一周未来商业丨双11告别GMV、当天全国快递处理量达5.52亿件，京东物流北斗仓“履新”，脑白金首家咖啡店开业

每经记者：王紫薇 陈婷 王郁彪 杨昕怡 每经编纂：刘雪梅

“每经将来贸易智库”每周按期分享《一周将来贸易》，围绕电商/新消费、物流/供给链、生活办事、以及将来贸易立异创投范畴，以“事务+短评”的形式，洞见将来贸易开展趋向。

此次我们为您清点11.07日-11.13日期间，共10件热点新闻事务。

#电商/新消费#

1、【脑白金首家咖啡店开业】

11月7日，脑白金首家咖啡店在上海开业，该门店以其旗下年轻化品牌“脑白金+”停止定名。根据脑白金发布的图片显示，该门店有脑白金标记性蓝色、卡通人物白老头金老太、典范蓝瓶等群众熟悉的元素。据领会，店内除了咖啡以外，还有茶饮、冰沙、果汁等饮品，多种个性化口味称心差别需求，售价为11元-20元不等。目前该店开在巨人集团的园区内，将来不排除在上海其他处所开出第二家店。

将来贸易短评：咖啡市场引得世人纷繁入局。据征询机构弗若斯特沙利文数据显示，中国咖啡市场2013年～2018年履历高速开展，复合年均增长率为29.54%，并估计以25.99%的复合增长率继续增长，2023年咖啡市场规模估计将到达1806亿元。不外入场容易，存活却难，脑白金如许的跨界选手若何开好、开广咖啡店，有待察看。

2、【唯品会双11国货品牌表示超卓】

11月10日晚8点，唯品会双11特卖狂欢节进入飞腾期，数据显示，开售1小时，诸多大牌品牌销量劲增，上百个品牌呈现倍数级增长。保暖穿搭、美妆、运动、家居家电等品类也迎来销量发作，各自赛道的头部品牌增长势头强劲。在飞腾期中，国货品牌仍然表示超卓，销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。

将来贸易短评：年轻人的消费趋向可归纳综合为：宅要宅得温馨，玩要玩得愉快。在宅家方面，更具代表性的懒人小电器以及改进型家用电器热卖。本年的双11消费让市场看到了消费者更新、更理智的选择。好比，国货品牌逐步站上了各大平台C位，被年轻消费者热捧。与前几年比拟，本年的消费趋向逐步回归理性，理性的消费行为或将成为将来大促的主旋律。

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3、【抖音货架电商首交双11功效单 曲播仍是王牌】

11月12日，抖音电商发布了“抖音双11好物节”数据陈述。数据显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%。双11期间，抖音曲播带货总时长累计达3821万小时，均匀每天曲播时长达318.4万小时，7667个曲播间销售额超越百万元。活动期间，初次参战的货架电商带动日均销量同比增长了156%。

将来贸易短评：此次参与双11大促的商家增长86%、曲播带货累计时长大3821万小时，两大数据也透露出了抖音平台的参与大促的商家，几乎将曲播带货做为参与此次双11的次要手段。除此之外，货架电商也表示出了强劲的潜力。除此之外，抖音电商在此次双11期间在一供给链建立。好比针对中小商家提出大量优惠政策等，那也是平台经济与实体经济连系的必经之路。

4、【天猫双11收官：稳中向好，交易规模与去年持平】

11月12日零点，第14届天猫双11收官。天猫表达，本年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。据领会，本年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超越2100万商品参与双11。天猫方面表达，品牌在双11期间不只收成了成交，还收成了更多品牌会员，130个品牌的会员成交额超越1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超越5600个。此外，天猫双11期间淘宝曲播产生了62个成交额亿元以上、632个成交额万万元以上曲播间。罗永浩、遥望梦想站均晋级成交额亿元以上曲播间。

将来贸易短评：本年，天猫没有披露详细平台交易数据。总的来说，本年天猫双11力图普惠、简单的消费体验，全链路晋级购物办事，转向逃求用户的忠实度。值得一提的是，那是戴珊接收淘宝天猫以来的第一个天猫双11。总的来说，本年的天猫双11延续了戴珊上任后淘系的核心战略，能够发现，关于用户忠实度的逃求已经成为了天猫现下的重心。

5、【Babycare双11全渠道GMV破14亿】

11月11日晚，Babycare发布战报：在双11期间，Babycare全渠道GMV破14亿。Babycare在唯品会等多平台的母婴行业综合排名中位居Top1，并持续5年连任天猫母婴行业店铺销量top1。婴童湿巾、儿童餐具、出行寝具等优势类目更是继续连结领先。除此之外，Babycare官方旗舰店的婴童尿裤销售再次在天猫、京东等多渠道超越传统国际巨头,登顶第一。

将来贸易短评：跟着Z世代不再迷信大牌、重视量量与个性化表达等诸多消费新海潮，国货品牌的炽热也延伸到了母婴范畴。在如许高信赖度的赛道中，babycare多年深耕那一赛道，强调个性化并重视产物格量，其获得高销量并登顶Top1可谓时运与勤奋兼具。

#生活办事#

1、【转转集团战略晋级为轮回经济财产公司】

11月7日，在转转集团的品牌焕新暨战略晋级发布会上，转转集团CEO黄炜颁布发表公司开展战略晋级为轮回经济财产公司，同时更新品牌形象。据悉，目前，转转已在150多个城市开通了上门收受接管营业，包罗收受接管手机3C在内的闲置物品。转转在全国50个城市开设了近200家集收受接管、零售、寄卖业态于一体的转转品牌门店。黄炜在会上表达，转转品牌门店营业本日起面向全国开放加盟。

将来贸易短评：在国度提出“双碳”目的的布景下，2021年以来的二手交易市场融资热度不竭攀升。由智研征询发布的《2022～2028年中国二手电商行业市场行情动态及合作战略阐发陈述》显示，2021年中国二手电商范畴共有9家平台获得融资，融资总额约58.1亿元。在转转颁布发表品牌晋级的同时，记者留意到，11月1日，转转集团完成了对轮回时髦品牌红布林的1亿美圆C轮融资，创下了本年轮回时髦行业的单笔更大规模融资纪录。在绿色消费风行的当下，二手交易或将站优势口。

2、【双11苏宁易购48家门店晋级】

11月11日动静，双11期间，苏宁易购在全国重拆新开了48家门店，继续提拔门店场景、提案和办事才能。此中，11月4日，苏宁易家首个旗舰店落地重庆不雅音桥，开业3天，整体业态较晋级前销售规模同比增长247%。除线下场景晋级外，苏宁易购还打造了双线合成的实景曲播基地，结合百大头部家电家居品牌入驻，双11前夕共为1400万消费者带来了更专业、更曲不雅的曲播体验。本年双11，苏宁易购和美团达成战略协做，全国超600家门店入驻美团，截行11月11日，苏宁易购在美团平台订单量超单60000单。

将来贸易短评：本年双11，苏宁易购聚焦实体。跟着线上线下的双线日趋合成，双11的热闹也蔓延到了线下。借力双11，数字经济正在更好地办事于实体经济开展。值得一提的是，无论是晋级门店，仍是与美团达成协做乘风立即零售，新定位下，苏宁易购显然还在做新的测验考试。

#物流/供给链#

1、【斗极仓“履新”、达达配送量破亿 2022京东双11：向实而“升”】

第14个京东双11，11月12日零点落下帷幕。据京东官方称，截至11月11日23:59，本年京东超越了行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创好功效。而从峰值来看，京东双11期间，京东云每秒用户拜候峰值同比提拔114%。京东双11数据还显示，遍及全国的京东物流亚洲一号智能财产园大规模处置量较去年同期增长50%。达达快送数据显示，本年双11期间总配送单量打破1亿，双11当日配送订单量超1200万。

将来贸易短评：固然GMV战报消逝，但从京东的数据增长来看，流量、数字和背后的规模增长，一切似乎仍在继续。双11是察看中国消费的一个切面，透过那个切面，我们看到的是中国消费拥有风致消费的主动力、财产立异的活力和潜力，那也是中国消费可以不断继续向上的支持。而消费舞台的背后，财产链、供给链横纵交织，带实在体经济向下扎根。

2、【双11当天全国快递处置量达5.52亿件，为日常营业量程度1.8倍】

本年是邮政快递业自2010年以来第13次迎战快递营业旺季。国度邮政局监测数据显示，11月1日至11日，全国邮政快递企业共处置快递包裹42.72亿件，日均处置量是日常营业量的1.3倍。此中11月11日当天共处置快递包裹5.52亿件，是日常营业量的1.8倍。此外，11月9日，京东快递正式上线预约派送、验证揽派两项新办事，此前其还上线了快递保价新产物“全额保”，其他快递物流企业大促前也纷繁抢抓办事。

将来贸易短评：当大促起头无需专注于峰值的消化，第十四年双11，物流起头为“价值”而战。时效、办事提拔带来的快递风致感，是同量化合作多年整个赛道都需要的。而那背后，快递公司整个价值系统建立以及同时想要传递出的价值感，也是第一梯队企业着重强调的。

#立异创投#

1、【AR智能眼镜企业“Rokid”获2.59亿元人民币投资】

11月8日，AR智能眼镜企业Rokid母公司杭州灵伴科技获2.59亿元人民币投资。本次投资由敦鸿资产、干杯投资、春晓数字出书基金、无锡海创投资及钟密斯配合出资。在此之前的11月4日，Rokid刚获得余杭国投1.25亿元投资。据不完全统计，本年Rokid已累计获得融资与投资资金共计约13.73亿元。

将来贸易短评：Rokid做为专注于人机交互手艺的产物平台，目前努力于AR眼镜等软硬件产物的研发及以YodaOS操做系统为载体的生态构建。那恰好是目前元宇宙赛道中最热门的赛道之一。跟着国度利好政策的不竭出台，元宇宙的热浪仍在继续。

每日经济新闻