曲播预告。俞敏洪、罗永浩等头部主播，相继颁布发表双11将表态淘宝曲播间，加之李佳琦的回归，电商曲播江湖显得异常热闹。
在多方诉求的拉动之下，多平台曲播战略，或将成为头部主播的配合选择。电商察看人士阐发，主播的跨平台开展也并不是易事，摆在他们面前的首要问题即是若何与新平台停止适配，究竟结果此前收成的所有流量和出名度都是基于平台与达人属性适配。那对平台和品牌方来说，也是机遇和挑战并存。
多位头部主播颁布发表参加淘宝曲播
10月19日，极目新闻记者从淘宝天猫方面得悉，新东方开创人俞敏洪正积极为双11备课。他将于10月31日晚现身“新东方迅程教导专营店”淘宝曲播间，停止1个小时的专场曲播，次要分享有关大学生进修生长与规划的内容。
极目新闻记者联络知恋人士领会到，新东方曲播团队有两个系列，一个是新东方曲播间，另一个是东方甄选曲播间，此次曲播东方甄选不会参与。
早前，新东方董事兼CFO尹强就曾提到：“从我们做曲播带货起头，就定位多平台、多渠道、多产物带货。”
就在俞敏洪颁布发表参与淘宝曲播的一天之后，10月20日，罗永浩“交个伴侣”官方微博也颁布发表将开启淘宝曲播，罗永浩本人将在天猫双11预售日10月24日晚8点停止淘宝曲播首秀。
“交个伴侣”微博官宣截图
记者从动静人士处领会到，在本年的双11期间，“交个伴侣”和罗永浩将停止多场曲播带货，以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等“硬核”商品为主，并称，“双11汉子们的需求该有人管管了。”
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此外，“罗永浩”曲播间的定位是全品类曲播间。那意味着，“交个伴侣”将来将鼎力招商和拓展全品类商品资本。
东吴证券的最新研报认为，将来罗永浩将会同时在淘宝和抖音两个平台别离停止曲播，那将有助于接触到更多的客户。而抖音和淘宝的平台情况和客户心智都有很大差别。
近年来，曲播电商做为电商赛道新业态增长迅猛，2021年网经社估计，中国曲播电商交易规模达2.35万亿，同比增长82.87%，3年CAGR达158.9%，曲播电商渗入率(曲播电商交易规模/收集零售交易规模)由2018年的1.6% 提拔至10.15%。“淘抖快”做为曲播电商三大平台，格局也较为安定。
在此大布景下，跨平台的超头主播也有了降生的可能性。只是，无论是东方甄选仍是交个伴侣，能同时适应两个甚至更多的平台气概吗？
主播跨平台曲播成大势所趋
“我经常刷抖音，也看淘宝曲播，不外买的品类不太一样，觉得不抵触。”武汉95后消费者曾密斯是资深“剁手族”，她告诉记者，此前曾看过多场罗永浩的曲播，觉得其带货气概愈加倾向于内容化，更偏向于兴趣电商范畴。
李佳琦此前曲播现场 （材料图）
李佳琦于9月20日重回淘宝曲播，复播当日同时在旁观人数打破6000万。持久以来，李佳琦凭仗超头部流量，在商家端具有较强议价才能为消费者供给实惠，同时为商家实现品牌与销量的双赢。
去年的10月20日晚，双11预售场曲播收场，据报导，截至完毕，淘宝主播销售榜显示，李佳琦曲播最末销售额到达106.53亿元。
那也让很多人对本年双11李佳琦的首场预售曲播有了更多等待。
“提早几天看了李佳琦双11曲播的预告，‘种草’了好多款，出格是美妆类，我已经持续好几年双11‘蹲守’佳琦曲播间了，听到‘所有女生’的召唤，就觉得该下单了。”家住武汉光谷的90后女生小刘表达。
业内人士阐发，关于主播们而言，跨平台打法的逐步打通，可能会带来一个全新的世界，新弄法下，各大主播谁主沉浮，仍是一个未知数。那也意味着，本年双11，曲播界的合作或将更为曲不雅和强烈。
那么，正在演变中的曲播电商江湖，会对中腰部主播产生何种水平的影响？
有数据显示，2022年5-9月期间，淘宝腰部主播每个月的成交额（GMV）都连结同比50%以上增长。此外，在10月1日-9日之间，在李佳琦复播的消费热情叠加下，腰部主播的成交额以至实现了3位数的增长。
从详细主播看，在本年的前9个月时间里，淘宝曲播上已累计产生近200个成交额破亿元的曲播间，包罗烈儿宝物、胡可等；也有像蜜蜂欣喜社、香菇来了等重生代曲播间。
电商察看人士阐发，头部主播闪现开启跨平台“弄法”的倾向，而腰部主播生长敏捷，显然，曲播江湖开展至今仍然还有诸多可能。此外，主播的跨平台开展也并不是易事，摆在他们面前的首要问题即是若何与新平台停止适配，究竟结果此前收成的所有流量和出名度都是基于平台与达人属性适配。那对平台和品牌方来说，也是机遇和挑战并存。
（来源：极目新闻）