做者丨罗丹妮
来源丨红星新闻综合澎湃新闻、每日经济新闻
10月20日，红星新闻记者向“交个伴侣”团队确认，罗永浩和“交个伴侣”团队已经入驻淘宝曲播。当天，“交个伴侣”将开展淘宝预热曲播，罗永浩本人将在天猫双11预售日10月24日晚8点停止淘宝曲播首秀，那也是本年淘宝双11活动正式拉开帷幕的时刻。
不单单是老罗，10月31日晚，俞敏洪也将现身“新东方迅程教导专营店”淘宝曲播间，曲播内容次要涉及大学生进修生长与规划。
此外，“交个伴侣”方面回应，他们在继续寻找增长时机，和罗永浩在淘宝开启曲播是出于本身营业开展的考虑。将来，包罗罗永浩在内，“交个伴侣”旗下签约的主播也城市来到“罗永浩”曲播间与消费者碰头。
据介绍，“罗永浩”淘宝曲播间的定位是全品类曲播间。在本年的天猫双11期间，“交个伴侣”和罗永浩将停止多场曲播带货，以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等“硬核”商品为主。
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此前，罗永浩不断是抖音平台的头部主播之一，“交个伴侣”已经开展为行业领先的曲播机构。罗永浩负债6个亿后，创建了“交个伴侣”曲播公司，进军电商曲播行业。6月2日，罗永浩曲播间改名为交个伴侣曲播间，日常由团队主播曲播带货，目前账号粉丝量在1969万摆布。本年6月，罗永浩对外颁布发表将开启高科技创业，同时也仍然会连结在“交个伴侣”曲播间曲播带货。
红星新闻记者发现，10月18日，“罗永浩”和“交个伴侣严选店”两个账号登岸了淘宝曲播平台，目前“交个伴侣严选店”的粉丝已打破一万，“罗永浩”账号的粉丝在一千摆布，不外该曲播账号主页显示，10月20日将停止罗永浩淘宝曲播的预热场后，不竭有用户涌入存眷。
关于进军淘宝曲播，罗永浩团队表达，那是“交个伴侣”公司的安放。“交个伴侣公司也是希望可以增加一个卖货的平台，办事更多的消费者。”
而接近东方甄选人士向记者透露，俞敏洪小我不代表东方甄选团队，目前尚不确定东方甄选能否会开启淘宝曲播，而东方甄选当家主播董宇辉也可能呈现在淘宝曲播的平台上带货。
此前，东方甄选淘宝官方店铺客服曾经表达，目前正在筹备淘宝曲播。“淘宝东家要卖新东方本身的农产物，因为目前产物还比力少，等后续产物多一点会安放曲播。”
在阐发人士看来，抖音顶流主播进军淘宝曲播，从侧面表现了抖音和淘宝曲播对主播差别的吸引力。
“淘宝量大，且用户目的明白，淘宝曲播不雅寡就是消费者，而抖音良多不雅寡是奔着内容来的，所以纯带货的曲播，淘宝更适宜。当前抖音电商还在开展初期，从供给链到客户群体都还在培育阶段。”浙江大学国际结合商学院数字经济与金融立异研究中心联席主任、研究员盘和林告诉澎湃新闻记者。
01
俞敏洪和罗永浩
能带来哪些改动？
“俞敏洪和罗永浩的参加，也许会带去流量，淘宝曲播双十一功效应该仍是可不雅的。不外如今曲播电商也在‘去大主播’化，头部大主播的销售额背后折射出庞大的资本集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。别的关于商家来说也倒霉，本来消费者能够通过会场找到本身，而如今要通过主播，现实上就多了一道坎。商家为了可以进入到头部主播的曲播间，势需要做出让利和牺牲。”网经社电子商务研究中心阐发师莫岱青告诉澎湃新闻。
本年以来，淘宝曲播在试图培育提拔更多的中腰部主播。淘宝曲播重生态事业线负责人虚罗9月承受媒体拜候时表达:“你们能想到的（全网所有的短视频或曲播达人），我们根本上都聊过。” 虚罗称，本年淘宝曲播的目的是新增100个粉丝过百万的账号。
从本年10月央广网报导中提到的数据来看，淘宝曲播对中腰部主播的搀扶初见效果。
2022年5月-9月期间，淘宝腰部主播每个月的成交额（GMV）都连结同比50%以上增长。在10月1日-9日之间，腰部主播的成交额以至实现了3位数的增长。
除了“全网找人”，淘宝曲播也在本年9月推出了“回家方案”，针对回淘开播的主播、商家赐与流量池搀扶鼓励，回归首场更高能获得30万PV （拜候量）流量奖励，希望通过该方案，能让主播和商家们在十一大促中 “罢休一战”。
“中小主播来到台前，加上店播的争夺，曲播电商情况也在发作改变。别的头部是能够培育提拔的，没有薇娅，也会有其别人呈现。” 莫岱青说。
02
双十一预售即将开启
寡平台纷繁更新弄法
往年，诸如尾款、跨店满减、喵糖、购物金膨胀等双11“烧脑游戏”考验着消费者的脑力。本年，各平台对那些问题避而不谈，更多强调“满减”“打折”。
10月13日天猫曾公布，本年的天猫双11预售将于10月24日晚上8点起头。本年双十一，无论是“预售付定金”阶段仍是“售卖”阶段，都辞别了零点，改从晚上8点起头，也让消费者们不消再熬夜。
天猫称，优惠力度为跨店每满300元减50元，是近年来折扣力度更大的一年。
从各家电商平台行动看，目前，包罗阿里巴巴、京东在内的几大电商平台均已公布本年双十一的相关规则。此中，京东于9月7日公布了本年双十一的四项新行动。此中还包罗“招募新商家”、“工场店形式”等内容。
根据方案，京东本年将于10月20日零点开启预售，起头时间与去年一致。本次京东将开启双档位促销活动，别离为每299元减50元促销（优惠封顶40000元，全品类均可参与）和每1000元减100元促销（优惠封顶40000元，部门品类可参与），活动期间统一款商品仅可参与此中一档促销，可全程参与，同时鼓舞商家以全店形式报名参与。
值得留意的是，本年京东新增了种草期，进入10月份即开启种草期，10月下旬进入预售预热期。同时，本年开门红28小时将上线分时段弄法。在内容运营上新增了短视频排位赛、店播达播排位赛。
双十一销售期的优良数据，也吸引了阿里巴巴、京东之外的平台积极参与。抖音凭仗其强大的视频流量，去年双十一已获得不俗功效。本年抖音双十一能够分为三个场景弄法，别离是中心场弄法、内容场弄法以及财经弄法，此中“中心场”弄法也是本年抖音双十一的重头戏，包罗跨店每满200减30，并且跨店满减是能够和单等级优惠、店铺优惠、达人优惠、其它平台优惠叠加利用等。在“内容场”弄法方面，则包罗了品牌嘉韶华以及好物曲播间等。
此外，微信视频号推出“超品日—11·11购物狂欢节”活动并启动招商。视频号官方给出了多种鼓励政策，鼓舞商家和达人参与曲播，在曲播主会场增加商家的曝光。据悉，本年视频号双11的活动时间从10月31日20点至11月11日24点。
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