跟着消费经济不竭晋级,女性消费才能不成小觑，妇女节摇身一变“女神节”，成为了各大品牌为争夺女性市场的狂欢日。品牌为那一天纷繁向女性送上祝愿，好比奥迪鼓舞女性撕掉标签，全棉时代祝女性成为最美妙的本身。
然而，那些向女性群体大方“示爱”的品牌，在过去，也是侮辱女性、过度消费女性的一员，将恶俗和色情当做是打趣套在女性身上，全然不见今日尊重女性，撑持女性多元开展的样子。
近些年，越来越多的女性勇于走上前为本身争取权益，工做的性别局限在缩小，在差别的工做岗位上，我们都可以看到女性群体的付出。
然而，一些品牌却在做着双标的行为，诡计以今日的示好，来隐藏过去对女性的肆意诽谤和消费女性、博取缔存眷的行径。可惜，互联网是有记忆的，品牌过去的行为，不会因为时间流逝而被遗忘。
Nike：支援世界女性为梦疯狂，但Nike内部的女性“不配”
近年来不断主张“突破不公允”理念的Nike，对女性力量的宣传也是非分特别重视。一贯从人体裁育精神上撑持女性用户的Nike，本年许是因为“新疆棉”事务，并没有为女王节预热拍摄筹谋大片，一切悄无声息。
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但在去年妇女节前夜，Nike停止了大波的营销。
以“按你的来”为主题的筹谋里推出一系列新品，一分多钟的短片里，以南开大学女生普布志玛为配角，通过小我旁白和球场镜头的混剪论述其逃梦足球的励志故事。同时，Nike邀请了几位女性运发动，发布了表现女性强大的筹谋片，以表达对男女平权的撑持。此外，38节前一天还在社交平台上通过喜剧演员小鹿的心声，表达了品牌对女性的期望——将成见成为女性前进的动力，为梦想疯狂。
早在2014年，Nike立志开发女性消费市场，就起头了全新的投入，邀请过14位女性设想师为女性设想新品，更是在2022年发布了一则震撼人心的筹谋，以“疯狂”为关键词，未来自世界各地，差别种族、崇奉和年龄的女性的实在新闻画面截取做成了短视频，向世界展现女性也能够“为梦疯狂”，用女性的力量来突破社会对女性传统的、固有的标签和名词。
该则以短片为女性发声，通过最实在、最燃情的画面霎时，客不雅展现了女性群体拥有的不平输和不认命的力量，也传达了女性群体应该得到社会应有的尊重、理解和撑持，那种实情流露让消费者为之共识。
然而，被消费者评为妇女节一寡筹谋公司中，道德三不雅查验的高分考生的Nike，早前也被爆出蔑视女性的新闻。2018年“Me Too”运动正值高峰，Nike集团被曝出女性员工才能被严峻低估，高管性骚扰女部属的情状时有发作，品牌内部更是将女性产物视为二流产物，在设想与做工上都是粗拙众多的。
在“为梦疯狂”主题短片发布的同年10月，Nike集团再次被爆出类似新闻。全美田径冠军阿莉西娅·蒙塔诺在告知Nike本身怀孕时，被其勇敢暂停了协做，并停行付出薪水，而6次获得奥运金牌的国外田径名将埃里森·菲利克斯也表达，即便多年做为Nike Women营销战役的重要一员，在2018年成为妊妇后，Nike削减了她多到达70%的赞助额。
种种行为显然与Nike集团所秉承的撑持女性力量的理念相违犯。
一面支援女性英勇逃梦，传达尊重女性的价值不雅，一面却是对职场女性甚至母亲的赤裸蔑视，Nike集团确实是在女王节营销表示中的“高分选手”。
Ubras：一面无限可能靠实力，一面职场上位靠“躺赢”，每一面，都了不得！
女性衣服品牌Ubras最后因适应女性权力意识的兴起，创造出全新品类的“无尺码衣服”，一举攻破市场。本年10月4日，官微携首席设想师刘喆颁发推文，为不久将至的“京东3·8节”预热，内容大有彰显女性主义色彩的设法，歌颂女性“柔嫩”、“宽大”、“每一面，都了不得”，主张女性由内而外找到实在的自我。
同样，去年10月8日，品牌发布了由影视女演员李蔓瑄出演的“致敬身边每一位女性”筹谋，撑持女性英勇独立，无惧规则，遵从本身心里选择。同时，官微先后发布了两则推文，向身边的女性致敬，更是在当天为身处职场的女性赠送“无尺码衣服”，斗胆向女性“示爱”，表白不管在何时，都愿意陪同在女性的身边，做她们背后最温顺的支持。
然而，2022年在10月底，Ubras邀请谐星李诞在小我社交平台上发布推广视频为品牌带货。此中，品牌方为艺人供给的营销案牍“让女性轻松躺赢职场”，将女性衣服等同于能轻松躺赢职场的配备，默认女性的职场保存规则就是规则，引发争议。
对此，中央政法委颁发文章攻讦，每一个在职场上绽放光辉的女性，都是靠实力，而不是靠“躺赢”。最初，由Ubras和带货艺人李诞先后公开报歉，闹剧才得以收场。
节前节后，Ubras看待女性两种判然不同的立场，也正如其本年女神节微博案牍所言“每一面”都是“无限可能”。
茶颜悦色：做着最情怀的茶，说着''最下贱''的话
做为以女性消费者为主的茶饮品牌，茶颜悦色也会每年10月8日停止营销活动。去年那个时候发布了与妇女节相关的筹谋，表达“妇女并非已婚妇女的代名词”，是14岁以上的女孩都能够过的节日，必定了母亲们的奉献，也祝愿已婚妇女永久年轻。
而三八节前大约两个月，茶颜悦色的文创产物就发作了侮辱女性的事务。在其推出的马克杯上印有长沙俚语“捡篓子”的字样，并阐明为，廉价、不测收成：“来茶颜买奶茶的美女良多，若是你恰巧认识了一个，你能够小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个‘篓子'。”文创内容将女性比方成廉价的篓子，有物化女性的嫌疑。
“捡篓子”在长沙话语境的原义是碰大运、被命运之神眷顾，而品牌却将释义“胜利”变味，事实是忽略了地区之间的文化差别与理解误差，仍是诡计打擦边球吸睛？
其实，那也不是茶颜悦色第一次在产物案牍上抖灵敏。
早在2014至2015年期间，茶颜悦色在品牌的茶包案牍上就犯过同样的错误。茶包上的口号“官人我要”及蝌蚪图案、“皇家马子”，都是一些让人想入非非的表示。做为一家主打茶饮品牌的企业，宣传包拆上却充满着浓重的性表示意味，其实令人费解。
绝味鸭脖：“爱”本身，是从双脚铐上锁链起头?
绝味做为群众小吃品牌，在三八节的日子里天然是要为女性恭喜。天猫绝味旗舰店、京东绝味旗舰店同时贴出宣传海报，表达女性取悦本身最为重要，而绝味去年的三八祝词也一如品牌给人的形象，非常接地气，固然用词朴实，却展示了对女性的一派真诚热情。
谁曾想，2017年10月1日，“绝味鸭脖”天猫旗舰店推出一张女生身着粉色内裤、双脚却戴着锁链的营销海报。筹谋案牍中冠冕堂皇地写到“鲜·美·多汁，想要吗”“抵不住的诱惑”等字眼。画面充溢着低俗的性表示，比起小食物牌的筹谋，更像是一则色情行业的宣传图。
将恶俗色情当做是吸引消费者的手段，不竭在宣传与推文中消费女性能够说是该品牌的习用手段。自2016年10月以来，其微信公家号和微博不时推送题目低俗、封面图打“马赛克”等文章，已有很多消费者提出量疑。
在遭受社会训斥的同时，绝味也遭到了长沙市工商行政办理局的行政惩罚。据《行政惩罚决定书》[长工商案字（2017）91号]显示，长沙绝味食物营销有限公司在收集平台上所发布的收集筹谋内容违背了《筹谋法》第九条第（七）项相关制止性规定，根据《筹谋法》第五十七条责令其停行发布违法筹谋，最末判罚60万元。
美团：颂扬女性力量的“小黄人”，上一秒还在公开“开黄腔”
去年女神节，美团优选通过官方微博发布了祝愿女性节日快乐的推文，赞颂为网民办事的女性工做人员，必定了女性力量。但是现实是我们所看到的那样吗？其实不然。
在2018年美团发布的一则校园雇用筹谋上，红色大字尤为显眼——“找工做=找女人 干你最想干的”。
一面在女神节赞颂着女性也能够撑起半边天，鼓吹着女性主义；一面用海报明火执仗地“擦边”，烂俗的用词已然是对女性赤裸的性骚扰，毫无尊重可言。
除此之外，电视中插播的美团筹谋还将女团SNH48的多名人气成员装扮成食物的样子，颇有将女性比方成食物、打包送给消费者的表示。
对女性身体的歹意消费，似乎从未停行。
高洁丝：给她最贴心的折扣，送她最无下限的脑洞
一年一度的女神节如约而至，为了在“她经济”平分一杯羹，高洁丝也和各大零售商一样，纷繁加码争夺日益浩荡的女性消费市场。卫生巾做为女性日常生活必须品，是每年女神节的“闭眼囤”商品，优惠力度全年更大。
然而，就是那家女性卫生用品品牌发布的一段筹谋引发网友热议。视频中，一名须眉将卫生巾当做眼罩、脚垫来利用，视频配音还称，“将卫生巾当眼罩利用，柔嫩又透气；春季用做脚垫，远离汗臭；水不小心倒了，还能够用来吸水。”该须眉在视频中以至间接拿起卫生巾擦玻璃。
专门呵护广阔女性私处卫生的产物，全然让男性出镜代言本就不合常理，竟然还被打趣似的用成眼罩、鞋垫、抹布，那是对女性消费者应有的尊重吗？
工作发作不久后，高洁丝品牌金佰利（中国）有限公司官博发传教歉，表达已在第一时间安放下架，并对相关账号停止庄重停播整顿，根绝类似情状再次发作。
杰士邦：呵护了心理，踩踏了心理
本年，杰士邦邀请三位当红女性艺术家共创，预定于妇女节前一天出售003玻尿酸艺术限制礼盒。视频筹谋中由女性发声讲述本身的恋爱不雅，充满温情；连日发布多条则案，内容文艺，“在乎她的每一种感触感染”更是间接表示出对女性足够的尊重。
10月6日，杰士邦围绕“女性力量”在新浪微博倡议话题。
2022年10月11日，杰士邦结合华熙生物推出了为女性研造的首款“时髦”平安套。但，就是如许一款既考虑了女性私家生活的愉悦度，又重视了女性私家部位呵护的产物，发布了大跌眼镜的筹谋内容。其官方微博在推文中利用起了“鲍鱼”的配图，以此暗喻女性的私家部位，并用其改变的过程传达女性的身体跟着时间鲜花怒放的信息。
案牍在发出的几个小时后，该条微博下网友说声一片。他们认为，品牌以处于涉黄边沿的恶俗图片来展现所谓的诙谐，以“性生活”狭隘地定义女性幸福的来源，全然无视了互联网的利用规则以及女性群体的威严与感触感染。
对此，杰士邦最末发布了报歉声明。
最初
企业做为一个承担社会责任的角色，理应主动宣扬准确、安康的价值不雅。物化女性、蔑视女性、歹意消费女性的筹谋桥段历来都不是创意，只是一种傲岸与愚笨。节前节后，“翻脸”如翻书，品牌的报歉能否实心，我们不得而知。
文/时髦广州新媒体 赵凡
全球视野，岭南风气
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