21世纪经济报导记者 易佳颖 上海报导
10月25日，有媒体报导称，预售首日，罗永浩曲播间销售额约2.1亿元，而李佳琦曲播间GMV更是高达215亿元。对此，交个伴侣工做人员表达，“网上传布的禁绝确，该数据属于贸易秘密。”美腕工做人员则回应称，“该数据不实，没有任何相关根据，我们已经发律师函给相关媒体。”
曲播数据暂且不言，从声量上来说，淘宝迎来了久违的热闹。官方数据显示，10月24日晚天猫双11预售一小时内，3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。在预售首小时十大爆款中，美妆品牌独领风骚，奉献了9个席位，资生堂、欧莱雅、娇兰等品牌榜上有名，国货美妆表示也非常亮眼。
“美妆品类的凸起表示，既有偶尔性也有一定性。在淘宝最早期的时候，确实有一些品类，因为女性消费者获得了一波十分大的增长，化装品就是此中之一。”阿里巴巴淘宝天猫财产开展及运营中心总裁杨光在承受21世纪经济报导记者采访时表达，“整个大趋向是曲播的市场带动感化十分明显。不只是美妆，例如珠宝也是一个高速增长的行业，短视频加曲播不只有产物展现，还会分享更多的常识，更容易感动消费者，最末供给的是一个给消费的处理计划。”
值得留意的是，此次李佳琦曲播间在双11期间，以主题节的形式组织货品分类曲播，有诸如超等生活节、超等潮电节、超等家拆节等一系列主题。而昨晚李佳琦曲播间的主题恰是超等美妆节，截至晚间24:00，李佳琦曲播间有4.5亿的旁观人次。在李佳琦当晚上线的292件SKU中，仅有21件SKU非美妆护肤类产物，美妆护肤品类占比达95.8%。
与之相对应的是，另一位“男性主打”的新晋淘宝主播罗永浩则上架了家电数码、食物保健、护肤护理、家居生活、服饰运动、酒饮等多品类产物，此中更有很多都是针对男性消费者的套拆。而那场淘宝首播，曲播间累计旁观人数总计2600万，粉丝增长110万。在其双11曲播预告中，罗永浩和他的伴侣们，徐志胜、李诞、鸟鸟将先后做客曲播间。
此次双11前夜，不只是罗永浩，俞敏洪、头部曲播机构遥望科技等都相继颁布发表入驻淘宝曲播，将淘宝曲播做为持久运营的阵地，有业内人士婉言，“此次双11淘宝曲播从主播声量和流量来讲，已经完胜了。”
对此，杨光则强调道，“淘宝曲播不是一个独立的营业，而是整个手淘的一部门，所以素质上来说，曲播并非我们生意的全数，只是一部门。我们和其他平台的区别，无论是搜刮、保举、曲播仍是促销，各类形态构成了在手淘里做生意的体例。曲播那种形式并非跟其他市场有隔离的，是曲播能带来了更好的消费体验，所以用户才会选择它。”
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