全澳第二家Brandy Melville末于要来墨尔本了!
那家可能是 “世界上最出名的小码女拆品牌”让墨尔本时髦圈潮人们都坐不住了!
继悉尼门店后,比来,良多墨尔本的小伙伴就在South Yarra 发现了 Brandy Melville即将开业的门店!
位置就在south yarra的主街中心KISSKILL女拆店(507 Chapel St, South Yarra)的隔邻。
展开全文
老墨做为BM多年的线上老粉,还历来没有逛过门店!实的是狠狠等待住了!
01
只卖一个尺码的BM
说到Brandy Melville,良多姐妹们对那个名字已经很熟悉了!
BM全称Brandy-Melville,是一个来自欧洲的时拆品牌。
2009年,Brandy-Melville在美国洛杉矶开设了第一家零售门店,开店即遭到全美青少年的逃捧。
2020年进军内地市场,先在上海开店,一年后又在北京三里屯开设了店面,每次开店都能席卷一番伴侣圈和社交圈!事实有什么魅力!
(上海首店开业当天)
(BM三里屯店开业)
它的更大特点就是 “只要一个尺码!”
以“one size”的名号火遍全球,它家所有的衣服都相当于凡是的 XS到S,也就是size 6的尺码,换句话说,想要穿进“童拆”尺寸衣服的前提是,你必需“身段极度苗条”才行!
但Brandy-Melville则另辟门路,就连脱口秀双胞胎颜怡、颜悦也曾吐槽过它家穿衣尺码:“只卖小码那不就等于断码吗?”
而“断码”恰好恰是Brandy-Melville的奇特之处,成心只供给一种尺码,将断码做为一项价值主张。
别的,它也以回绝告白著称,曾表达:“我们重视青少年的实在性,不做告白或利用专业模特。” 它们靠的是通过社交媒体成立本身的粉丝圈, 让形象较好的素人穿戴它家的衣服并分享在社交媒体上,以此吸引更多的年轻女性用户。
也恰是那一特色迎合了部门年轻群体的“求异心理”,想要通过那种“不同凡响”来展现本身奇特和小寡的时髦品尝。
短短几年便收成了多量的狂热粉丝,从此起头扩大,目前在全球开设了 超越100家店铺。
02
小码遭明星逃捧
说起小码特色,当然少不了各大明星的逃捧,究竟结果女明星的身段穿它家衣服再合适不外了。
杨幂、杨颖、欧阳娜娜、迪丽热巴等都纷繁上身“免费带货”!
包罗超人气组合Black Pink成员 Lisa和Jennie也常常被拍到穿戴BM出街,
(图源小红书:pegggggy小拍拍)
欧美更有Kendall Jenner、Hailey Bieber,也是Brandy Melville的忠实粉丝!
如许甜酷,有个性的品牌创建背后也源于一个浪漫的小故事。
一位叫Brandy的美国小孩和英国小伙Melville在意大利罗马坠入了爱河,因而品牌的中间会有一颗粉红色的爱心。
于是开创人Silvio Marsan
以此故事的灵感
创建了那个品牌。
03
店员颜值内卷
除了单一的尺码特色外,BM在挑选店员时,对颜值和身段也有必然要求,不只 长得都雅,并且 时髦会穿~ 与店员合照也逐步成为线下购物时的隐形“打卡点”。
(图源来自于小红书博主@小红书YuinNue)
(图源来自于小红书博主@取个啥岷)
很多小伙伴都表达:“逛BM实则是去看美女的!”
(图源来自于小红书博主@为什么只吃一碗饭)
“店员蜜斯姐莫非都是模特嘛!” 良多在BM上班的店员曾表达,来了之后才晓得什么叫做实正的颜值内卷啊!
04
被扒黑料,争议不竭
但同时,如许奇特的审美原则也让BM引来了大量争议。
“one size fits most”的告白语为它们带来了良多量疑的声音,一刀切的尺寸被说是欠缺宽大性,不竭有媒体和网友责备BM 引导和强化各人的身段和容貌焦虑。
以至一张有关BM女孩的身高体重表也在网上遭疯传,据说只要契合那个原则的女生才气够穿的进BM的衣服。
“你穿不进去,阐明你身段不敷好”, 意大利首席施行官Stephen Marsan以至公开说过: “来挑选衣服的女孩必需是标致又富有的白人女孩。”
已去职的前高级副总裁曾表达,在BM工做的近9年里,他在Marsan的指示下辞退了数百名员工:“若是员工是黑人,或者是胖子,他就会把他们开掉。”
对女性的“成见”和“蔑视”,以至是“种族蔑视”,也让该品牌刮起一阵飓风,固然争议不竭,但热度继续多年,客流量照旧火爆。
仍有良多人把“BM女孩”定做勤奋的目的,并为之安康或不安康地瘦身减肥,品牌则关于争议的解读表达: “审美那件事是没有对错的,无需强加潮水之外的意义。”
在品牌定位那一方面,老墨不能不说BM确实摸透了当下女孩的爱好,以低饱和色彩为主,再搭配上碎花、菱格、条纹等元素,在复古风时髦的当下,曲击女孩们的心里。
目前墨尔本门店官网还没有放出详细开放时间, 各人能够存眷官网和instagram查看动态哦!
官网:
Instagram:brandymelville.australia
固然那个size已经把老墨劝退了,但其实不阻碍墨妮卡想去店里围不雅美女的快乐之心,狠狠的等待住了!
存眷墨妮卡小红书
和我一路摸索墨尔本的全数美妙
很高兴认识你!
我是墨妮卡