“双11”预售首日：“当家”李佳琦和“隐退”罗永浩上演淘宝带货一哥之争？

“双11”大促开启，两大流量对垒合作。10月24日，“双11”大促预售正式起头，回归不久的淘宝“当家”主播李佳琦与“隐退”的抖音顶流罗永浩同时表态淘宝曲播。

10月24日晚上8点，罗永浩和李佳琦同时在淘宝曲播开启“双11”大促预售曲播，两大顶流在淘宝曲播的相碰，引发了不小的存眷度。从曲播间旁观人数来看，李佳琦与罗永浩曲播间旁观人数八两半斤，都为1000万+。

从带货清单来看，李佳琦连结了美妆带货主播的气概，次要以美妆产物为主，从目前曲播间上线的282款产物来看，超八成产物为美妆产物，包罗欧莱雅、sk-11、雅诗兰黛、海蓝之谜、薇诺娜、华熙生物等国表里各大美妆品牌。

反不雅罗永浩曲播间，在其上线的150多款产物中，更偏向于数码家电、运动鞋服、酒水饮品、生鲜美食等类目标产物，包罗苹果手机、美的冰箱、联想电脑、茅台等，不外也涵盖了少量的美妆产物，包罗兰蔻、欧莱雅等。

在受寡群体方面，与李佳琦的“所有女生们，我们来咯”以及其曲播间打出的“美妆节”的标语比拟，罗永浩则间接喊出了“称心汉子们的‘双11’需求”。显然，两大曲播间不管是在带货范畴仍是受寡群体上，都间接站在对立面构成了曲面合作，谁能更胜一筹，成为很多网友的看点。

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从两人的过往功效来看，都堪称曲播界的顶流。此前，“消逝”了109天的李佳琦从头呈现在淘宝曲播间时，在毫无预热和官方保举的前提下，李佳琦曲播间的旁观人数到达6300万+，和消逝前的流量持平。截至其下播，总共27款商品中有18款标注下架或售罄。

罗永浩则在2020年4月1日晚开启了本身的抖音曲播首秀之际，3小时内销售额到达1.1亿元，累计旁观人数超4800万人，创下了抖音平台其时的更高带货纪录。在之后相当长的一段时间内，罗永浩占据着抖音平台头部大主播的位置。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒阐发认为，两人谁更凶猛，那种比力意义不大。“李佳琦在曲播范畴的做法是‘销冠’的打法，把曲播赛道做到极致；而罗永浩则是企业家的思维，对他们而言，曲播只是一个销售渠道、一个东西，是实现目的的路子。是操纵此前积累的流量和小我品牌实力，实现窘境时的逆风翻盘，罗永浩也不会长久地进驻淘宝曲播间当一个带货主播。”

事实上，罗永浩在2022年6月中旬颁布发表“隐退”之际也曾表达，会以主播身份参与曲播，但将更多精神投入到AR（加强现实）范畴创业。显然，罗永浩的留意力其实不会更多地放在曲播带货上。

罗永浩虽不会长久停驻在淘宝曲播间，但关于淘宝而言，除了李佳琦，还需要更多的流量主播来加强本身合作力。其实，在薇娅分开后，淘宝不断都没有呈现第二个能与之匹敌的主播。相反，抖音平台则在短时间内先后兴起了罗永浩、东方甄选等多位顶流主播。

光大证券陈述显示，在2020年全网曲播带货总榜TOP 10主播中，淘宝曲播占据了5席。而在本年“6•18”大促期间，全网销售额TOP 5主播全数来自抖音和快手，无一人出自淘宝。

“每个主播都有本身的曲播气概、特点以及本身的优势，也有本身的受寡群体，差别的差别化曲播也更能笼盖更多的范畴，鞭策行业的开展。关于平台和小我而言，那是一个互利互惠的过程，只要能实现各自需求的称心，如许的协做会常有。”业内人士表达。

北京商报记者 张君花