颁布发表退网的罗永浩并没有分开曲播界，而是选择在更多的平台上曲播卖货了。
10月24日，淘宝双十一预售当天，“新人”罗永浩曲播间累计旁观人数2600多万，粉丝增长110多万，各类数据曲逃“淘宝一哥”李佳琦。虽然外界不断称此为“一哥间的比赛”，但罗永浩出走抖音参加淘宝，其实背后映射的却是抖音和淘宝那两家巨头关于流量的焦虑和比赛。
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变现腹地
不断以来，无论淘宝仍是抖音都面对着流量变现的重任。跟着曲播带货那一新的电商形态鼓起（曲播电商已成为综合电商、垂曲电商、社交电商之外的第四种电商形态），流量争夺战愈演愈烈，双十一更是成为两边比赛的焦点。而那一切都始于2020年。
2020年的双十一，淘宝的购物活动异常火爆，在淘宝曲播的加持下，2020 年11月11日0点10分，淘宝曲播引导的成交就已经超越2019年11月11日全天，同比增长高达4倍。李佳琦、薇娅等头部主播更是凭仗全网的超强号召力为淘宝创下189亿销售额。
抖音则在2020年双十一期间做出“封禁外链”的行动来驱逐大促。而早在2020年6月，抖音就明白了重点开展电贸易务的决心，把电贸易务晋级到战略级营业板块，并从昔时10月起头曲播间购物车不再撑持第三方来源商品。要晓得，2019年抖音来自淘宝的告白协做就高达70亿，淘宝一度是抖音最次要的商品来源和利润来源之一。
从2020年起头，抖音和淘宝的争夺战愈加明朗化，两边各自向对方的腹地更进一步。
02
流量瓶颈
那些年，无论淘宝仍是抖音，都面对着平台流量增长速度越来越慢的瓶颈。想要打破瓶颈维持营业增长，他们也是费尽心血。
淘宝每年城市在各大收集平台破费大量成本购置流量。短视频平台的兴起，更是让淘宝不计成当地投入，出格是在抖音等平台。如前所诉，淘宝仅2019年在抖音投入的流量购置成本就70亿。但现在抖音封禁外链，淘宝的流量也遭到必然影响。而抖音开展电商，对淘宝的流量更是威胁不小。面临抖音们的夹击，本年9月，淘宝宣告要在流量消耗场之外，成立以内容为核心的流量创造场，进入曲播2.0时代，并四处网罗有内容属性的主播。罗永浩的此次淘宝首秀，其实只是吹了一个流量争夺战的号角。
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另一边，抖音平台日活固然在2020年就已经到达6亿的顶峰。但2021年，抖音日活仍停留在6亿。此外，数据显示短视频的人均单日利用时长同样进平缓期。用户增漫空间看似较难再有大打破了。此外，抖音一贯依赖的告白营业增长也遭遇瓶颈。
若是说通过视频的流量难以打通线上种草、线下到店的闭环，那新营业的动做都在站内，似乎更能释放流量的价值。曲播带货形式获得的庞大胜利，让抖音打造贸易闭环有了坚实的根底。于是，切入曲播电商，逃求GMV成为抖音的独一选择。
03
形式摸索
在淘宝的曲播生态下，支流的主播次要是两类：有货的商家或品牌开创人，有私域的达人或商家。而那些有特色人设、有一技之长、独具内容性的大V ，却不断不是淘宝所垂青的。他们进入淘宝卖货，往往非常费劲。
不外从近年淘宝曲播的动做来看，淘宝正在加大对重生主播力量尤其是内容主播的投入。2020年4月，淘宝联盟与浩瀚内容平台结合开启了“星X方案”，旨在打造一个新的内容电商生态联盟阵地。2021年8月，淘宝曲播推出领航方案，鼓舞新达人主播入驻。2022年，淘宝曲播更是陆续推出了新领航方案、引光者联盟、超等新咖方案、源力方案等主播政策。
声称将进入2.0“新内容时代”， 以内容为核心打造曲播场，让优良的内容创做者在淘宝生态中将获得更多的曝光时机。
虽然抖音的“短视频+曲播”复合带货形式日益成熟，但抖音开展电商的难点在于供给链、付出、客服、物流、售后等方面，比拟淘宝等电商平台消费者购物体验欠佳。本年8月，抖音电商调整组织架构，将行业运营划分为内容营业和货架营业两条线，并提出将来抖音电商次要做商城和品牌，部门中腰部营业交给办事商团队施行。可见，抖音也正在试图改动过度绑定内容流量的场面，向货架电商或者其他电商形式挨近。
回忆汗青，曲播电商从鼓起到富贵，无非是切中了用户刚需的三个要素：供给相信感和专业内容；发掘和引导用户需求；打造营销气氛感和点燃购置激动。而那些都是缓解流量焦虑的关键之处。
在争夺流量上，淘宝和抖音正狭路相逢，将来的比赛只会愈加强烈。
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