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文|科技君
“抖音一哥”，换人了。
近日，抖音账号“疯狂小杨哥”的现实粉丝数量打破1亿，成为全网首个粉丝过亿的达人主播。
但疯狂小杨哥的上位，仍然解不了抖音的带货困局。
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在抖音粉丝量排名靠前的账号中，刘德华靠的是明星光环和青春回忆，李子柒靠的是田园村歌或感情鸡汤，只要疯狂小杨哥靠的是地道的搞笑。
2018年，疯狂小杨哥正式入驻抖音。
在那4年期间，疯狂小杨哥通过在抖音继续输落发庭爆笑短视频，塑造出“做死弟弟、整活哥哥、网瘾老爸、暴力老妈”等人气角色，得到浩瀚存眷。
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有关数据显示，疯狂小杨哥已在抖音创做出23条300万赞以上的视频，此中，数据更好的一条视频累计获赞422万，预估播放量破亿。
3月底，“疯狂小杨哥”末于超越天王“刘德华”，成为粉丝量Top1的抖音网红。截至目前，疯狂小杨哥的抖音粉丝量超越1亿。
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“带货一哥”李佳琦在主营阵地淘宝的粉丝数量也不外7094万罢了，谁也没想到，率先实现过亿粉丝量的主播竟然来自抖音。
但有一个残暴的现实摆在面前：疯狂小杨哥过亿的流量，其实不能转化成响应规模的GMV。
相关数据显示，近两个月来，疯狂小杨哥的销售额都落后于东方甄选，位于第二位，销售额在2.5~5亿元。
如许的带货数据，连本年刚火的“东方甄选”都battle不外，更别说与“带货一哥”李佳琦抗衡了。
疯狂小杨哥粉丝量打破1亿，在声势上稍稍替抖音拉回一城，但是从整个抖音曲播生态来说，无法处理底子问题。
抖音在用户心中有万万种样子，用户利用抖音可能是为了购物，但可能率仍是为了刷短视频、看曲播等偏向生活化的娱乐体例。
抖音做为短视频平台很大水平上是靠产出内容而变现的，例如疯狂小杨哥的视频拍得搞笑才气吸引流量，那一部门流量的变现是不不变的。
也就是说，抖音主播要想包管曲播的转化率，内容属性和电商属性缺一不成。
事实上，自从抖音电商从兴趣电商晋级为全域电商以来，抖音对商城的重视水平不竭加大。
本年双11，商城更是做为抖音的次要成交阵地，独立出战，与淘宝京东商城等进入正面合作。
战报数据显示，10月31日开卖当日，抖音商城交易额比拟去年同期增长629.9%，商品搜刮比拟去年同期增长524.1%。
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与此同时，淘宝曲播对主播的吸引力正在快速上升。
此前，薇娅和李佳琦两人几乎占据了淘宝曲播的残山剩水，中小主播的保存空间很有限，因而大部门中小主播们更愿意去抖音、快手如许的新兴电商平台碰试试看。
那一情形在淘宝曲播优化流量算法模子以及主播多渠道开展成为趋向之后，发作了明显改动。
淘宝曲播流量算法模子的优化为“成交和内容双轮驱动”，为主播的入驻供给了次要动力，让他们多渠道跨平台开展成为可能。
数据显示，淘宝在过去一年中新增了超越50万名新主播。而在此次双11，淘宝曲播接连挖走罗永浩、俞敏洪、刘畊宏等抖音的头部主播。
大主播出抖入淘，恰是因为后者的目的用户愈加精准，购物属性也更强。
对此，曾是抖音头部主播的罗永浩深有感到。
“那里的气氛对了，用户来了就买工具，我就喜好当一个简单的售货员。之前有消费者来了是聊天的，来了说，小罗说一段，就很尬了。”
归根结底，电商曲播做的仍是交易，更靠近交易的处所关于主播们来说更有优势。
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