第十四个双11，是高速开展的互联网数字化打造下的高程度经济贸易转型。
从第一届双十一27个品牌到2022年双十一29万个品牌大协同参与，能够很明晰地感知，全民双十一已经穿越周期，正式进入电商体验时代。
10月24日，2022天猫双11发布会在线上举办。在天猫双11发布会现场，阿里巴巴集团国内数字贸易板块总裁戴珊表达，“那是消费者体验的改动，也是大国财产坚韧力的表现。”
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，拥有14年汗青的天猫双11是中国收集零售业胜利营销案例的代表。“依托于互联网时代数字手艺的高速开展，天猫双11不竭立异营销战略、变化贸易形式，打造出接连不竭的销售奇观。”
史无前例投入的双11
做为全年更大的消费旺季，本年双11，消费者能够将「三重优惠」叠加利用：1700万商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元大额券。
此外，本年，天猫将对双11商品停止「全程价格庇护」，价保周期从往年的15天耽误至27天，买贵一键退差价。消费者凑单更便利。本年，淘宝增加了「多地址下单」的功用，也就是说，消费者在付出一个订单时，能够将里面的商品寄送到差别的地址。
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而在得知每天有1000万人收到“购物车已满”的提醒后，产物司理赶在双11前夜将淘宝购物车可拆的宝物数量上限从120个晋级至300个，扩容2倍多。
“本年天猫双11是全社会参与角色最丰硕、最多元的一次双11。”阿里巴巴淘宝天猫财产开展及运营中心总裁吹雪在发布会现场透露，第14届双11，有数百万财产带商家、中小创业者一路参与进来。
双11前夜，罗永浩、俞敏洪、头部曲播机构遥望科技等更相继颁布发表入驻宝曲播，将淘宝曲播做为持久运营的阵地。
据悉，目前在天猫上，有42个品牌拥有超越1000万会员，600个品牌拥有超越100万会员，此中，大部门品牌会员带来的成交额超越其总成交额的40%。能够说，天猫是品牌DTC（品牌曲连消费者）形式的首选，品牌实现生意确定性增长的第一阵地，估计本年双11也将成为品牌获得用户增长的重要引擎。
数字科技构建内容消费场
不成承认，双十一的呈现，极大水平上促进了线上零售生态以及场景的改动。行至14年，科技和手艺以及新消费人群核心诉求的改动，也在不竭改动着天猫以及双十一的零售场景。尤其是，在疫情还没有完全散去的影响下，国内大轮回为主体、国内国际双轮回彼此促进的经济主旋律为依托下，场景成为促经济消费环节中的重要一环。
阿里巴巴淘宝天猫CTO若海表达，现阶段，天猫已经能通过数字科技的3D内容编纂科技为商家快速创建一个内容消费场。
采访中，某新锐国货认为，本年的双十一，无论是曲播情况，仍是产物展现以及流量散布而言，愈加智能和科技，关于品牌而言，场景的专业化和科技化能让品牌和消费者的交互意义进一步表现。“对品牌将来的转型和产物构造调整有借鉴意义。”
让贸易更温情、更绿色
记者还领会到，本年双11期间，面向农夫，淘宝天猫发出倡议，希望每个淘宝曲播间都能帮村落多带一份农产物，让更多田间地头的蔬菜生果被售出，让农人的腰包比日常平凡鼓一点；面向00后，设立了「大学生实战专场」，希望更多00后的商家被发现、被看见；面向老年人群，天猫和商家一路启动「黄扶手方案」，给5万独居白叟赠送和安拆浴室防摔扶手。
“我们希望能有更多的‘00后’商家被发现、被看见、被搀扶，在那里创业、生长、收成。”戴珊说道，不只存眷青年，本年天猫双11的目光也投向老年。“处理老年人生活上最迫切的问题，让社会多一分好心。”
此外，天猫更是在双11期间发出“农货多一件”倡议，呼吁每个淘宝曲播间随手多带一件农产物，让更多优良农产物被看到，让地盘发光。
值得一提的是，本年天猫双11期间，“公益宝物”将迎来捐赠顶峰，善款将用于庇护长江江豚、呵护听障儿童、关爱欠兴旺地域母婴安康等。记者领会到，走过16个岁首的公益宝物，本年将迎来晋级，变得愈加通明、可逃溯，用户在淘宝端内能看到每一笔善款流向了哪个公益项目。
去年天猫双11第一次上线了绿色会场，引领愈加绿色低碳的生活体例。据悉，本年绿色会场也将全面晋级，供给更多绿色、低碳打标商品，品类也更丰硕。同时，消费者能够开启88碳账户，便利、有趣地参与到减碳中。
记者领会到，菜鸟将鞭策全国近10万家菜鸟驿站晋级“回箱方案”，利用更多智能化的IOT设备，还将结合数千名商家倡议双11每个包裹减碳50g活动，估计共有超15万款商品参加，从商品、包材、包材轮回利用及再生，全链路打造低碳双11。