字节跳动批量更名换LOGO奔向抖音化   九轮融资完成扭亏为盈上市仍需等待

长江商报动静●长江商报记者 明鸿泽

字节跳动正在批量去字节跳动化，但其上市历程仍无明白动静。

近日，字节跳动再被曝旗下多家公司陆续改名为抖音，并改换了全新的LOGO。

此前在本年5月，字节跳动旗下已有多家公司名称由字节跳动改为抖音。

批量改名、换新LOGO，字节跳动正在抖音化，也引发市场种种猜疑。

备受存眷的还有字节跳动上市历程。成立已有10年、完成了九轮融资、一季度扭亏为盈，手握抖音和今日头条两大拳头产物，字节跳动的上市确为本钱等待，但从官方披露的信息看，截至目前，上市事项仍然没有明白。

长江商报记者发现，字节跳动的上市事项也存在一些挑战。包罗互联网盈利见顶、非抖音营业表示欠佳、字节跳动营业过于复杂等，都需要清理归类，事实是科技公司仍是互联网公司，也需要明白。

值得一提的是，字节跳动已经错过了更佳上市期间。去年以来，华夏恒生互联网ETF净值缩水了60%。

字节跳动抖音化

字节跳动的“去字节跳动”化仍然在继续，目的是抖音化。

近期，有网友发现，不久前刚刚改名的抖音集团正式上线了全新的LOGO。目前，抖音集团已将其在抖音、微信公家号、西瓜视频等平台账号的头像停止了改换，完成了“还拆”。

不外，截至目前，新LOGO的改换仍停留在公司层面，抖音App暂未同抖音集团一样改换新的LOGO，字节跳动官网展现的内容也仍保留了“字节跳动”的表述，没有替代为“抖音集团”。

始于本年5月，字节跳动凑响变奏曲。其时，字节跳动停止了一次大规模的改名动做，“字节跳动(香港)有限公司”改名为“抖音集团(香港)有限公司”。同时，字节跳动旗下的多家公司也陆续改名，包罗“字节跳动有限公司”改名为“抖音有限公司”，“北京字节跳动科技有限公司”改名为“北京抖音信息办事有限公司”。

字节跳动成立于2012年3月，其时，公司次要产物并不是抖音，而是今日头条。并且，2018年以前，长达6年之久，字节跳动的名字也不叫字节跳动，而是“今日头条”。

2018年以前，短视频曲播尚未发作，但字节跳动提早预判了挪动互联网手艺的开展标的目的和用户偏好，提早停止规划。事实证明，字节跳动胜利了，仅仅四年时间，就完成互联网新星的兴起。消费者已习习用“抖音”替代“今日头条”，抖音也成为迄今为行字节跳动旗下最胜利的产物。

2017年5月，字节跳动又推出海外版抖音Tik Tok，拉开了抖音出海的序幕。Tik Tok也是为数不多在出海方面获得优良功效的国产应用。

据易不雅千帆数据显示，本年9月，抖音的月活数超越7亿。据胡润发布的数据显示，TikTok拥有12亿的月度活泼用户。与之对应的是，今日头条9月的月活数约为3亿，同比下降约50%。

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在市场看来，字节跳动改名抖音以及此次LOGO换新，是公司在去字节化、抖音化的系列办法。

字节跳动官网显示，目前，字节跳动旗下的产物矩阵包罗主打资讯的今日头条，短视频行业龙头抖音，发力中长视频范畴的西瓜视频，进军企业协做与办理赛道的飞书，以及懂车帝、皮皮虾、番茄小说、轻颜相机等浩瀚App平台。

去年11月，是字节跳动第二次大调整，新任CEO梁汝波颁布发表，将公司营业分为六个板块——抖音、鼎力教导、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。此中，抖音板块涵盖了抖音、今日头条、西瓜视频、搜刮、百科及其他垂曲办事营业，次要负责公司国内信息和办事营业。

改动、改名，字节跳动根本上未做任何阐明，亦未回应外界的揣测。在悄悄改动之中，在字节跳动中，抖音更多地被提起，逐步占据了C位，字节跳动在退役，抖音在上位。

期盼的上市仍需期待

做为国内最为出名的短视频平台，字节跳动的上市事项备受市场存眷。但从目前来看，仍不见动静。

从2012年3月成立至今，字节跳动已经走过了10年的生命周期，生长为国内首屈一指的短视频曲播平台,并频频获本钱逃捧。

公开信息显示，截至目前，字节跳动累计完成9轮融资。投资方阵容奢华，包罗红杉中国、软银愿景基金、泛大西洋投资、顺为本钱等一寡明星投资机构。2020年，字节跳动获得山君全球基金的战略投资，彼时字节跳动的市场估值到达千亿美圆级别。

去年5月，字节跳动开创人张一鸣颁布发表卸任CEO，其老同窗梁汝波接任。

明星本钱入股、张一鸣卸任，11万名员工中，也不乏持股者。本钱及持股员工均等待字节跳动上市，以实现获利退出目标。

字节跳动确曾向外界传递出了上市企图，最为凸起的表示就是首席财政官（CFO）职务的变更。

2021年3月底，小米公司高级副总裁、国际部总裁周受资跳槽至字节跳动，担任CFO一职，兼任TikTok的首席施行官，但随后在11月，周受资卸任字节CFO一职，曲到本年4月26日，在那个职位空缺5个月后，迎来了高准。

那位空降的CFO曾传递给市场较高的期望。公开信息显示，高准是美国老牌律所世达的前高级合伙人，曾为100多家公司的上市和其他融资项目供给过法令办事，包罗美团、京东、拼多多、携程等出名互联网公司。其还曾搀扶帮助字节跳动完成对Musical.ly、沐瞳游戏等的收买。高准空降CFO，市场预期是，其将率领字节跳动完成“巨无霸”级的超等IPO。

不外，在本年8月，那一上市预期被泼了冷水。高准在公司内部举办的活动上透露，字节跳动目前没有详细的上市方案，也没有明白的上市时间表。

现实上，字节跳动上市传说风闻频传，但至今仍无任何停顿。

那么，本次改名、换LOGO能否意味着IPO近了？

阐发人士认为，大型公司改名，一般意味着公司在某些方面将发作严重改动，字节跳动改名为抖音集团，可能与抖音品牌出名度更高有关。固然此前高准承认了字节跳动近期上市方案 ，但公司接连动做仍然向外界传递着上市企图。因而，将来，字节跳动可能会将抖音营业等零丁打包上市。

IPO面对三重挑战

本钱及市场的期盼，字节跳动为何不断未见兑现？

历经此前的积极规划，借助互联网盈利，字节跳动履历了高速开展，目前根本上步入成熟期，但增速起头放缓。

据字节跳动近期对内分享的公司财报，2021年其营收增速已从三位数跌落到两位数，运营吃亏达71.5亿美圆，较上年的吃亏21.40亿美圆增亏3.34倍。

本年以来，字节跳动“去肥增瘦”。一季度，公司实现营业收入近183亿美圆，同比增长近54%。在公司掌握收入的情状下，净吃亏为47亿美圆，较上年同期的291亿美圆下降近84%。剔除可转换债券的市值改变，一季度实现了扭亏为盈。

问题在于，字节跳动能否继续盈利并大幅增长。

令人担忧的是，除了抖音营业外，字节跳动的其它营业表示均欠安。

据晚点LatePost统计，2018年到2020年，字节跳动推出和收买了大量项目，大约有140个产物在AppStore上线。但截至目前，尚无一个产物成为第二个“抖音”。

2021年，曾经重金搀扶的悟空问答停运，随后飞聊也停运，主打短视频社交的多闪并入抖音。近一年，其新推出的APP大多没有什么效果。

抖音正在加快贸易化程序。在短视频和曲播之外，抖音发力商城和搜刮，将电商的笼盖范畴从曲播电商扩大到了货架电商。

有动静称，抖音电商将推出一个名为 “9块9特价 ”的新频道，该频道内嵌在抖音极速版App的商城中。那意味着，抖音将与拼多多淘宝捉对厮杀。

综上所述，除了抖音营业，字节跳动尚无第二增长曲线，其继续盈利才能面对挑战。

字节跳动上市的第二大挑战是估值已经大幅缩水。

据胡润研究院发布的《2021胡润中国500强》排名，字节跳动估值已达2.25万亿元。而在胡润发布的“2022年中全球独角兽榜”中，截至本年年中，抖音集团的最新估值为1.34万亿元，估值缩水近1万亿元。

估值大幅缩水，意味着订价下调、融资或难达预期、机构投资意愿下降。

第三大挑战，则是字节跳动已经错过了上市黄金期。

去年以来，中概股估值不竭缩水，引发港股互联网公司市值大幅缩水。腾讯控股市值一度超越7万亿港元，现在仅为2.39万亿港元。阿里巴巴的市值也缩水至1.58万亿港元，抖音的敌手快手市值仅剩2096亿港元。

互联网公司估值顶峰已过，市场自信心不敷，短期内，抖音要想上市估值也难到达预期。

互联网盈利逐步消退，行业合作强烈，字节跳动还会讲出如何的新故事？

责编：ZB