自2010年“双十一”购物狂欢节呈现，电商平台的规模就以每年25%的速度递增，我国已成为全球更大的电商市场，2021年全国网上零售额13.1万亿元，较2010年增长了几十倍，农村电商异军突起。
一、电子商务平台的兴起
在传统的电商范畴，各大电商平台大多是以品牌商、零售商的身份存在。它们有本身的线上商城，平台也会根据本身情状，对平台停止战略晋级，从流量、物流等方面进步本身的核心合作力。好比：天猫是品牌商构建网上销售渠道的重要选择。早在2000年天猫“双十一”购物狂欢节的时候，就已经有近万家商家入驻天猫，并通过“一键入驻”实现了销售额的翻番。而随后两年“双十一”购物狂欢节的火爆水平以至超越了“双十一”当天的销售业绩。近年来各类电商平台不竭开展强大，此中涌现出了一多量出名品牌，如天猫、京东、苏宁、国美等，他们以强大的线下实体店为根底，并通过线上、线下连系的体例给消费者供给优良的商品与办事，从而构成了一个浩荡的零售系统。但是因为我国的电商平台数量浩荡，在规模效应方面还存在必然差距，所以那类平台往往拥有着较大的市场规模。别的，大部门的互联网用户仍然习惯于通过线上搜刮来找到本身需要的产物和办事。而传统电商凡是需要用户破费大量的时间精神阅读大量的商品和办事信息，才气在茫茫人海中找到适宜本身的商品和办事群体。而跟着电商平台们对用户的深度领会越多、其与用户间粘性越高以及商家在该平台上交易的频次较高档优势让那些传统电商平台越来越受用户喜欢和欢送。
二、传统电商平台运营现状
我国的传统电商平台在开展中已经存在多年，但是行业整体开展仍然迟缓。据国度统计局统计,2019年我国收集零售总额达1674.3亿元，同比增长20.8%。此中收集零售平台的年收集零售额占全国网上零售额的84.7%,占比仍显不敷。目前国内的大部门电商平台仍然处于高速开展阶段。从近两年电商平台的销售数据来看，天猫、京东都是稳居前列。但是自2015年以来，天猫和京东的增速就明显放缓，京东增速更是明显低于阿里等同业。尤其是京东,2019年电商平台用户达2.79亿例，较去年增长了1亿个，但与淘宝等大型电商平台的1.99亿个用户比拟，增长乏力。京东则表示更为凸起，其2018年度总营收到达了737亿元，同比增长24.2%;净利润也实现了高达36亿元的同比增长。相较于京东在过去几年所获得的高增速，其他传统电商平台的业绩表示则较为平平。数据显示，近两年来各大传统电商平台营收和净利润均呈现了差别水平的下滑。好比拼多多营收规模已近千亿元大关，同比增长幅度也仅有7.4%;京东上半年营收为1820亿元人民币；网易考拉上半年营收达204亿元人民币......
三、新消费需求的催生
虽然电商平台的开展使消费需求变得愈加多元化，但是在那背后，也反映出消费者越来越多元化的需求。跟着生齿盈利的消逝，消费者起头重视小我体验。因而，愈加重视小我体验的产物将会得到更多的消费者。消费者为了体验到更好的产物凡是会停止多平台比照，而选择多个电商平台停止购置。消费者愈加重视商品的性价比和售后办事，所以高量量品牌、高价格是消费者选择多个电商平台购置产物之本。消费者不喜好自觉选购，而是会连系本身需求选择性价比高、量量好的产物，那就需要选择新产物，如淘宝/天猫等新平台为消费者供给了更多更好的产物和办事。消费者将会通过多种渠道去接触更多有趣可人的新产物，从而增加对产物的信赖感、对品牌的认同感和对产物风致的逃求。而且有部门消费者不是从传统渠道购置商品，而是通过电商平台购置商品，实现消费晋级和身份认同，那就招致了传统渠道以及其他电商平台中的部门品类商品逐步消逝。基于此种情状下，消费者会选择平台，次要是因为平台能为产物供给更多优良的办事与体验，包罗价格优势、销售形式和办事体验等方面。因而新的消费需求也会催生出新兴电商财产的开展、强大。
四、平台形式立异
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在当前国内互联网平台开展过程中，贸易形式也是屡见不鲜。好比，拼多多的形式就已经很好地引领了电商行业的开展，通过平台销售，降低了成本，进步了效率，加强了用户体验，实现了三方共赢，以至能够说是一个贸易形式立异的规范。拼多多在2010年创建于淘宝。在此之前，拼多多并没有本身的贸易形式和运营形式，而是一家卖货的公司，以低价为次要合作手段。在2010年“双十一”购物狂欢节中，拼多多凭仗低廉的价格成为了电商平台一哥，以高于淘宝均匀30%以上的价格售出了4000万件商品，销售额超越170亿元。跟着互联网和挪动手艺的不竭开展，拼多多的产物逐步丰硕起来，用户利用拼多多 APP的时间也不竭增加。其形式次要分为三种：商家自营+自建电商平台+微商电商平台。商家自营：操纵自有平台停止流量和订单的整合、办理、订价和销售等一系列运营和办理工做；微商电商：操纵微商收集停止货源、物流和营销推广等一系列营销和运营工做。最末是通过平台把商品、资金、物流全数会聚在本身一个公司内部的“收集”长进行办理、运营工做。那些形式在某种水平上进步了交易成本、运营成本。因而那些形式成为电商行业中最次要和支流的贸易形式之一。
五、平台趋向阐发
传统电商平台与社交收集的连系为新零售形式供给了土壤，其开展形式能够总结为：线下：场景不竭扩大，消费者的购置行为也逐步从线下转移到线上，促进了消费晋级。曲播电商的鼓起使得线上销售与线下销售对接，消费者也从中得到了实惠。此外社交收集平台的鼓起也给消费者供给了便利和互动的空间，让消费者得到更多来改过零售范畴的资讯。线下：传统零售店通过商品销售、办事体例等与消费者成立了关系，但在用户利用场景方面仍与消费者存在间隔。同时互联网电商企业操纵本身线上线下营业协同，将线下体验与线上体验停止合成。通过互联网平台与线下实体合成开展的体例，能够实现线下与线上资本及才能的有效连系，为消费者带来愈加多元化的消费体验的同时为电商平台带来新的机遇。社交收集能够促进商品销售的同时也使得消费者与平台间构成了更深条理的联络，社交收集的价值也在不竭表现出来，为线下实体交易办事供给了新构想等。跟着社交收集手艺的开展与成熟，将来将有越来越多的企业会依托社交收集的优势进入实体财产中，开展营业。并且我国目前的互联网行业还处于生长期阶段，那将促进我国实体经济进入到一个新一轮立异创业开展阶段所需本钱的增长速度。
近年来，跟着消费规模扩大、消费体例不竭晋级，曲播电商闪现迅猛的开展态势。“曲播+电商”形式成为了电商行业一大风口。据《第50次中国互联收集开展情况统计陈述》，截至2022年6月，我国电商曲播用户规模为4.69亿，占网民整体的44.6%。渗入率从2017的0.27%快速增长至2021年的17.97%。
淘宝、抖音做为曲播电商的两大次要平台，近年来合作也是非常强烈。鼎迅征询高级营销总监王蜜斯表达从活泼用户量看，淘宝22年6月MAU为87491.56万，抖音为68017.35万；从平台占有率看，根据中国消费者协会发布的《曲播电商购物消费者满意度在线查询拜访陈述》，淘宝曲播的消费者占比为68.5%，其次为抖音曲播占57.8%。从市场交易额看，据阐发师测算，2021年抖音电商GMV在8000亿摆布，淘宝2021财年GMV超5000亿元。从数据中我们能够看到，淘宝具备先发优势，体量庞大，而抖音则冲劲十足。