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投资要点
事务： 罗永浩或 进军淘宝曲播 。 1 0 月 1 8 日，“老罗罗永浩”和“交个伴侣严选店”两个账号登岸 了淘宝曲播 平台，或预示着罗永浩将会在近期 开启淘宝曲播 。 2 020 年 签约抖音后 ，罗永浩 / 交个伴侣不断 是抖音 平台上的头部主播之一。 淘宝曲播 目前是 需要超头主播 的，而罗永浩拥有 成为超头主播 的潜力。 淘宝曲播和抖音 的贸易形式有较大差别，罗永浩此举，关于平台和品牌商而言，都长短常重要十分值得跟踪存眷的工作。
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若胜利登岸淘宝，将来罗永浩还会在抖音曲播吗？—— 或 双平台一路播： 我们认为将来罗永浩将会同时在 淘宝和抖音 两个平台别离停止曲播。在平台经济反垄断法施行之后，已经不会有所谓“二选一”的情形。关于罗永浩而言，同时在两个平台上曲播将有助于接触到更多的客户。而 抖音和淘宝 的平台情况和客户心智都有很大差别，因而我们判断“交个伴侣”将会在两个平台别离开设两个差别的曲播间停止曲播。
淘宝曲播和抖音 曲播，关于主播而言有何区别？ 淘宝和抖音 曲播更大的区别在于集中度。 淘宝的 土壤更合适孵化以“集采折扣电商”为特色的“超头主播”， 而抖音更 合适“兴趣电商”的“多元化主播” 。 淘宝曲播 是一个 中心化水平很高、用户购物心智和目标性较为明白的平台， 超头主播 的成交额和 议价权 远超其他中腰部主播，也能从品牌商手中拿到更低的折扣；而消费者对主播的诉求，也次要是“低价买到本身认识的品牌商品”。 抖音曲播 是一个去中心化的曲播平台，对上游品牌商折扣率的议价才能没有那么强，也不存在本色上的“超头主播”； 抖音的 消费者更垂青曲播内容的兴趣性。
老罗会成为下一个“超头主播”吗？——可能会，但仍需察看： 罗永浩此前在抖音上的曲播气概，和此前 淘宝超头 主播是有差距的。传统上的 淘系超头 主播，次要卖一些我们都可能晓得价格的出名商品，然后通过超低折扣带来成交量；罗永浩在抖音上的气概更内容化，更偏向 于兴趣电 商的保举。我们认为，罗永浩若要成为 淘系超头 主播，要卖更多大品牌的商品，且拿到更大的折扣。将来罗永浩在对出名品牌的议价才能上，能否进一步提拔，到达李佳琦级此外影响力，仍需继续察看，而那也是罗永浩能否 成为超头主播 的一个重要的先决前提。
对平台而言，那意味着什么？ 关于淘系平台 而言，罗永浩 / 交个伴侣的加盟将显著提拔平台主播矩阵的整体实力，带来新流量且提拔多样性； 抖音平台 受影响水平不大，一 是抖音自己 中心化水平低，罗永浩 / 交个伴侣的占比不高，二 是抖音交 个伴侣曲播间已经不需要罗永浩亲身曲播就能包管相当的成交额。
对品牌而言，那意味着什么？ 罗永浩 / 交个伴侣 登岸淘系平台 后，将有助于 淘 系主 播之间 构成“超头主播 – 潜在超头”的梯度合作关系，那关于品牌商而言，也有了更大的选择空间。
保举标的： 生长势能优良的国产物牌 珀莱雅、贝泰妮、华熙生物、 极 米科技等 。
风险提醒： 罗永浩 / 交个伴侣 登岸淘宝曲播 一事仍有不确定性等。
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东吴批零社服 吴劲草团队
吴劲草/ 石旖瑄/ 张家璇/ 谭志千/ 阳靖（次要笼盖零售/美护标的目的）
【东吴批零社服团队简介】
团队荣誉：
2017年 金牛奖 社会办事业更佳阐发师 第5名
2019年 金牛奖 社会办事业更佳阐发师第1名
2021年 WIND 零售行业更佳阐发师 第4名
2021年 金麒麟 零售行业更佳阐发师 第6名
2021年 新财产 批零与社服行业更佳阐发师 第6/7名