在年轻化成为常态的当下，年轻人仿佛成了香饽饽，各大品牌纷繁投身于Z世代的流量争夺战中，由内而外抢占用户心智已成为品牌的必修课。
不断逃求“舒坦时髦”的国民品牌森马，就推出了称心年轻人减负需求的“森马轻松羽绒”，并联袂自带“轻松感”的世界冠军任子威，围绕新品开启了一场有趣又有心的轻松营销，胜利成立了“轻暖蓬松无承担”的新品认知。
联袂世界冠军任子威，实力演绎“轻暖蓬松无承担”
对如今的年轻人来说，繁忙是常态，不忙反而有点“反常”，面临堆积的工做和生活琐事，他们希望挣脱无形的压力网，找回轻松温馨的形态。而在冬天那小我人被厚衣服“封印”的季节，希望连结轻巧姿势的小心思，使他们对羽绒服的轻薄保暖性提出了更高要求。森马洞察到年轻人对“减负”“轻松”“舒坦”的渴求，选择复原羽绒的素质实功用，推出全新“森马轻松羽绒”，为用户打造了轻暖蓬松的无承担穿戴体验。
森马轻松羽绒通过对羽绒、面料、工艺的匠心逃求，从内而外给消费者带来了“轻暖蓬松无承担”的消费体验：里面精选优良朵绒，600+蓬松度刚刚好，穿起来保暖轻巧不痴肥，悄悄松松就能穿得时髦都雅，让冬日街道酿成本身的时髦秀场；
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触感柔嫩舒坦的森密柔面料，具有优良防水性能，能轻松应对雨雪气候，省去打理的懊恼，让人人都能无承担穿衣；奇特的无缝工艺，通过3D无缝压胶，制止绗线带来的针孔，安心穿脱，无需担忧钻绒的为难，动作自若无压力。“轻松羽绒”传递了品牌不断对峙的“舒坦时髦”理念，给了年轻人带来了心理和心理上的无承担、轻松感，用实力证了然“森马轻松羽绒 轻暖蓬松无承担”。
酒香也怕小路深，好的产物若是没有与之婚配的传布手段，也难有出圈之日，森马的破局办法是：选择短道速滑世界冠军任子威担任森马轻松大使，借助名人效应撬动更大范畴传布。
任子威在赛场上奔驰的无束缚感以及生活中逃求轻松自在的立场，与森马轻松羽绒轻松无承担的概念十分契合；2022年斩获“短道速滑双冠王”全新身份的他，也与带来“轻松舒坦”体验的全新森马轻松羽绒一样，将以“全新”面孔开启新篇章。
为国争光的世界冠军和对峙初心的国货骄傲，两者拥有1+1＞2的天然正能量，相互协做更能唤起受寡的民族情怀。于是国货品牌森马选择与国民冠军任子威联袂，并拍摄了兼具个性和品牌特色的「轻松大片」，一路演绎“轻暖蓬松无承担”生活，在那个冬天带来全新的轻松、保暖体验。
在世界冠军的声势助力和「轻松大片」的霸屏传布下，新品“轻暖蓬松无承担”的卖点不得人心，森马的品牌精神也得到了更好的传布，服饰成为表达自我的东西，每一小我都能够穿上轻松羽绒，做回轻松的本身。
全民轻松感互动，和年轻人玩在一路
做为互联网时代的原住民，年轻一代更热衷于表达自我，与品牌像伴侣一样平等对话，没事的时候还能够玩一玩撩一撩。森马恰是看到了年轻人对“轻松温馨”形态和交换的希望，选择切近年轻人生活情境的互动体例，与他们共玩共创，从而成立起品牌与消费者的有效毗连。
用一场强共识沟通，深度解读轻松感。森马结合自带轻松属性的品牌倡议了轻松文学大赛，鼓舞用户拿出本身的看家冬季减压好物，瞄准年轻人痛点展开了一场关于轻松感体验的感情碰碰。大量网友各持己见强烈热闹讨论，全方位多角度解读了“什么是轻松”。
用一场兴趣互动，深化产物轻松感认知。在年轻人兴趣社交主阵地——抖音平台，森马倡议了#绒我飘一下全民挑战赛，以冬日轻松超脱的气氛传递“轻松舒坦”的品牌立场，让用户沉浸式体验“穿什么就是什么”的品牌精神。
用一场全民快闪互动，传递品牌轻松穿搭立场。森马在线下打造了轻松羽绒主题专区，以失重飘浮形态营造轻松气氛感，吸引了浩瀚网红达人前来打卡探店，沉浸式体验森马轻松羽绒带来的无承担轻松感。别致有趣的场景互动形式，年轻人之间关于“轻松舒坦”穿搭的切磋和立场表达，让浩瀚粉丝也紧跟潮水参与打卡互动，带动了品牌声量继续高涨。截行发稿前，#绒我飘一下#话题全网曝光量破亿，掀起了一场全民“轻松接力”狂欢。
通过一系列轻松互动和年轻人玩在一路，森马将产物、营销、消费者巧妙结合，促进品牌和新品出圈破圈，深化了新品“轻暖蓬松无承担”认知，传递了“穿什么就是什么”的品牌精神，全方位翻开了年轻人市场。
打通线上线下营销链路，实现品效双赋能
好的营销不只要带来“品”之增益，也需要促成“销”的闭合。从联袂轻松大使任子威发布「轻松大片」起头，森马的每一次传布动做，无形中都在构建差别消费场域，全渠道引流助力GMV，打造营销到消费的转化。
线下打造轻松体验店，击穿人货场链路。在快消市场“简单、敏捷、激动、感性”的消费趋向下，消费者习惯就近消费，激动下单、多样选择。森马恰是看中了那一点，在杭州、长沙、天津等八城晋级、打造了数字化标杆门店，为消费者供给数字化体验消费。门店、抖音、微信小法式等6大销售渠道全域打通，缩短了消费者从晓得到购置的途径，全方位打通了人货场营销链路，提拔了品牌好感度和产物销量。
线上多平台联动发力，全渠道助力GMV。森马联动抖音平台“一日一大牌”IP，同时在微博、小红书、抖音等社交平台上继续种草轻松羽绒，将用户引流至线上商城，构建了完美的销售渠道。在活动期间，线上销量大幅上涨，有力提拔了森马品牌和新品认知度，深化了品牌的心智占位，促进了销量发作式增长。
森马在理解时代文化、洞察年轻人需求的根底上，通过一系列线上线下“轻松接力”，围绕“轻松舒坦”理念全方位传递了品牌和产物信息，打通了全域营销链路，实现了声量与销量的双赢。
关于森马来说，推出全新森马轻松羽绒、选择世界冠军做为新晋品牌大使的背后，不行是产物晋级，也是品牌的一次全新测验考试和晋级，胜利传递了森马不断以来对峙的“舒坦时髦”立场及新品“轻暖蓬松无承担”卖点，圈粉更多目的用户的同时，也付与了品牌更多年轻化、活力形象。