本年的阿里双11似乎回了一点点人气。
不外似乎并非因为没有了做题等套路，而是因为诸多超等主播现身淘宝曲播。
10月24日晚，第14个 “双11”起头预售，根据天猫发布的数据，24日20时至24时的4个小时内，淘宝曲播就产生了130个预售金额破万万元的曲播间。
同时又有媒体报导，李佳琦当天的曲播带货额度高达215亿元。曲播仅仅起头了40分钟，就已经有1000万人次旁观过那场曲播了。曲到曲播完毕，已经有4.6亿人次旁观过那场曲播。
关于那个销售额，李佳琦所在的美One公司已经承认了那个数据，据说已经给那个媒体发了律师函。
但数据不实其实有两种说法，一种是比215亿低，一种是比215亿高。
而初次入驻淘宝曲播的罗永浩所在的交个伴侣曲播间，首日仅仅完成了2.1亿元，不及李佳琦的一个零头。在不雅寡总数上，罗永浩和李佳琦仍然有着庞大的差距。前者曲播间第一天累计2600万人次，然后者竟然到达了4.6亿人次。
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不外罗永浩究竟结果是淘宝曲播新人，并且品类和李佳琦仍是不太一样，目前主攻3C，酒和运动服饰，面向的对象也似乎都是男性为主，所以有差距也是一般。
无论你相信不相信那个数字，在女王缺失的双十一，李佳琦可能也是独孤求败的。当然，目前的情况，仍是低调点好，谁都希望本身闷声发家。
不外，那可能也意味着腰部主播在双11期间获得的流量会比力有限。
之前我们也谈到过，平台与超等主播之间是又爱又恨的关系。
平台需要超等主播的流量，同时，平台外采的流量过来，也需要有人接得住，能转化成实其实在的订单。
但是，过度依赖超等主播，那么购物平台又怕没了会谈筹码，只是成为了超等主播的幕后，商家的营销成本也会增加，所以平台也在尽量搀扶新的主播，搀扶商家官方曲播。
但在如许大节日，流量进来了，谁能接得了才是最关键的考量。
之前的电商情况，用户去购物，是因为平台供给了性价比的商品，实惠的办事，以及快速的物流，那些因素如今仍然有效，但已经不敷了，用户觉得不敷热闹，不敷有娱乐性，不敷有情面味，也越来越懒得去搞那些打折套路。于是，看超等主播保举也成了购物的一个理由，或者说一个入口。
所以，平台之间的合作从单纯的货品和物流的量量比力，已经演酿成了需要掳掠超等主播。此次阿里去挖来了罗永浩和东方甄选入驻，相信也是费了一些成本，但从那些主播的角度，他们或许也希望在新的平台上开枝散叶，两方能够一拍即合，在双11大显神通。
总之，平台与超等主播之间的竞合博弈还将继续。平台依靠本身海量的商品，希望聚拢所有头部主播，还有一批蒸蒸日上的腰部主播，但主播都希望“携粉丝以令平台”。
不成制止的是，因为互联互通降低了信息的不通明度，降低了流量的聚集难度，加上了人工智能算法，视频手艺和物流收集的加持，那是规模越大，边际成本越小。互联网强者通吃的规则似乎仍在继续，其他中小主播和中小商家能分到几流量？
最初，拥有海量商品供给链的平台，与拥有海量粉丝的超等主播，代表了电商江湖的两大门派，他们既需要对方一路做大市场，又想在之平分到更多的蛋糕，你更看好谁占优势？
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