10月24日（昨日）晚间6时，罗永浩准时呈现在了淘宝曲播间。在曲播间中，能够看到曲播的产物品类包罗食物、家电、手机、饮料、酒、保健品等等。仅仅一个小时以后，曲播间旁观人次已经打破了550万。两个小时后，曲播间旁观人次已轻松打破1000万。
谈到罗永浩淘宝首秀的旁观量和销售额时，有业内人士表达，和李佳琦双11预售当晚没有可比性。截至11月24日24时，罗永浩曲播间的点赞量为364.7万，李佳琦曲播间的点赞数显示为2.51亿，相差四位数。
01. 淘宝ALL IN曲播
李佳琦仍然成为“大杀器”
不单单是罗永浩，“双十一”前夜，俞敏洪、张柏芝等名人也相继颁布发表入驻淘宝曲播，将淘宝曲播做为持久运营阵地。
一位接近淘宝曲播的人士宋荔透露，“本年淘宝曲播开启了大规模签约外部达人的活动，预算足够，在罗永浩和交个伴侣身上下了很鼎力气。
本年3月以来，淘宝曲播连出多个搀扶方案，包罗超等新咖方案、新领航方案等，吸引新主播入驻。淘宝曲播重生态事业线负责人虚罗曾在本年9月公开表达，“你们能想到的（全网所有的短视频或曲播达人），我们根本上都聊过。”
有业内人士指出，差别平台的运营情况和客户心智天然存在差别，仅以抖音和淘宝为例，前者接纳去中心化的流量分发机造，通过内容触达购货人群，有利于新主播的快速生长；后者则是从电商动身再强化内容，带货的天花板更高。关于主播而言，通过多平台带货能够获得全面的增长。
一个是曾经的抖音一哥罗永浩，为“交个伴侣曲播间”积累了超1969万粉丝，如今不到5天时间，帮淘宝曲播账号快速涨粉253万。一个是曲播带货一哥李佳琦，淘宝曲播间累计粉丝6917万。
本年双11期间（10月24日-11月11日），罗永浩会以“代言人”角色露面6场曲播。谈及旁观量和销售额，有业内人士表达，和李佳琦双11预售当晚没有可比性，不外，有潜力成为第二名；灰心者则认为，能连结前五的名次就不错了。
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02. 流量堆砌下的“罗永浩”
商家回归理性
10月24日晚8点过9分，“罗永浩”淘宝曲播间的旁观量末于破万万。因为淘宝曲播间近期调整了显示体例，场不雅人次封顶仅显示为“1000万+”。此时，老罗已上播2个小时。
多位消费者表达，当晚，淘宝曲播页面、点淘的保举页首位，频繁呈现罗永浩的影子，比李佳琦更有存在感。有动静称，淘宝曲播当天会给罗永浩曲播间5000万UV（Unique Visitor，指独立访客拜候数），但那一动静未得到官方证明。
24日下战书6点前，李佳琦、蜜蜂欣喜社、香菇来了、烈儿宝物、陈洁kiki、Timor小小疯的曲播间，旁观量先后破1000万。虽然粉丝量还无法和上述几位主播比拟，但“罗永浩”淘宝曲播间的增速很快，24日那场曲播，涨粉超越百万。
不行一位业内人士表达，罗永浩此番只是以交个伴侣“代言人”的身份，短暂露面。
据领会，双11期间，罗永浩淘宝曲播间商务协做的费用是，坑位费到达20万，打包权益（包罗坑位费以及必然时间的切片受权和肖像利用受权、公家号发文）60万，抽佣在20%摆布。
关于那一价格，多位中小商家对记者表达“没有考虑协做”，因为“坑位费太高”。与李佳琦连结协做的某国货品牌的电商负责人称，“他比李佳琦的（坑位费）高良多，暂时不会考虑”。
询问过多位商家的协做意愿后，记者得出结论，商家权衡能否与交个伴侣协做的原则是ROI（投入产出比），不再像2020年、2021年期间还把罗永浩的品宣价值计算在内。
03. 线下也想在曲播渠道分得“一杯羹”
天猫双11临近，记者从银泰百货官方得悉，今晚（10月24日）8点起头的银泰喵街“疯抢6小时”曲播，将正式拉开本年双11“买买买”的序幕。
在那场6小时的曲播里，上百款美妆爆品、新品将陆续上线，消费者可边看曲播边下单。
从10月25日起，“典范节目”美妆预购，将在银泰百货杭州、宁波、温州、合肥、西安、义乌等城市八家门店开启，为期一周，不消凑单，去商场提早享双11更大优惠福利。别的，曲到10月31日，消费者都可上喵街APP限时抢购无门槛券，花11元抢购111元的消费券；11月1日～11月11日，美妆消费满1000元送200元美妆服饰券。
东耳概念：主播和机构“拆墙”、跨平台曲播已成趋向。以淘系和抖音为例，平台在主播方面已达成默契，“哪一方都不克不及因为本身的主播去对方平台开播，就区别看待”。
平台之间也起头破壁。10月21日，曾割断淘宝联盟外链的快手颁布发表，估计10月31日前，在曲播间购物车、短视频购物车和商品详情页逐步恢复淘宝联盟商品链接。
互联网巨头之间的“拆墙”在停止，电商、曲播也一样，主播和机构不再“二选一”。主播和机构，流量和资本都活动起来了，会给曲播生态带来一些新改变。
来源：深燃财经、三言财经