罗永浩、俞敏洪跨“抖”入“淘”，平台开启头部主播争夺战

网视导读：宿将回归，新秀参加，双11还没起头预售，淘宝上的主播们就已经起头抢占坑位。

间隔颁布发表退网刚刚过去4个月，罗永浩登岸淘宝的动静再度引发业内存眷。10月20日 “交个伴侣”将开展淘宝预热曲播，罗永浩本人将在天猫双11预售日10月24日晚8点停止淘宝曲播首秀，那也是本年淘宝双11活动正式拉开帷幕的时刻。

不单单是老罗，10月31日晚，俞敏洪也将现身“新东方迅程教导专营店”淘宝曲播间，曲播内容次要涉及大学生进修生长与规划。

双十一期近，本来扎根抖音的头部主播为何纷繁选择开辟新的战场？

罗永浩的“男生们”

俞敏洪的“学生们”

根据方案，罗永浩将别离在10月24日、31日以及双十一当天，呈现在淘宝曲播。在动静公布前数天，“罗永浩”以及“交个伴侣”已在淘宝曲播上开通了曲播账号。

10月20日下战书，交个伴侣旗下的主播骆俊凯、李正提早在“罗永浩”淘宝账号下开启预热曲播。从抖音转战淘宝的两生齿播略显拘束，但其曲播间热度却一路飙升。

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做为粉丝画像以男性为主的曲播达人， 虽然此次罗永浩提出“汉子们的双十一”标语，但其曲播间照旧定位为“全品类”。在淘宝官方放出的罗永浩曲播预热视频的最初，罗永浩也提起到本身也给女性筹办了良多好工具。

而罗永浩淘宝账号开播前粉丝数约6千摆布，开播不敷1小时，其粉丝数已打破10万。截至发稿，罗永浩曲播间粉丝数已有56.2万。

除了罗永浩入驻淘宝外， 东方甄选、新东方开创人俞敏洪也将在10月31日晚现身“新东方迅程教导专营店”淘宝曲播间。新东方方面表达，在淘宝做教导曲播是一项有明晰目的的持久规划。

目前，新东方迅程教导专营店粉丝数约7.8万人，在售商品次要为四六级辅导素材、考研考公复习素材以及英语发音拼读网课等。最畅销的新概念英语网课，月售超400件。

不外比起“交个伴侣”的高调宣传，新东方店铺首页暂时未见到俞敏洪即将“空降”曲播间的预告，表示较为安静。

不断以来，罗永浩与俞敏洪都在抖音曲播，而并不是淘宝。做为曲播行业新贵，抖音于二人而言无疑是一个重获重生的平台，但罗永浩与俞敏洪却选择开拓新的战场，那一行为也引发了普遍存眷。

从抖音到淘宝

“双11”要抢的不但是商品

抖音走红的两大主播“新秀”罗永浩、俞敏洪均开启淘宝曲播的动静，引发了外界诸多揣测。有人认为，那或许是淘宝在鼎力“挖角”抖音主播。

对此，淘宝、抖音均未停止回应，据澎湃新闻记者从业内人士领会，目前包罗东方甄选、交个伴侣等头部曲播间均未和抖音签定独家协议，那意味着曲播团队能够自在选择差别平台开启曲播。

从流量来看，关于生长期的主播而言，坚决的依附单一平台一定是更优选择，但关于头部主播而言，则需要宽广的流量池。此前，罗永浩曾与抖音曲播达成独家协做，现在登岸淘宝也就意味着，独家协做的协议已经完毕。从抖音迈向淘宝的跨平台曲播将为老罗带来更多的流量。

“交个伴侣”方面也回应称，协做是两边双赢的选择，和罗永浩教师在淘宝开启曲播是出于本身营业开展的考虑，将笼盖更多消费者。 将来包罗罗永浩在内，交个伴侣旗下签约的主播也城市来到“罗永浩”曲播间与消费者碰头。同时，“交个伴侣”和罗永浩在抖音的曲播运营不会改动，将会继续连结和抖音的优良关系。

上海财经大学信息办理与工程学院博导崔丽丽对蓝鲸财经记者表达，罗永浩、俞敏洪入淘，也意味着主播那一业态实正起头与平台脱钩，成为一个能够选择多平台栖息的“独立经济体”。可能会构成多极穿插的形态，改动了过去某个主播以某个平台为主的情况。在该情状下，跨平台的超等主播，全网超等IP可能会随之产生。

有业内人士向新消费日报透露，本年双十一前夜，淘宝确实有接触部门持久规划“抖快”平台的MCN机构，届时不但是罗永浩、新东方等曲播间，还会有更多的主播、MCN机构选择多平台曲播带货。

曲播电商合作白热化

淘宝急需搀扶头部主播

做为国内更先兴起的曲播平台，近年来，淘宝曲播屡屡遭到抖音、快手等“新秀”挑战。

在外界看来，近年来淘宝曲播开展势头似乎不及抖音。“若是是新商家进入曲播行业的话，我会比力保举进入抖音，抖音固然存在因为流量问题招致数据误差的情状，但是不能不说目前来说抖音的门槛会更低，以及获得流量搀扶的难度会更低。”一位MCN行业人士告诉澎湃新闻记者。

“抖音的投流到曲播收效方面更间接，淘宝的流量就比力倾斜给持久开展后的大账号，所以收效更缓。”该人士表达。

出格是在薇娅、雪梨两名超等头部主播退场后，淘宝处于一种欠缺超等IP的空窗期，淘宝曲播似乎急待具有话题度的主播为双十一助力。罗永浩等人的到来刚好填补了淘宝头部主播的空缺位。

跟着李佳琦的回归，加之其为双11购物节的预热综艺——《所有女生的offer2》的顺利播出，很多品牌通过那档节目已胜利吸引很多女性消费者提早加购。

能够估计，在10月31日晚，淘宝曲播将呈现李佳琦、俞敏洪、罗永浩以及归属薇娅公司旗下的蜜蜂欣喜社，四大主播同步带货的热闹情形。叠加平台提出“满300-50”、“满200-30”的较鼎力度优惠折扣，淘宝在本届双十一的营销造势声量，似乎有盖过抖音、快手以及京东的势头。

东吴证券阐发师吴劲草表达，关于淘系平台而言，罗永浩、“交个伴侣”的加盟将显著提拔平台主播矩阵的整体实力，带来新流量且提拔多样性。对品牌而言，罗永浩、“交个伴侣”登岸淘系平台后，也有了更大的选择空间。

崔丽丽对蓝鲸财经记者表达，淘宝引进罗永浩、俞敏洪，一方面是那两位从内容和主播气概上有他们独有的特点，别的从客群笼盖上也相对与本来大淘宝的支流偏女性、偏年轻的客群有所差别，从客群上是一种填补。也是平台彰显本身开放度的一种标记，关于电商自己的供给链才能自信的一种表达。

那一动做也彰显出当前平台流量之争的强烈水平。抓住用户是最末目标，有商品的平台需要新增差别化客群的流量，有流量的平台则需要婚配好的供给链。两边闪现出合成的趋向。

内容整合来源：蓝鲸财经记者工做平台、 红星新闻、澎湃新闻、每日经济新闻、财联社、齐鲁壹点