本年十一，长沙陌头到处可见那抹“荧光绿”，它就是承载长沙网红、新式茶饮品牌柠季·手打柠檬茶国庆期间爆火的美食【绿皮书】。
从“一杯长沙柠檬茶”到破圈茶饮界“美食【绿皮书】创作发明者”，那个茶饮品牌仅耗时一年半。茶饮行业爆款造造机，为什么总能在短时间内打爆市场？
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1份美食【绿皮书】，
8座城市，7天，上亿曝光
从柠季微信办事号领会到，美食【绿皮书】是一份由柠季品牌致消费者的城市地道美食攻略，分为长沙、南昌、武汉、上海、成都、重庆、苏州、杭州８大城市版本。
据悉，此次活动系由柠季与饿了么基于十一黄金周出游主题联手打造，其初志是处理旅游人群“吃什么，怎么不踩雷”的出游痛点，为其供给一些美食定见。那份美食【绿皮书】收成了消费者的喜欢，在各类社媒平台中获得了上亿的流量曝光。
搭配美食【绿皮书】呈现的，则是柠季的打卡活动。参与体例极其简单，买一杯柠季，带柠季与肆意美食同框打卡、分享至社媒平台即可。通过参与打卡活动，消费者可至柠季社群抽取3-50元价值不等无门槛优惠券，并参与赢iPhone及抽2023款宝骏KiWi EV新能源汽车1年利用权等奖品。
引发UGC自传布，
坐实“佐餐茶饮”身份
极低的参与门槛能更曲给地戳中消费者嗨点，消费者在游览吃喝玩乐的同时能悄悄松松地参与到此次打卡活动，那种简单的活动设置在全网为柠季带来了成百上千的UGC内容传布。
在长沙吃臭豆腐、嗦粉配柠季、在武汉吃热干面配柠季、在重庆吃暖锅配柠季……一次简单的活动由柠季品牌与消费者配合完成，将单一吃茶品茗场景晋级到多元佐餐消费场景，通过场景的丰硕化闪现来培育提拔消费者对柠季品牌“佐餐茶饮”身份的全新认知、从而逐步养成“喝美食、配柠季”的新消费习惯。
在柠季品牌的主阵地长沙，此次活动遍及2000+线下告白位，实现全城笼盖。10月4日，该活动夺得微博长沙同城热搜第4名。
从出圈到破圈，
场景打透，废除行业壁垒
自2021年2月成立以来，柠季的品牌营销活动不断都以形式和内容的创意出圈；2022年，从6月柠宝节到8月“中秋登月礼盒”，柠季起头逐步测验考试实现从出圈到破圈的改变。
茶饮行业品牌营销活动从来内卷严峻，产物包材创意、紧锣密鼓节日营销活动、各类跨界营销屡见不鲜，而此次柠季的营销动做回归“人货场”市场逻辑，将留意力更多放在产物与消费者之间，为其搭建全新的消费场景，通过打透场景，为产物找到更容易被消费者承受的出圈体例。
回归“人货场”逻辑
寡所周知，告白创意是旧元素的新组合，柠季此次活动也是对新消费“人货场”根底逻辑的回归。区别于一寡以传统国庆气氛为主的品牌活动，柠季此次选择以概念式营销的体例来反哺消费者与受寡，从多维度切入消费场景、潜移默化培育提拔潜在受寡“喝美食、配柠季”的新消费习惯，关于柠季品牌及消费者两边都利好。
在陈旧见解中“另辟门路”选择８大旅游热门城市做为活动主阵地，柠季品牌为消费者供给城市地道美食安利，消费者在吃喝玩乐过程中不知不觉地为柠季品牌活动构成自传布与二次传布，垂垂培育提拔目的群体消费习惯、造造多个产物记忆点，让柠檬茶配上暖锅、湘菜、炸串等城市地道美食成为一种消费认知、构成传布闭环，是此次柠季营销活动的核心要义所在。
此次活动柠季系联动多品牌配合打造，最末与汽车品牌五菱配合抽取１名幸运锦鲤赠送2023款宝骏KiWi EV新能源汽车１年利用权，从吃喝玩乐到出行，从更多方位笼盖消费者留意，构成长尾传布，赠车（利用权）活动交车仪式在柠季开创地长沙举行。
打造长线活动IP
做为一个非常年轻的新式茶饮品牌，柠季在品牌规划上从来有久远之见。从自有人物IP柠季男孩的打造到新营销概念美食地图，都可见其完好的营销构想与规划。将来，柠季也将继续推出城市美食地图，创造更多别致有趣的营销弄法。