“网红”景点受追捧背后,安全隐患、过度营销弊端显现

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小强
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跟着人们出游半径缩短,“发掘身边的景点”成为群众休闲娱乐的硬需求,也成为了新的“流量密码”。一些足够都雅的照片和视频,共同以生动的介绍,再借助小红书、抖音等社交媒体平台的传布,包拆成“网红”的景点屡见不鲜,并摆布着大量用户的出行决策。2019年,旅游出行相关内容成为小红书增速最快的品类。据比达征询发布的《2020年上半年度中国旅游行业开展阐发陈述》,小红书以63.7%的占比成为用户最常用的在线旅游出行决策平台;抖音位居第二,占比56.5%。

阿那亚孤单藏书楼。

同时,网红景点的定义也日渐广泛,从西安、重庆等城市,到阿那亚、超等文和友等项目,以至某棵位于北京奥林匹克丛林公园长相奇异的树,都能成为“网红”打卡点。目前在小红书平台上搜刮“打卡地”,相关条记已超越152万篇;抖音的“网红景点打卡”话题,已达76.6亿次播放。北京结合大学旅游学院副传授张金山表达:“当前诸多网红景点,更多的是适应网友逃逐和热捧的一类潮水型、时髦型、小寡化的景点或者别致事物,在短期内通过抖音、小红书、微信、微博等新媒体宣传平台敏捷吸引外界存眷,并成为网友的热捧地和打卡地。”

长沙文和友。

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旅客热捧之下,景点的“网红效应”也不容小觑。据公开报导,本年3月,济南石崮寨景区一座塑像因被指酷似运发动武大靖走红,周末客流一度敏捷增至7倍;8月,因一位女艺人此前在社交平台上发布的山区看日出的照片,吸引大量旅客前来打卡“同款”日出,以致本地政府对部门道路实行交通管束。

在运营过程中,景区也日益重视收集口碑“发酵”。例如不久前,旅客小吴在小红书上看到了北京一家去年开业的网红公园。在实地打卡完毕筹办分开之际,公园的工做人员特意叮嘱她,希望她在小红书、微博和抖音发布照片和视频后,能够“艾特”一下园区停止互动。

■存在问题

网红营销财产链:大博主出场费达几十万元

网红效应也是一把“双刃剑”。去年10月,小红书“滤镜景点”相关话题登上热搜,引发外界强烈热闹讨论。网友纷繁分享本身被条记中的照片所吸引前去景点打卡,现实到了之后却发现与照片相去甚远的履历。

随后,小红书公开致歉,认可存在部门用户过度美化条记的情状,并表达已经启动了一系列运营活动,鼓舞小红书发布者做有用而非美化的分享;在各人搜刮某个景点的时候,也会供给更丰硕的搜刮联想词,对“避坑”等内容做更多展现;还会测验考试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产物,便于用户获取更多元的信息。

网红营销也同样成为了一条成熟的财产链。据一位相关从业者透露,品牌方往往会通过“铺量”,即找良多素人博主去发布信息,营造一种“那里很美”、“那个工具很好用”的情况。在找到博主后,品牌方会供给协做留意事项、拍摄重点等。若是是线下探店,品牌方还会安放工做人员共同。最初,博主发布内容需经品牌方审核,确认没有问题后才可发布。

“那些博主的价格因人而异,出格小的博主例如只要几千、一万粉丝的,送张门票或者花几百元请,他们就可能会愿意去。粉丝几十万以至百万的大博主,出场费能够开到几十万元。”上述从业者表达。

此外,新京报贝壳财经记者也在查询拜访中发现,为做营销推广,社交平台账号买卖的情状也不足为奇。据一位某平台账号买卖人员介绍,他所售卖账号为活粉账号,且良多为未实名账号。在价格明细中,万粉摆布的账号多在3000元或以下,2万粉丝以上的账号价格起头上涨,19万粉丝的账号价格高达7.5万元。那些卖家还推出了“探店类”“美妆类”“男性博主”等细分账号标签,并供给各类涨粉定见、下拉词、SEO等办事。

网红带火未开发的“生地”,存在诸多平安隐患

网红景点的平安问题也亟待处理。本年8月,四川彭州市龙门山镇龙漕沟附近突发山洪,形成多人伤亡,而事发地恰是一处“野生”网红打卡地。去年7月,突降暴雨山洪冲毁下山道路,90名前去江西武宁严阳山网红点“牛鼻孔”打卡玩耍的驴友被困,颠末6个多小时营救后末于被转移至平安地点。

跟着露营热的蔓延,进一步加剧了旅客前去未开发、无人办理的“野生”景区体验大天然的行为,进而形成平安隐患。新京报贝壳财经记者在实地看望中看到,北京一处河边成为了本年暑期小红书、美团等平台的北京露营热门“打卡点”,而那处地点并不是颠末开发和办理的景区,不只没有公共茅厕、垃圾桶和防护设备等,也没有办理人员和救生员,平安问题难以保障。但仍然有很多人在此露营、玩桨板,收集平台上还可看到有很多家长让儿童间接下水玩耍的游记。此外,大量旅客的到来也毁坏了本地生态情况,遗留的垃圾也让本地居民的生活遭到了影响。而在露营地保举中,“小寡”“无人”“没人管”均为热门关键词。

张金山表达:“网红天然具有摸索未知、保举别致的特征,在网红的引导推介下,那些郊野的、未开发的,以至是人迹罕至的场景、地域被挖掘出来,在网红的带动下,成为热门打卡地。那些被网红带火的地域,一起头就是未开发的’生地’,欠缺正规化办理,因而存在诸多平安隐患。”

新京报贝壳财经记者 郑艺佳

编纂 曲筱艺 李铮

校对 薛京宁

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