天猫初次在抖音曲播
人活久了，什么都能看到。
10月24日晚，天猫官方账号竟然破天荒地在抖音开启了曲播，时长约2个小时，共有130万人次旁观。
要晓得，跟着抖音在电商范畴的邦畿不竭扩大，抖音电商已经成了淘宝的强力合作者。在曲播电商范畴，他们是唯二的巨头。在那种布景下，天猫在抖音开播就显得非常微妙。
更令人称奇的是，天猫曲播的内容并非带货，而是讲解天猫双十一的攻略。10月24日晚是天猫双11预售开启的时间，在那个节骨眼上到抖音曲播，颇有点“砸场子”的意味。
而在另一边的淘宝曲播，我们却能看到曾经的“抖音一哥”罗永浩开启了首秀。与抖音首秀一样，罗永浩再次与前锤子科技副总裁墨萧木一路同伴，6个小时的曲播最末销售额为2.1亿，远超出跨越其在抖音的功效。
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抖音和淘宝天猫的那波互动，似乎是在“相爱相杀”。
其实，抖音和淘宝早有“旧情”，最早可逃溯到四年前。
2018岁尾，抖音全面开放购物车功用，起头撑持接入第三方平台，为阿里旗下的天猫、淘宝引流。其时的协做形式相当于淘宝从抖音那里“买流量”，两边各取所需。
跟着曲播带货营业量增加，抖音其实不称心于再做一个为第三方电商导流的平台，而是起头力推本身的“抖音小店”，鼓舞商家间接在抖音开店，鼎力鞭策曲播带货，以至为二者供给了差别的佣金比例。于是，抖音和淘宝的关系急转曲下。
2020年6月，抖音电商正式成立，起头与淘宝平起平坐；10月，抖音割断第三方外链，淘宝的商品不再撑持进入抖音曲播间。关于淘宝来说，那无疑是一份宣战书记。
尔后的两年间，抖音和淘宝围绕曲播带货你逃我赶，彼此借鉴，争抢流量和商家。而到如今，那场大战似乎有了握手言和的苗头。
互联互通是大势所趋
淘宝和抖音握手言和，只是大情况的一个缩影。从近两年阿里系和其他平台的互动能够看出，巨头互通已是大势所趋。
2021年9月9日，工信部召开“屏障网址链接问题行政指点会”，要求阿里、腾讯、字节、百度等企业必需从9月17日起头按原则去除屏障，不然将依法采纳处置办法。
在那之后一个月的时间里，淘宝和微信做出了一系列调整，淘宝能够从APP内点击链接跳转到微信，微信中也不像以前那样只能用“淘口令”，而是能够间接翻开淘宝链接了。以至淘宝特价版接入了微信付出。
2021年11月29日，微信再次发布外链更新声明，开放群聊场景下电商类外部链接间接拜候功用，为用户供给外链办理功用。从此，微信内点开淘宝链接也能停止下单、付款等全链路的功用。
2022年，8月19日，阿里旗下的外卖平台饿了么与抖音达成协做，基于抖音开放平台，以小法式为载体，助力百万商家为抖音6亿日活用户供给从内容种草到立即配送的当地生活办事。
能够看出，阿里等巨头与昔日的敌手，正在一步步卸下藩篱，用协做取代斗争。
不外，互联互通并不是一蹴而就的，其过程也较为迟缓。
举例来说，近日有动静显示，付出宝已起头撑持用户向微信老友转账，而且无需对方供给相关账号。但现实上，该功用只是主动生成一个二维码，转账人不只需要将那个二维码转发给微信老友、并让对方扫码领取，而且收款人识别二维码后所领取的钱款，最末也仍是会进入付出宝账户。因而该功用显得非常“鸡肋”。
还有，几日前天猫在微信上线了一款名为“天猫超市小铛家”的小法式，良多人认为有了小法式技能用微信逛天猫了，但现实上那是一个品牌宣传小法式，只能拿它来领取优惠券，而无法实现购物。
此外不久前传出的“88VIP 接入腾讯视频会员”事务，同样也引发了大量存眷。虽然88VIP 客服方面透露，积分兑换腾讯视频会员即将上线，但那更像是阿里方面采购腾讯视频的产物、让用户兑换，而非两者间的协做。而且关于此事，腾讯视频方面也间接予以承认。
如斯看来，实正实现互联互通，还有很长的路要走。
良性合作正在代替恶性合作
全国大势，分久必合，合久必分，互联网也是同样的事理。
早些年的时候，中文互联网尚且处于“群雄割据”的增量时代，为了争抢用户和流量，各个大厂之间报酬设置了许多障碍，平台间变得难以互通，商家的竞业限造也起头呈现。
但如今，互联网已经到了存量时代，各个平台的增长都逐步见顶，想通过限造其他平台争夺流量已经不成能了。那种前提下，开放协做、共享用户、交换资本，显然能够带来更多的收益，正所谓合则两利，分则两害。
尤其是在官方明令制止“二选一”后，平台间彼此开放已经成为一种共识。与其继续徒增内耗，不如适应时代趋向，把更多的资本用在外部扩大上。
关于用户来说，平台间的互通也是极为有利的，那意味着我们有了更多的选择，平台更难操纵垄断“绑架”用户了，利用体验将大大改进。一个公允的市场，原来就有利于大大都守端方的人。
总而言之，恶性合作的时代正在过去，良性合作的时代已然到来。
做者 | 风清