小杨哥等站外头部主播加入、商业化能力再加强今年双11视频号这些内容值得关注

一年一度的双11大战，起头进入最初冲刺阶段。比拟618各大主播的缺席，本年的双11热闹了很多。

李佳琦回归，老罗、新东方、刘畊宏和ViVi参加淘宝，抖音头部达人疯狂小杨哥和墨瓜瓜也选择在双11开启视频号曲播首秀。

与各大平台面向消费者“买买买”差别的是，视频号推出“超品日-11·11购物狂欢节”，鼓舞和搀扶品牌、商家、达人在视频号“卖卖卖”。

消费者不消考虑繁琐的预售付尾款、凑单满减，只要信赖品牌或者主播，即可间接在微信中完成购置，便利快速。

那么，本年双11视频号有哪些亮点呢？有哪些值得存眷的新意向？

一、超品日五大品类热卖 珠宝文玩表示强劲

本年双11，视频号同样造做了一个专栏链接，上面有“超等品牌曲播”、“今日热门曲播”、“带货榜单”、“更多曲播”四大板块的内容。

▲ 图片来源：视频号

视频号曲播目前哪些品类热卖？其实从那个专栏中就能明显看出。

点击“带货榜单-完好榜单”，进入下一个页面，能看到榜单分为带货总榜、品牌带货榜、达人带货榜。

次要品类单列出了5个：潮水服饰、时髦美妆、食物生鲜、珠宝文玩、教导培训。比照618，多了一个教导培训的类目，那5类就是目前视频号热卖的一些品类。

▲ 图片来源：视频号

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和618比拟，还有个明显的区别是，在带货总榜中，珠宝文玩的商家占据了残山剩水。截至发稿前，带货总榜前10名中，珠宝文玩商家有6个，而此前则是实丝香云纱的商家较多。

▲ 图片来源：视频号

此外，还有一点是，商家达人类型更丰硕了。在带货总榜前10中，呈现两位达人，排名第三的教导博主吴依娜lucy和排名第十的形象搭配师乔教主。

乔教主我们此前就有专访过，从38女神节到618，再到双11，不断增长迅猛，被越来越多的用户看见、喜好。

在品牌带货榜中，除了珠宝文玩、女拆商家，还有教导培训类的学而思，以及其他品类商家海马体拍照馆、iQOO福利社、babycare好物集等，也呈现了一些男拆服饰商家，如凯撒官方旗舰店、富铤官方旗舰店，而他们同属于一家公司。

海蓝之谜、雅诗兰黛等国际美妆品牌，也早已在视频号上规划。

做为最初一块流量凹地，视频号被越来越多的品牌商家所看好。而视频号针对商家发布的鼓励政策也吸引了浩瀚差别品类的商家参与进来。

我们再来看看达人带货榜。

此前较长的一段时间，形体类的账号比力受欢送，并且带货功效也较好。在本年双11中，那些仍然表示不俗，前20名中也占据了很多席位。

但前10名中，教导博主、穿搭博主表示也很凸起。教导类排名第一的吴依娜lucy、以及第八常爸-黄任、第九暖暖妈爱分享，美学穿搭类的乔教主、颜君美学、沙拉穿搭条记。

由此可见，视频号中的头部达人并没有构成固定的场面，只要用心运营，脱颖而出的时机仍然很大。

二、站外头部主播入局视频号

本年双11，被热议的莫过于李佳琦的回归，以及罗永浩、新东方、刘畊宏夫妇参加淘宝。

而抖音顶流，粉丝过亿的疯狂小杨哥，以及曾经的“抖音电商一姐”墨瓜瓜，在视频号低调开启曲播首秀。

有业内人士透露，微信视频号团队屡次想挖李佳琦，但做为目前世人难以匹敌的淘宝超头部主播，李佳琦的曲播平台仍未改动，哪怕他在微信社群、小法式有千百万的私域积累。

但更多的头部达人们，为了获取更多的流量以及更大的贸易价值，不再单押一个平台。“铁打的平台，流水的主播”，不把鸡蛋放在统一篮子里，为了躲避风险，也为了寻求更多可能，他们选择多平台，以至全平台运营。

抖音容易造星，但也容易过气，“火不外三个月”是业内的一个调侃。或许恰是那种安不忘危，目前抖音的顶流疯狂小杨哥，选择了双11前的契机，以账号疯狂小杨哥本人，起头在视频号试水曲播。

翻看小杨哥的视频内容，最早的一条是去年3月8日发布，但2021年一全年更新频次较低，到了本年8月，才起头更新频繁。可能也是为此次的双11做前期铺垫。

但视频的数据表示并没有出格凸起，点赞多在1-2万。

▲ 图片来源：果集 · 友望数据-博主动态

我们再来看看他的视频号曲播。10月21日，在视频号双11活动起头前，曲播近3个小时，旁观24..21万，点赞41.24万，旁观和互动数据在视频号中算是不错的了。

▲ 图片来源：果集 · 友望数据-曲播笔录

墨瓜瓜则选择了11月1日大促活动期间开播，而且在她的视频号上也发布了多条活动预告视频，打出了“10万单福利1.01秒”的标语。

▲ 图片来源：果集 · 友望数据-博主动态

固然视频数据没有小杨哥的好，但曲播旁观人数也到达了24.13万，点赞12.29万。不外排名暂未进入官方榜单前50名。

▲ 图片来源：果集 · 友望数据-曲播笔录

比拟站外的声势浩荡，视频号内的他们则比力低调。有业内人士称，他们是自愿入局视频号的。

在其他平台流量见顶的情状下，那些站外的达人们也纷繁在新的平台寻求新的时机。

固然小杨哥的视频号曲播没有激起很大的水花，但其实不影响他在微信生态的规划。

从他近期视频内容的下方，能够发现都带上了一条引流的链接，扫码添加客服领福利，将用户沉淀到本身的私域流量池中。

在李佳琦消逝的那几个月，他在微信生态社群、小法式积累的私域，始末让用户连结着较高的活泼与忠实度，那是一笔持久可复用的价值，或许也是小杨哥、墨瓜瓜等头部主播们更看中的内容。

本年岁首年月微信公开课上也公布了视频号在曲播带货范畴的数据：过去一年，视频号曲播带货的GMV增长超越15倍，此中私域占比超50%；曲播间均匀客单价超越200元，整体复购率超越60%。

公域流量获取越来越难、越来越贵，可控、可随时复用的私域流量，则成了互联网后半场更多人的选择，与微信各场景无缝跟尾的视频号也成为了各人的香饽饽。

三、贸易化才能进一步加强

视频号近期上线了浩瀚贸易化方面的功用，如小使命、信息流原生告白、投流全开放、曲播加热等。

▲ 图片来源：视频号-曲播加热页面

在短视频带货方面，双11活动期间，针对初次挂车，推出多项鼓励弄法、流量助推等。

一方面鼓舞更多创做者停止短视频带货，另一方面，搀扶帮助主播通过付费等体例获得更多更精准的公域流量，联动公私域，搀扶帮助更多曲播间实现增长。

此外，近期视频号还上线视频号小店，自11月30日起，原先的微信小商铺将无法接入视频号橱窗，但“晋级版交易组件”的小法式商家及视频号橱窗达人仍能够继续利用视频号橱窗功用。

而且，11月2日，视频号橱窗商家、视频号橱窗达人开通视频号橱窗功用的均需缴纳根底包管金，不然将无法停止带货曲播。还上线了视频号优选联盟，契合前提的商家能够在此将本身的商品添加推广，邀请达人搀扶帮助获得更高收益。（详情可查看《重磅更新！视频号「优选联盟」即将上线、小店及橱窗需缴纳包管金...》）

那些行动也是为了进一步标准，裁减天分不敷的商家，确保视频号电商情况安康开展。

视频号开展两年多，各项功用及贸易化才能都在逐渐晋级完美，此次双11活活动，品牌商家、达人在弄法方面也愈加丰硕，当然比拟此前合作也相对强烈了些，等待各人可以再创佳绩！