罗永浩在淘宝的首播，显得有些磕磕绊绊，各类价格、PPT、提词板、抽奖福袋等频频出错。
来源：21tech（News-21）
做者：易佳颖
编纂：林曦
图源：视觉中国
10月24日8点，2022天猫双11正式开启预售。
从第一届双11只要27个商家报名，到本年第14届双11，一共有29万个来自全球的品牌参与，还有数百万财产带商家、中小创业者一路参与进来。双11前夜，罗永浩、俞敏洪、头部曲播机构远看科技等更相继发布发表进驻淘宝曲播，将淘宝曲播做为持久运营的阵地。
“本年天猫双11是全社会参与角色最丰硕、最多元的一次双11。”阿里巴巴淘宝天猫财产开展及运营中心总裁杨光表达，“我们所有的战术的调整，三个字就能讲清楚，就是持久性。无论是天猫的b2c的战术，仍是今天整个大手淘从交易到消费的战术，水平上讲，我们鼓舞的都是持久性的运营。将来还会通过搜刮、会员、曲播等形式组合，持久运营，那也是我们的奇异性。”
值得等待的是，预售首日，罗永浩与李佳琦在淘宝曲播展开的“同台比拼”。截至当晚11点，李佳琦曲播间的旁看人次超越4.2亿，而往年同时间的旁看人次为2.5亿，罗永浩曲播间累计旁看人数超越2600万。李佳琦曲播间多款商品已经售罄，而罗永浩曲播间售罄商品除福利产物外，全数是3C品类。
展开全文
图源：曲播截图
21世纪经济报导记者视察到，两者选品仍是区别度很大的。李佳琦曲播间以美妆护肤产物为主，而在罗永浩的曲播间男性导向性十分明显，洋河梦之蓝、苹果IPHONE、雷蛇、TP-LINK等品牌产物为主，仅有的几款护肤美妆套拆也与李佳琦曲播间的套餐产物完全区别。
整场曲播，李佳琦曲播间共上线了292个SKU ，而罗永浩曲播间仅有156个SKU，前者的SKU数近乎是后者的两倍。现实上，李佳琦早已起头双11预售的商品预热，在每日的日常曲播中城市额外介绍一些双11预售产物。10 月初李佳琦团队原创收集综艺《所有女生的offer 2》开启预热，截至10 月19 日B 站播放量到达2338.9 万，约为第一季B 站播放量的8 倍（往年非独播），品牌数量约为第一季的3 倍。
而李佳琦在此前的大促节日的战绩也是斐然，无疑是将平台和品牌的等待拉高。李佳琦曲播间2021年双11预售额首日到达106 亿元，双11期间销售额为217.6 亿元，占到昔时天猫双11总销售额4%；2022 年618 预售首日曲播间在线旁看量超越1 亿。
天风证券发研报指出，李佳琦做为曲播电商行业超头部主播，为淘宝曲播激活流量、赋能品牌商给予强劲撑持。持久以来，李佳琦凭仗超头部流量在商家端具有较强议价才能为消费者给予实惠，同时为商家实现品牌与销量的双赢。
比拟之下， 罗永浩在淘宝的首播，则显得有些磕磕绊绊，各类价格、PPT、提词板、抽奖福袋等频频出错。能够看出罗永浩关于曲播内容并不是得心应手，在讲解时，间或仍是需要向工做人员确认，还会时不时对提词板内容提出异议。好比介绍道某款湖蟹产物时，罗永浩认为是蟹卡，但在工做人员确实定下，是现货产物。
“第一次看罗永浩的曲播，明显觉得到他对选品的参与不多，对产物介绍、价格折扣等都不是很领略，看惯了李佳琦曲播的，会觉得那一气势很随意也很紊乱。”一位资深的曲播电商女性消费者，“但（他）说话还蛮好笑的，是人的诙谐和产物的联系关系感不强。”
10月24日晚的罗永浩曲播整体节拍偏快，根本上1-2分钟介绍上架一款产物链接，仅做简单提醒，其实不做详尽讲解。关于频频出错，罗永浩表达，“我在淘宝曲播是个新人，平台的规则比力复杂，出了很多错误，但同时既惭愧又自豪地许诺，曲播间出错其实不会影响到消费者。”
“他在抖音曲播时，把控商品信息的事儿就是交给同框里其他的同事干的，他只负责吐槽和贯口，以至会猝不及防地说那玩意不实惠不保举各人购置。”一位持久存眷罗永浩曲播的男性消费者指出，“觉得今天（24日）的选品仍是比力求稳。”
暂且不管消费者的反应，罗永浩谈及本身在淘宝曲播间的觉得时说，“那里的氛围对了，用户来了就买工具，我就喜好当一个简单的售货员。之前有消费者来了是谈天的，来了说，小罗说一段，就很尬了。”
那一觉得与淘宝曲播的定位无疑是吻合的。阿里巴巴淘宝天猫财产开展及运营中心总裁杨光在承担21世纪经济报导记者摘访时表达，“淘宝在曲播市场抉择做消费决策类的内容，是基于我们的用户。用户翻开手淘的那一刻，目的比力地道，购置喜好的商品。所以淘宝不做纯娱乐的内容，那是我们的定位。”
在杨光看来，淘系超越10亿的用户的需求，很纯朴，就是买工具。“淘宝的用户第一地道，第二他们的消费价值会十分高。因为如许的奇异性，我们会吸引大量的做生意的主播来，”从详尽主播看，在本年的前9个月时间里，淘宝曲播上已累计产生近200个成交额破亿元的曲播间。
本年天猫双11预售起头4小时，淘宝曲播即产生了130个预售金额破万万的曲播间，腰部主播、新主播实现发作增长，预售引导金额别离获得365%、684%的同比增长，同时曲播机构也获得了165%的同比增长。
10月25日，有媒体报导称，预售首日，罗永浩曲播间销售额约2.1亿元，而李佳琦曲播间GMV更是高达215亿元。对此，罗永浩所在的交个伴侣工做人员表达，“网上传布的禁绝确，该数据属于贸易秘密。”李佳琦所在的美腕（上海）收集科技有限公司工做人员则回应称，“该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。”
编纂：卢陶然
立刻零售硝烟起：美团苏宁合璧，二英战京东
“零信赖”赛道陆续升温：科技巨头加速夺滩
罗永浩“回回”：曲播平台格局重组
浅夏悠然
流年似水