10月24日，本年的淘宝天猫双11正式开启预售阶段。从声量和存眷度来看，淘宝曲播也迎来了久违的喧哗，除了此前在9月悄悄回归的李佳琦外，罗永浩、俞敏洪、礼拜六旗下遥望科技等“新人”的参加无疑更是噱头十足，此中罗永浩的首秀更是吸引了浩瀚的存眷。
做为曾经抖音的曲播带货一哥，罗永浩也在社交平台放话，“此次淘宝曲播首秀是要处理汉子们的双11需求”。显然，与主打女性市场的李佳琦构成了明显的比照。从数据上来看，截至24日晚间11点，李佳琦曲播间的旁观人次超越4.2亿、其去年同期的旁观人次则为2.5亿，而罗永浩曲播间的累计旁观人数则超越了2600万。
固然在功效上，罗永浩所在的交个伴侣曲播间比拟李佳琦曲播间逊色很多，但前者的存在感显然其实不弱，无论是在淘宝曲播首页、点淘保举页、付出宝芭芭农场，仍是微博、手淘等平台的开屏与热搜中，都频繁呈现了罗永浩的“身影”或相关词条。不难发现，淘宝方面显然对他有着非同寻常的等待，究竟结果他光是坐在曲播间“单纯”的当一名销售员，本身的话题性也绝非通俗主播能相比的。
两年前，正值淘宝曲播风头正劲、快手也进一步完美其供给链及电商生态时，抖音方面据称是以6000万的天价独家签约罗永浩入驻，而其时做为“曲播小白”的罗永浩显然还无法与其他平台已经日趋成熟的头部带货主播比肩，但其本身的号召力却并未落于下风。
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现在跟着抖音的曲播带货渐成天气，在此前失去了多位头部主播的淘宝曲播声量已明显不如以往，因而罗永浩、俞敏洪等其他平台头部主播的参加在外界看来，或许是淘宝曲播出于宣传方面的考量。
比拟之下，已复播多日的李佳琦则似乎在有意无意连结低调。有用户表达，比起此前“所有女生”、“OMG”等几乎不离口的叫卖气概，现在李佳琦曲播间明显多了些“安静”和“理性”，在照旧连结产物介绍的专业性外，也少了以往频繁邀请明星助阵的喧哗。更为重要的是，关于当日李佳琦曲播间预售高达215亿元的动静，美腕方面也敏捷停止了辟谣。
那似乎也印证了阿里巴巴淘宝天猫财产开展及运营中心总裁吹雪此前在承受采访时所说，“本年双11，阿里不再单纯存眷GMV数字，也相信本年的双11可以有比力稳健的表示”。
根据官方公布的相关数据显示，10月24日双11预售启动当天的4个小时里，淘宝曲播产生了130个预售金额破万万元的曲播间。而且淘宝曲播负责人道放强调，“淘宝曲播的腰部主播、新主播实现发作增长，预售引导金额别离获得365%、684%的同比增长，同时，曲播机构的预售引导金额也获得165%的同比增长”。话里话外都不难看出，淘宝曲播的存眷点正在转向腰部主播和新主播。
自去年起头，淘宝曲播便已启动了对中腰部主播的搀扶，前后曾推出了包罗新领航方案、引光者联盟、超等新咖方案、源力方案等，目的则是实现撑持2000个账号成交翻倍、新增GMV规模500亿元等。
而淘宝曲播在内容方面的改变则更为明显，吹雪在日前举行的天猫双11发布会中指出，“手淘的用户目标比力地道，是想要买到喜好的商品，所以我们做的是消费决策类的内容，我们不做纯娱乐的内容”。简单来说，淘宝曲播是交易走向消费的重要载体，一切内容都要办事于商家和更好的销售商品。
就在一个多月前，阿里巴巴淘宝曲播事业群总司理程道放曾指出，“以前良多人对电商曲播的印象是‘叫卖式’。我们已经明白淘宝内容化的新价值主张，就是‘专业有趣的人带你买’”。而且其时他还透露，“淘宝曲播要围绕内容停止大的变化”。
现在看来，如许的决定无疑是顺势而为。起首，现在抖音、快手、微信视频号，以至是B站的曲播，都在深切规划曲播电商，各平台的合作将来只会愈发强烈，而淘宝天猫显然不成能放弃任何一种商品的展现形式，究竟结果更丰硕的内容往往也意味着更高的用户停留时长及转化。
然而与短视频平台普及以“低价”为核心卖点的带货体例差别，道放也坦言“平台不希望酿成价格凹地”。那其实也阐明，此前头部主播凭流量掌握议价权的时代或许已颠末去，而淘宝所说的“专业有趣的人”显然是更强调主播的可信度、专业度，以及选品才能，并试图让曲播带货回归商品交易的素质，主播也回归专业才能和商风致量。
除此以外，从淘宝曲播引入遥望科技等专业机构也能看出一些改变。此前，遥望科技的次要根据地是抖音和快手，除常驻主播外还签约了诸多艺人，那家MCN的参加不只可以丰硕淘宝曲播的内容，还可能会搀扶帮助其树立新的曲播间IP。而关于遥望科技那类MCN来说，此前在抖快的经历或许也同样适用，而进入更多的渠道规划也意味着“增量”和“保障”。
显然，新东方旗下的“东方甄选”早已意识到了多渠道规划的重要性，因而无论是在抖音的深耕，仍是选择与淘宝曲播协做，以及上线本身的独立电商APP，除了常规的完美供给链、物流系统外，也选择了将命运牢牢掌握在本身手中。
而淘宝曲播现在所展示出的种种改变，关于经历丰硕、供给链愈加完美的MCN，以及有超卓带货才能或影响力的主播来说，显然也是利大于弊。
依靠“罗永浩VS李佳琦”那一噱头，以及诸多明星艺人齐聚曲播间的“天猫全明星方案”，淘宝曲播近日迎来了久违的热闹，也从此前双11期间动辄数千亿元的亮眼数字里回归了理性。
在其他平台刚刚起头搭建商城、完美消费的各链路之时，淘宝无疑也有着本身的优势，那就是过去二十年积累下来的成熟系统。比起过去将绝大部门流量倾泻于头部主播，淘宝曲播似乎也学会了垂头看到中小商家及中腰部主播，并起头更多重视商家和用户的利益。
此外淘宝曲播此举或也将引发主播方面的变更，跟着头部主播或曲播间起头跨平台活动，或许也能为整个曲播电商生态注入新的活力。正如接近淘宝曲播的相关人士表达，“你能够把机构看做是品牌构想，淘宝就是他们一个重要的运营阵地，而且那个趋向会越来越明显”。
那也就意味着，平台与商家、主播、MCN之间的关系也会呈现更多的改变，但无论是哪一方，显然都已经不肯再“吊死在一棵树上”了。
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