撰文 | sherry、水母
转载 | SocialBeta
图片来源 | 天猫超等品牌日
天猫超等品牌日，若何点亮品牌的双 11 高光时刻？
你可曾想象过，一百年后的品牌，会酿成什么样？
2022.11.11 前夜，一个「猫头」时空入口悄悄降临在城市上空。
跟从超等品牌日的时间舱从时空入口进入，在一场充满将来感的视觉之旅之后，有 8 个超等品牌，提出了 8 个品牌之问。
泡泡玛特
拥有高度聪慧的文明，
能否还需要，一颗顽皮的心？
乐高
将来的明示，是世界已然落成，
仍是新的创造刚刚落下第一块积木？
adidas neo
想象力无所不至的时代，
能否，照旧跟随无乐不造的世代？
百事
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在时间的旋律里，
你，是哪一种期待被唤醒的热爱？
外星人
被寄予厚望的将来纪元，
可否应允你，游走于无数个次元？
NARS
若宇宙未曾为星光订立鸿沟，
我们何需为明天的美，设下鸿沟
小米
一个科技好像空气的世代，
当以如何的空间，拜托美妙的时间
小鹏
既然天空必定比大地辽阔，
探行者们，岂能称心于在大地行走？
那是本年天猫双 11，天猫超等品牌日结合 adidas neo、百事可乐、乐高、NARS、泡泡玛特、外星人、小米、小鹏 8 个超等品牌所筹谋的一场超等企划：
答复将来
天猫双 11 超等展
能够看出来，上述的每一个问题，都是一个品牌面向将来的一次叩问。由那组将来之问动身，天猫超等品牌日通过前沿手艺和立异营销弄法，带来一场全新的元宇宙超等展，为 8 大品牌打造了充满将来感的沉浸式品牌空间和前锋数字藏品，更关键的是，那场超等展也恰是 8 大品牌测验考试对将来的一次「答复」： 以「答复将来」之机，天猫超等品牌日携超等品牌展开了一番超越自我的将来憧憬，在天猫双 11 那一最重要的年度节点，以全新的品牌表达和沟通空间，一路点亮属于超等品牌的高光时刻。
01
一次「超越本身」的前锋表达
自元宇宙营销鼓起，天猫超等品牌日就是此中的先行者，以前瞻性的视野，引领品牌步入元宇宙，开启营销无限可能。此次再闯元宇宙，且在双 11 如许的关键节点，天猫超等品牌日在那场超等企划的洞察立意及形式立异上都更进一步。
起首，天猫超等品牌日洞察到，关于超等品牌而言，天猫双 11 不但是最受注目的年度电商大促，更是展示品牌精神的重要沟通场。天猫超等品牌日集结 8 个超等品牌，基于各自的品牌基因，向将来提问，展开一番天马行空的想象：高度聪慧的文明与泡泡玛特所倡导的顽心，将来的世界与乐高创造力的小积木，宏大的时间与藏在百事里的热爱……看似极具反差的话题间，能否在将来的某一天就会产生某种密切相连的关系？
固然那些提问，也许在当下还不克不及完全被答复，但想象将来那件事自己，就意味着一次品牌对本身的打破。而当品牌打破关于本身的想象力时，群众消费者也就打破了关于品牌的想象力。 如许的前锋表达，可以提拔消费者心中品牌的调性及心智站位。
与此同时，那场关于将来的品牌想象也并非扑朔迷离，而是与现实有着密切的联系关系：每一份当下的热爱，城市抵达一份确定的将来。如今如何爱，将来便会如何答复。勇于答复将来，恰是源自泡泡玛特、外星人、百事等那些品牌，在当下已然在各自的赛场舞台领跑的底气所在。 某种意义上，双 11 节点是一次关于「当下」的留意力强聚焦，而天猫超等品牌日则以错位合作的体例，以高站位的品牌向表达，不雅照当下，搀扶帮助超等品牌在双 11 节点实现再一次逾越式增长。
基于如许的立异立意，在营销理论上，天猫超等品牌日则安身展示对当下生活的热爱，并传递关于将来消费的思虑，在平行于现实世界的元宇宙空间中，结合 8 大超等品牌开启了一场特殊的超等展，并通过集结 AR、数字藏品、超写实数字人等前沿手艺及概念，在用户交互体验及品牌资产沉淀上将元宇宙营销立异向前再推一步。
02
以超等空间，翻开将来想象
从入场体例起头，此次超等展就显得与以往差别——当用户在天猫双 11 超等展线上页面中点击 AR 入场按钮，便会召唤出猫头外形传送门，以此为通道穿越时空，霎时抵达另一端的品牌空间。标记性的猫头符号，不再停留于平面，成为了连通虚拟与现实的入口。
天猫超等品牌日连系 AR 手艺，为展览入场增添了新的兴趣，让用户在出场时，就能体味到那场超等展的将来色彩。当用户跟从猫天天的脚步，走入展览，属于 8 大品牌的 8 座超等空间，就以各具特色的感官体验，翻开超越想象的品牌世界。
以「热爱乐城」为主题的百事超等空间，注入了品牌的潮水基因，绚烂的灯光搭配梦幻的舞台，似乎随时将开启一场元宇宙 LIVE。游走此中，用户将解锁差别场景，不只会与百事的虚拟偶像团体 TEAM PEPSI 相遇，还可看到备受年轻人喜欢的百事可乐无糖黑罐，以及音乐耳机外型的品牌数字藏品。
在新能源汽车品牌小鹏的超等空间中，将来建筑与茵茵绿植交相辉映，悬浮架空的泊车场上停驻着品牌的爆款车型。而做为摸索飞翔汽车的前驱者，小鹏不竭更新迭代的飞翔汽车旅航者也在空间中表态。被绿意环绕的那座空中之城，处处透露着小鹏努力于绿色环保的决心，与领先行业的科技实力。
而泡泡玛特的「玩心纪元」，则好像一座处处埋藏欣喜的玩心小镇。你会碰见 HACIPUPU 庆典系列，也能够赏识到以 MOLLY 为外型的概念安装，或是前去奥秘展馆，与 SKULLPANDA 典范盲盒相遇。泡泡玛特旗下潮水 IP 齐聚一堂，率领用户释放「玩心」，传递潮玩创造的美妙。
能够看出，天猫超等品牌日所打造的 3D 沉浸式概念空间，搜集了 Top8 超等品牌的数字资产与视觉资产，是对品牌理念的具象化演绎，并集中展示了品牌的爆品尖货、数字藏品等前沿内容，让用户能在游览中，感触感染超等品牌的立异才能，也加深对品牌精神的理解。而在展出内容中，天猫超等品牌日为品牌定造的数字藏品，无疑是对超等品牌前锋性的集中表现。
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做为概念款飞翔翼，基于小鹏汽车品牌 logo 所设想的「鲲鹏之翼」，拥有可伸缩的构造，闪现着以飞翔体例出行的将来；而外星人的「异芯玩家」概念款电脑凭意念即可操控，小米的「超感之镜」摄像头则能笔录下涵盖五感的多重感官…… 天猫超等品牌日从品牌的前锋产物力动身，以数字藏品的设想诠释了对将来品牌和商品的想象，传递出超等品牌所引领的行业开展新趋向，也激发用户对抱负生活的神往。
此外，不但是来自现实世界的用户自觉探展，天猫超等品牌日还邀请到翎 LING、阿喜 Angie、 川和 Vince 四位超写实数字人来到展览打卡。做为属于元宇宙世界的数字居民，自己自带话题度的四位数字人首度集结组团，自在穿越于超等空间之中，为超等展引爆声量，吸引更多用户走入展览。
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从超等入场、超等空间到超等数字藏品，抓住本年双 11 的关键节点，天猫超等品牌日将新手艺、新内容与新趋向相合成，全面释放平台的创造力，为超等品牌搭建起了全新晋级的元宇宙营销场。一方面，天猫超等品牌日将数字人、数字藏品等品牌资产集结在超等空间的场域中，串联起元宇宙的「人货场」，全方位凸显品牌朝向将来的科研实力与摸索精神；另一方面，通过互动弄法的立异，天猫超等品牌日进一步打破现实与虚拟的壁垒，让用户在自在逛展、货品阅读、数字藏品抽取的交互体验中，产生跨时空的共识，不只缩短品牌与消费者的间隔，也在拉近当下与将来之间的生活想象。
03
以超等整合，点亮高光时刻
由前锋的问答到沉浸交互的元宇宙品牌空间，天猫超等品牌日打造的那场双 11 元宇宙超等展，某种意义上来说，以一场探寻品牌超越自我的「将来式」营销立异，为 adidas neo、百事可乐、乐高、NARS、泡泡玛特、外星人、小米、小鹏那 8 大品牌在本年天猫双 11 点亮了惹人注目的高光时刻。
但品牌超越自我，却并没有行于对将来时空的无限憧憬，而是愈加聚焦当下与将来的毗连：以当下成就将来，以将来不雅照当下。颇具将来感的品牌数字藏品在激发消费者对将来抱负生活的憧憬的同时， 此次天猫超等品牌日则更进一步设想「入会抽数字藏品」的绑定弄法，将数字藏品与会员运营相链接，搀扶帮助品牌沉淀贵重的年轻用户资产，在数字藏品为品牌双 11 导流同时，更着眼于人群资产的长效沉淀与运营。
在超等展之外，天猫超等品牌日照旧延续了每年双 11 的一个传统动做，即打造「百大超等品牌 Top100」盛典，将官方认证的 100 个超等品牌推至前台群众消费者的聚光灯下，以官方背书点亮百大超等品牌的双 11 高光时刻，很多品牌持续多年入选百大，更进一步夯实了天猫超等品牌日助力品牌超越自我，逾越增长的营销 IP 领头羊价值。此外，本年双 11，天猫超等品牌日也继续打通货品与人群运营，在百大超等品牌 Top100 中叠加超等货品与会员机造，让其既是一份可以进步消费者决策效率的双 11 超等爆款清单，同时，入会、尖货抽签等弄法则为更多超等品牌在本年双 11 实现人群资产的增长，对超等品牌而言，既是当下的品效合一，也是实正的持久主义。
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不管是为 8 大品牌带来安身将来的元宇宙立异理论，仍是再一次以「超等品牌配合体」的名义集结百大品牌双 11 表态，两重动做背后，能够看到，在以超等才能引领超等品牌「超越自我」的道路上，天猫超等品牌日持之以恒，亦不竭倾覆。
安身当下，天猫超等品牌日紧扣「超等品牌」始末稳定的符号心智，在摸索具有超等气量的营销立异范式同时，更着眼于人货场的精巧化运营，从声量发作、消费体验、用户沉淀等多维度，将平台的超等才能落地为超等品牌在大促节点的关键增长。
而瞻望将来，何为超等，那是一个需要品牌在漫长开展路程不竭答复的问题，天猫超等品牌日则始末以前瞻性视野，引领超等品牌们不竭拓宽营销语言与场景的想象力鸿沟。跟着天猫超等品牌日继续迭代营销办法论，在立异为王的时代，相信亦能与超等品牌一同谱写更多新故事。
审核 | 林莹、钟毅
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