本年“双11”已经落幕，但关于那个全年更大电商狂欢节的讨论，并未停歇。
难以承认，“双11”自降生之日起，“低价促销”是其更大标签。不外，“双11”行至第14个岁首，越来越多的市民发现，传统电商平台不只失去“全年更低价”，也失去了“全网更低价”。没有“更低价”傍身，平台、品牌将转战何处；类似于“双11”如许的主题消费节，还能创造如何的贸易价值？
电商平台正失去“更低价”?
“双11”期间，各大电商平台推出的凑满减、领券赚积分等规则，无疑进步了购物达人的“精算”才能。算着算着，很多消费者觉得不合错误劲了：“双11”之所以成为一场全民的购物狂欢，就是因为活动期间“超给力”的优惠力度，可是“更低价”战略正在失灵。
就在11月11日，#某品牌淘宝旗舰店被曝先提价再打折#冲上了微博热搜。有网友反映，“双11”期间，该品牌淘宝旗舰店的一件羽绒服价格提拔至1349元，领券购置后现实价格仍为979元，仅比9月份价格廉价0.28元。
对此，南京姑娘徐婷其实不骇怪。通过查询某电商平台的交易笔录，她也发现，本身此前购置的多款商品并未参与本年“双11”活动，价格没有任何变更。与此同时，某出名品牌的洗衣液“双11”价格为65元（2瓶），本年岁首年月价格为60元，“反而涨了！”
不单单是纵向比力的“全年更低价”摇摇欲坠，若是选择多个平台的横向比力，传统电商平台也正在失去“全网更低价”。11月7日晚，“头部主播曲播间产物比官方贵”引发热议。在曲播间售价1240元的某品牌水乳套拆，在其官方旗舰店呈现了888元的低价。固然品牌方阐明，那是由系统问题招致店铺呈现短暂价格异常，但此举并未平息曲播间下单消费者的不满情感。
有市民也向记者表达，10月底，在新街口某商场购置一款牛角大衣，店员称线下提早启动“双11”促销加上店庆活动，最末1208元拿下该大衣。11月11日，该款大衣在线上开售，券后购置价是2339元，足足比线上贵了1100多元。此外，很多化装品在免税店、化装品聚集店的售价，也低于电商平台。
“一年四时在造节，365天都在促销”
关于本年“双11”传统电商平台更低价“失灵”，艾媒征询CEO兼首席阐发师张毅阐发，起首，大大都支流品牌在线上线下都有规划，跟着渠道价格管控意识的提拔，他们不太可能会让线上比线下廉价良多；其次，如今商家有良多平台能够选择，纷歧定要像以前那样用更低价来打，才气挤进“双11”；最初，挪动互联网的鼓起，消费者习惯于在手机上购置产物，手机购置带有随意性，随时随地都能够买，也纷歧定比及“双11”。
据领会，做为被造出来的购物节，“双11”的素质是通过低价来换取流量。在以往传统电商时代，商家比及“双11”才发布一年一度的优惠、福利，而比来几年，为了掳掠更多的流量，越来越多的节被造出来。
节日营销越来越常态化，商家一年四时都在让利。而近些年强势兴起的电商曲播，更是让品牌方“365天都在促销”，价格挤压已到极致。
南京一家服拆企业的品牌营销负责人透露，大品牌请头部主播，他们那些中小品牌只能自播。换季、岁尾都是他们重要的促销节点，从10月份起头，曲播间里已经陆续做过两次促销活动，都是宣传“全年更低价”，品牌的利润已经被打到很薄，“能够说，到了‘双11’我们已经无利可让，只要少量爆款再降了个几块钱，冲冲人气。”
她表达，因为传统电商平台流量增长几近饱和，很多品牌会向其他渠道找流量，价格打至“更低”，“但是除了平台补助或者渠道让利，价格下降的空间极为有限，究竟结果谁也不会赔本卖。”
“双11”辞别上半场
一旦失去“低价”魅力，“双11”又将何去何从？
值得一提的是，就在不久前，某电商平台负责人回应外界关于“家电低价丧失”的揣测，“那个情状并不是如今才有，以前也有，平台有良多家电产物，不成能每个家电产物都针对其他平台有优势。我们也做了查询拜访，良多消费者其实不介意平台上的家电品类比其他平台必然廉价，良多消费者愈加希望买个放心及售前方面的体验。”
不能不说，“双11”走到第十四年，各大传统电商平台愈发“低调”。缩短预售周期，降低告白投放，不在热搜刷屏，不公布GMV（商品交易总额），以致很多网友慨叹，“那个‘双11’，过了，又像没过”。不外，记者领会到，电商平台暗里并未停行发力。有的增加本身APP的弄法增加流量吸引，优选产物、加大供给量，以及加强千人千面的手艺运用；有的深耕会员群体，尽可能增加该群体的消费释放，而且通过运营、营销的晋级换代促进GMV。
各大品牌方同样胁制而安静，不再拼更低价，不纠结大主播，不把“双11”当成独一的拯救稻草。
在业内人士看来，“双11”的价值不单单在于刺激消费者的购置才能，还表现在反哺实体经济、开展国内物流供给链、提拔数字化才能等。